文 | 千 樹
首發秒售罄之后，五糧液“2020迪拜世博會中國館官方指定用酒”（以下簡稱“五糧液迪拜世博紀念酒”）在業內徹底破層出圈。
在首發后，許多消費者表達了沒搶到的遺憾，經銷商也紛紛咨詢起如何能夠獲得產品的經銷權。微酒也進一步獲悉，一方面，目前該款產品只在五糧液新零售渠道限量銷售；另一方面，在中秋來臨之際，五糧液新零售公司將在部分平臺籌措數量有限的貨品，以滿足市場需求。
那么，作為一款五糧液股份公司限時生產、限量銷售的特色主題類產品，五糧液迪拜世博紀念酒有多值？
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好評如潮，“走紅”收藏市場
“五糧液的品質在高端白酒首屈一指，五糧液迪拜世博紀念酒又兼具質感與內涵，可以說是白酒的頂級杰作。”成都名酒收藏家吳先生對微酒表示，非常遺憾沒搶到首發產品，如果后面還有機會搶購，自己一定會入手一對。
據吳先生透露，其收藏名酒已有12年，藏品大多以濃香型白酒為主。
“五糧液名氣大、品質好、溢價高，一直是我收藏的首選，也是我們圈子里面最認可的濃香型白酒品牌。”他補充到，自己曾委托一位五糧液經銷商向廠家詢問產品情況，反饋的消息是，目前這款產品只在五糧液新零售渠道發售。隨后，微酒隨機采訪了數位五糧液經銷商，也佐證了這一點。對于產品是否招商，針對什么樣的商家開放等經銷商關心的問題，微酒也會持續關注。
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三大價值，成就高端“新寵”
五糧液是中國白酒龍頭，其文化精髓在于“和美共生”，這種理念飽含了世界命運共同體和美大同的情懷。世博會是世界矚目的經濟、科技、文化綜合盛會，是當今世界上集中進行人類文明展示的平臺之一。
五糧液迪拜世博紀念酒集二者精神之大成，其走紅背后的邏輯是什么？微酒梳理發現，五糧液迪拜世博紀念酒有著三大價值點。
一是鑒賞價值。外盒五行祥紋，瓶身五行豎紋，寓意和美共生；瓶型為宋瓷瓜棱，典雅尊貴；配色為典雅盞金，表達共喝世界之彩。同時，五糧液迪拜世博紀念酒“聯合LOGO”獲得官方三重權威授權，瓶標采用中英文標識，更是五糧液第一款啟用新版“麥穗標”的產品，極具鑒賞價值。
二是文化價值。五糧液與世博會淵源深厚，從1915年在巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角，到2015年獲得意大利米蘭世博會金獎，到2017年在阿斯塔納世博會精彩亮相，再到2021年成為迪拜世博會中國館官方指定用酒，百余年五糧液與世博會始終同行，五糧液迪拜世博紀念酒是二者百年淵源的見證與結晶，其傳達出的“同心向和，世界大美”的寓意和祝福，更是與世博會開放、包容、創新的主張與文化相得益彰。
三是稀缺價值。微酒進一步了解到，五糧液迪拜世博紀念酒在承襲世界頂級白酒基因之上，采用限時生產，限量投放。一方面，應迪拜世博會中國館官方要求，五糧液迪拜世博紀念酒須在2022年完成全部產品生產，僅限量出品30噸，全球限量60000瓶；另一方面，五糧液大師團隊秉承“為世界而釀”宗旨，在保持五糧液固有風格基礎上，特別調制出口感更加國際化的專屬酒體，入口更烈，回味醇香。
鑒賞價值、文化價值、稀缺價值，使得五糧液迪拜世博紀念酒造型精致、辨識度高、意義深遠，并由此衍生出極高的禮贈價值與收藏價值。
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以“世博”之名，表達“為世界而釀”
作為世界頂級展覽活動，世博會一直充當著促進世界人民交流合作，實現和諧發展及共同繁榮的溝通橋梁。從巴拿馬萬國博覽會開啟國際化道路，再到迪拜世博會合作持續深化，“大國濃香”五糧液在全球的知名度和影響力，也隨著大國崛起而不斷進步。
在世界品牌實驗室發布的2022年《中國500最具價值品牌》中，五糧液品牌價值較去年增長393.03億元，以12.08%的品牌價值增幅連續5年實現兩位數增長，成為白酒行業唯一的“2022年度最佳表現品牌”。
微酒注意到，近年來，五糧液積極搶抓“一帶一路”建設的戰略機遇，深入參與世博會、進博會、APEC等國際高端平臺，以酒為媒，讓世界感知六百多年不間斷釀造至今的古窖池群和非遺技藝的魅力，并與其他參與的民族品牌一起，向世界展現中國社會各界為推動全球共同發展、構建人類命運共同體、創造美好地球村所做的積極努力。
以“世博”之名，五糧液迪拜世博紀念酒用美酒作為溝通情感的元素，表達著“為世界而釀”的民族品牌擔當，向世界傳遞以“和美”為代表的正能量，向世界表達共榮的祝愿，其蘊含的獨特、內涵、稀缺等價值屬性，也讓其成為業內不可多得的高端禮品饋贈、文化性白酒高價值收藏品。
