這個話題是許多酒友都很關心的話題,但我可以很真實的告訴大家,白酒獨立品評水平再高,眼界再開,也沒法引導酒廠明明白白釀酒,這說大了其實是產業的事。在當前的這個大環境里,白酒產業的主要目的是利稅,所以就不用想酒企都認認真真釀酒,明明白白給你出性價比好酒。對于消費者,運氣好便宜買點性價比好酒慢慢喝就夠了,想太多了傷神又傷錢。
對于我的測評,現在都是按自己的真實感受來說,雖然有很多人背后說我充值,但我也要感謝他們,他們不那樣說,我的影響力還會變大,在這個商業環境里,繼續這樣說話,怕是走在馬路邊容易被車撞。因此罵我其實是對我的保護,資本的大環境就是這樣,資本需要的是消費教育,而不是啥都說的獨立測評。他們對于獨立測評,只喜歡其中能產生消費教育的內容,對于影響他們消費教育的內容,他們便會跳起來反擊。
當前的反擊方式是混亂的互聯網測評,對于獨立測評來說還是比較友好的,至少討厭你的人會通過罵你聚集你的黑粉團體,因此你還是可以繼續寫你的酒評,他還是在背后罵你,只要雙方不越界,大家還是隔個互聯網,也相安無事。相比之下,有些領域,有些地方,真話是不能亂說的,比方說你在墨西哥去說毒販的事。
最近我跟其他領域的獨立測評師交流過,才發現白酒圈測評氛圍還是不錯的。原因有二,這兩個原因我之前都沒有想到:第一,在各種文化產品領域,白酒喝明白的成本太低了;第二,從事這塊工作的人太少了,老百姓也可以進來。
這兩條因素都很有意思。對于白酒獨立測評,跟職業品酒師還是有一定的區別,目前職業品酒師主要專攻釀造、酒體篩選、酒體設計,但針對大眾的酒體測評并沒有花功夫深入,尤其是測評酒樣的廣度。許多職業品酒師對非自己專攻香型酒的理解,僅僅停留在課本層面,有些資深酒友甚至都比其了解得多。
說到白酒喝明白的成本低,也是跟烈酒本身有關。一瓶白酒,只要不跑氣,你可以反復品鑒,其實測評商品,最難的就是建立味覺及嗅覺記憶,這需要反復測評、反復感受、反復體會、反復對比,白酒這類商品比較適合做這樣的對比。
相比之下,紅酒開瓶后變化大,不宜長期存儲。所以在紅酒領域建立深刻的味覺記憶,需要開大量的酒,進行比白酒更長時間的測試。非酒類領域的茶也是如此,存放對茶的品質有較大影響,不同的泡法對湯體風味也有明顯的影響,而這個的變化是非常多的,這需要品飲者掌握很多規律。
整體來說,對于白酒獨立品酒師,即便是零基礎的人,花費20萬,買些典型酒,對比兩年時間,可以把新產白酒喝明白。這20萬,完全可以覆蓋現產白酒的所有路數。不僅如此,白酒測評還可以交換酒樣,志同道合的測評人在一起相互交換酒樣,大家的平均花費更少。相比之下,紅酒、茶葉要做到這個程度,如果一個人花費,那都是幾千萬起步的。
所以圈里有人說玩這些都是可以讓人破產的節奏,相比之下,白酒實在是太友好了。不僅如此,許多奢侈品白酒,解惑根本都不需要選很高價位的產品。畢竟白酒是集約化生產,那些賣幾萬、幾十萬的奢侈酒,也是在一個工藝體系中優中選優的酒里勾調而成,2000元 以上的白酒,品質往往好那么一點點,價格便貴了大幾千。對于愛好者,真沒必要為了好那么一點點,多花大幾千甚至上萬塊錢。
當然白酒解惑里面比較難搞定的就是陳年老酒,主要在于這類酒存量越來越少,很多老酒你有錢買不到,而白酒風格最多元的時期就是上個世紀80年代后期,到現在許多酒廠已經倒閉,那些獨特的風格只能在老酒中尋覓。除此之外,現在的不少酒企因為工藝的調整,新老酒有截然不同的風格,對于改工藝的老風格名優酒,也是喝一瓶少一瓶。
我的運氣比較好,趕上了測評老酒的末班車,雖然那時老酒價格已經上漲,但品類還是很全,想要的老酒我都買到了。現在不少老酒商收不到貨了,而且老酒里面假貨及動手腳的老酒越來越多,測評一瓶經典老酒越來越難。
正是因為白酒測評門檻低,使得我這位普通百姓最后能在這個領域測評發言。一些職業品酒師,在我面前都得禮讓三分,雖然他們有專業的優勢,但我也有他們沒有的信息及測評資源。
對于那些門檻很高的測評領域,比如說紅酒、茶,不少都是講師承的,因為大多數人沒有這個經濟實力繞過師承,即便你是年薪百萬的中產。在茶葉領域,品茶大師的別墅里收藏了各式各樣的奇珍異茶,他帶你可以幫你減少很多投入,并迅速入門,節約不少時間。相比之下,白酒領域還具有自立門戶的條件。
也正是因為一些測評圈玩透的門檻極高,所以能夠在這里道出所以然的人太少了,正是因為他們少,反而更容易被公關。有些圈里厲害是測評大師已經不寫測評了,按良心寫得罪人,昧良心寫雖然可以賺不少錢,但自己心理過不去,反正玩得起這的人不差那個錢,索性不寫了。
白酒因為門檻低,所以獨立寫酒評的人多,而且他們多少有品酒經驗,眼界也不窄,酒廠反而不好公關。不好公關怎么辦?那就請一堆充值的人混攪是非,所以你會發現,現在的白酒圈不缺酒評。在這里,有真實的酒評有充值的酒評,只要你認真看,你就會知道誰是有功力,說真話的人。而在其他領域,你即便想說真話,但因為你沒實力接觸很多測評資源,使得你的眼界有限,你也難得把一些東西說清楚。
其實在評論圈,行業對評論圈的態度是消費教育,而獨立評論人需要的是自由發言,兩者之間本來存在矛盾。評論門檻太高,獨立評論人少,行業好公關;評論門檻低,獨立評論人多,行業只能通過混淆是非來公關。
說到這里,有人會有疑問:紅酒領域有很多獨立品酒師,還有打分機構。其實他們沒有當前白酒獨評人那么純粹,只是紅酒品鑒門檻太高,消費者難以質疑。紅酒獨評人往往需要資本推動,許多資本并非酒廠,但也是有利可圖,資本才會投這里,基于對宣傳和口碑的考量,資本和獨評人會達到一個相對的平衡。其實不少國外評級機構和評鑒打分,也是充值的,并沒有比國內好多少。不少媒體宣傳的打分,也是哄新手用的。
其實在整個酒類領域,真正專業且公正的評鑒還是中國的五次評酒會,但隨著中國酒類的市場化,這種評鑒會肯定與之產生沖突,停止是其最好的歸宿,至少這能給我們留下美麗的念想。如果沒停止,這種活動早晚被公關,最后變成了充值便能拿名酒的充值會。
所以從某一方面講,在資本市場中,任何一個有影響的評鑒都是消費教育大于真實感受,除非你回到一個不講這些的紅色年代。
既然如此,那我獨立測評白酒的價值和意義在哪?這個問題曾有段時間讓我迷茫。后來我也想通,我的測評不是為了挑戰酒廠。我可以留下很多資料,給大家參考。在資本大環境里,很多內容給錢才會有人寫,不給錢的沒人寫。白酒里面有很多內容需要獨立的人去寫,因為沒人給錢。當然這里面的不少內容是中性的,并不會影響一些人的營銷行為。在這里面,有沒落的獨特風格老酒,不被人發掘的小眾工藝酒,這些需要我來整理。
其實寫書也是我想在白酒領域做的一件事,不僅僅是整理風格流派,還可以寫一本引導消費者品鑒白酒,幫助消費者梳理白酒品質的書。在紅酒和威士忌領域,這種書籍比比皆是,內容豐富,圖文并茂。然而在白酒領域,很可惜,目前沒有這樣的書。
有人說《白酒品評寶典》便是這樣一本書,那本書太專業了,是專門針對職業品酒師寫的,多數內容老百姓看不懂。其實白酒領域的專業書籍很多,但面對大眾的書籍,很多就是圖片,沒有多少內容。相比之下,紅酒、威士忌的這類書籍,比其要好太多。
前段時間,收到了友人寄來的一本《大曲小曲落玉盤》,這本書通篇都在講董香型白酒,內容詳實讓人驚嘆。有不少就是酒廠、其他地方流露出的老資料整理而成,可以說沒有幾十年的積累,實地探訪,拜訪酒廠退休的老員工,是整理不出這樣的書。
當然這也是第三方寫的書,相比之下,酒廠組織出版的書多為歌功頌德的書,內容多了些冠冕,少了些地氣。目前白酒領域第三方寫的書有不少,但有干貨內容的不多,有些也是配合酒廠、酒業公司營銷而寫的書。在這里面,前幾年出版的《酒的中國地理》也是一本很好的書。作者結合自己對白酒的理解,從一套新的角度,解讀白酒的歷史和風格。
結合這兩本書給我的感受,我的水平離出書還有較大的差距,當然這也讓我有了努力的方向。
總的來說,白酒領域雖然有很多槽點,但這個領域也有許多充滿熱血且專業的第三方,他們通過互聯網分享也讓這個領域變得透明,雖然這里吵吵鬧鬧顯得有點雜亂,但喜歡學習的人確實可以在這里得到很多信息。相比之下,很多領域因為測評門檻高,信息反而集中,他們看似風平浪靜、客觀公正,其實背后有很多你不知道的充值操作。
對于我在白酒領域的工作,面向雜而廣,但核心還是做第三方,能動的把一些不被人關注的資料整理出來,供后人參考批判。尤其是一些80年代出現但現在已陌路的獨特工藝酒,現在人會越來越難接觸到這些產品,而這其實是老一輩人努力的結晶,我們擋不住它們的沒落,只能把它記錄下來,讓更多人知道。
說到這里,關于白酒的獨立品評和氛圍,作為酒友及行業的您怎么看?歡迎大家在留言區留言,我們一同討論。