2022年，茅臺集團推出新品茅臺1935，茅臺系列酒再一名猛將，成功攪渾了白酒千元價格帶市場。
2023年3月28日，茅臺正式上市臺源酒，定位大眾醬香，定價156元，這次新品發布，又將給百元醬酒市場帶來怎樣的變化？
新產品臺源究竟長啥樣？
昨晚，茅臺集團董事長丁雄駿帶領茅臺家族新成員臺源酒亮相發布會現場。
臺源定價156元每瓶，定位“大眾醬香酒、親民質量酒、終端消費酒”，強調讓廣大消費者都能喝上醬香酒，這樣一款意義非凡的茅臺酒，到底是何方神圣呢？
臺源酒前身臺源窖酒是茅臺保健酒業公司的第一款產品。
1985年臺源酒的前身臺源窖酒上市，先后獲得首屆中國食品博覽會金獎、國家勞動部優質白酒、北京國際博覽會金獎、亞太國際貿易博覽會金獎等眾多榮譽。
2000年，“臺源”牌商標由中國貴州茅臺酒廠附屬酒廠（注：茅臺保健酒業公司第二階段公司名）申請，這也就是臺源的源頭。
2022年下半年以來，茅臺保健酒業承載了茅臺集團新的戰略使命，重點運營100-500元大眾醬香白酒價格帶，臺源也應運而生。臺源酒復刻經典，以煥新面貌重新上市，完成了經典符號的升級，將成為茅臺家族的下一位核心成員。
全新的臺源產品，在瓶身設計上復刻臺源酒第一款產品的經典瓶身，并優化瓶脖、瓶身、瓶蓋的設計，既具有經典氣質，又顯精品質感；結合現代審美，創意地融入八十年代茅臺鎮建筑風格、工藝、原料等懷舊元素；并在外盒上裝飾有“福文化”的圖騰，寓意著“喝臺源，福到了”。
“茅臺背景”“百元醬酒”在這些詞匯的加持下，想必臺源將會給醬酒百元賽道帶來不小的轟動。
茅臺為什么要發行百元醬酒？
茅臺絕對是當下最受歡迎、知名度最高的白酒，當之無愧的名酒第一。茅臺旗下產品更是覆蓋各價格帶，那么茅臺為什么還要推出臺源酒呢？
丁雄軍表示，臺源是一款“以臺為名、納福為義、與民為親”的大眾醬香酒產品，茅臺集團推出臺源就是為了把茅臺送往千家萬戶。
這一決策與當下白酒市場以及消費背景是相吻合的。
不少業內人士表示，疫情期間消費者被抑制的消費需求將在2023年起得到釋放，所以在短時間內會有小波經濟復蘇。
但由于疫情的沖擊以及各種社會因素，醬酒消費將逐漸從高熱回歸理性，市場對于醬酒則有向兩種趨勢集中的跡象。
據酒類電商平臺透露數據顯示，2023年貨節期間，白酒銷量同比增長36.01%。除高端品牌外，“口糧酒”也受到了消費者的歡迎，同比增長超20%。醬酒專家權圖也表示，隨著市場的回落以及醬酒價格帶的進一步細分和豐富，100-300價格帶將成為醬酒市場最后一個主流價格帶。
所以茅臺此次推出百元醬酒臺源，也是希望能夠搶占先機，牢牢抓住100-300元價格帶的主流市場，拓寬產品線，提高覆蓋面。
從內部發展來看， 2022年，茅臺保健酒公司完成整合，以“主營100-500元產品，打造優質中低端白酒品牌”為企業定位開啟茅臺保健酒公司2023“拼搏年、發展年”：實現基酒產量突破2.5萬噸，確保基酒供應，力爭營收進入醬酒行業前五。
百元醬酒有哪些有力競爭對手？
百元醬酒已經成為兵家必爭之地，針對百元市場，各家都在各出其招。
郎酒重啟“郎牌”，瞄準200-300元價格帶的大眾醬香市場，意圖以“王者回歸姿態”對300元以下的醬酒市場形成降維打擊。
去年9月，國臺宣布重啟“懷酒”，定位300-500元，企圖助力國臺酒新增長。
今年年初，習酒發布新品“圓習酒”，168元的產品定價為口糧酒再添猛將。
珍酒推出“映山紅”系列，定位中檔醬酒作為主力產品，珍酒集團為其下了不少心血。
除了醬酒，濃香型白酒一直是百元市場的主導者，隨著醬酒產品價格下沉，兩者之間的短兵相接無可避免。
當下百元價格帶的醬酒一直沒有真正的王者，是最混亂的區域。
作為高端酒王者的茅臺首次進軍百元價格帶，與以往的消費者大為不同，強大的品牌力能否使得臺源酒真正在新的目標人群站穩？
百元醬酒會帶來哪些影響？
改頭換臉的臺源，不僅是茅臺百元價格帶的新希望，它的問世對整個大眾醬酒市場都有一定的影響。
從品類來說，醬酒行業發展勢頭已大不如前，茅臺醬香臺源的重新上市且瞄準百元價位，這是醬酒品類2023年的一個標志性事件。讓大家看到了未來醬酒行業向下發展的可能和機會，畢竟茅臺都開始發展百元親民價格的醬酒，未來親民醬酒發展潛力無限。
從行業來說，白酒行業百元價位市場規模具有1500億容量，而且目前市場上全國化的超級單品和領軍品牌還沒有形成，白酒行業未來存量競爭的路上，百元價位酒領軍定位的爭奪，將成就超級單品和品牌。因此，茅臺上市百元價位醬香臺源，成為了行業希望。
但是醬酒一直以來都以工藝復雜、品質優秀出名，所以優質醬酒普遍比較貴，專家也一直講低于300元價位買不到好醬酒。百元醬酒的發展，可能會將當下市場對醬酒高價值認同瓦解，一定程度上影響未來醬酒品類的發展。
你覺得各大醬酒品牌爭相發展百元醬酒，究竟是好事還是壞事？
