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提到中國白酒，茅臺、五糧液作為白酒頭部品牌肯定是一線大哥，想必也會有很多酒友把這兩位放在最前面。可在這兩位大哥之后，還有無數白酒品牌，個個卯足了勁在宣傳里夸的是天花亂墜，誰高誰低一時也無非判斷。
以往還有評酒會能夠選出名酒，從1952年第一屆評酒會開始，到1989年第五屆評酒會落幕，僅僅五屆就選出了17大中國名酒，58種中國優質酒。
你看，中國從來就不缺好酒，可好酒的存活卻很難。現在很多中國名酒和優質酒都已經消聲覓跡，可活躍的酒廠個個都有品牌情懷，釀酒文化，看花了消費者的眼，也擾亂了消費者的心。難道白酒市場也有長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上的效應嗎？
先不提雨后春筍般冒出的新興酒業，老牌酒廠爭奪名次的場面就如同宮斗戲一樣，時間又長埋藏又深，不知不覺就會發現，哎那么大個名氣的白酒咋就萎了，怎么這家白酒突然就行了。
就拿郎酒來說，原本就在茅臺和五糧液的光輝壓力下，有實力的同時還不少，一直平平無奇無功無過。溫水煮青蛙的道理誰都懂，況且中國白酒的市場并不比以前。
結果郎酒直接一咬牙在2003年劈開另一條營銷路線，推出紅花郎系列，形成一樹三花的產品格局。原本在紅花郎系列下把醬酒做的順風順水，2013年因為嚴控三公收入大幅腰斬，郎酒又做出了砍掉老郎酒，推出青花郎代替紅花郎，這才拿到了中國兩大醬香白酒之一的頭銜，最有望成為白酒老三的潛力股。個人覺得郎酒營銷理念是真的勇，大刀闊斧的改革無論是好是壞，也總比半死不活強。
再來聊聊白酒行業另一匹黑馬，新八大名酒“洋河”。從九十年代瀕臨破產到2011年逆襲，市值一度超越一線大哥五糧液，堪稱白酒行業內的奇跡。尤其是2003推出藍色經典系列之中，其品牌影響力和傳播力更上一層，超越了瀘州老窖，有望成為行業前三。
但因為洋河，曾經與茅臺相提并論的雙溝大曲日漸凋零，如今更是鮮為人知，可能勉勉強強只能算個三線品牌。不少雙溝大曲的忠實粉都憤憤不平，當時說好一起強強聯手，怎么雙溝淪為墊腳石。一開始雙溝大曲的確是想著合作聯手洋河，但發展到現在，雙溝大曲知名度沒有洋河廣，話語權也漸漸人微言輕，資源上也都給了洋河，和收購的確沒什么兩樣了。
不提洋河和雙溝大曲之間的愛恨糾葛，能從江蘇一方走出來，又能與雙溝大曲聯手提升自身實力，洋河如今的光鮮亮麗是靠自己賺來的。
像是劍南春、汾酒、瀘州老窖、習酒等等，都是中國名酒，要么是全國知名品牌，要么就是區域強勢品牌。它們都有過曾經輝煌、曾經沒落的經歷，如今也都算得上有影響力的酒企、可它們依舊在與時俱進，要面臨中國白酒行業的突然變動，也提升自身實力迎合消費者，更想要沖破自身階層，畢竟誰不想當下一個茅臺呢？
