當年的汾酒一直是白酒界的頂流，連茅臺、五糧液都是它的小弟，說出了你可能不信，但是你看看它的輝煌歷史，絕對是稱得上那句“汾老大”。
汾酒憑一己之力蟬聯中國四大名酒之首，1952年，汾酒連續五次入選中國名酒，八十年代那會，汾酒一直是全國銷冠，從未被超越。
汾酒出道即巔峰，它的產量曾經是茅臺的六倍，中國白酒的半壁江山都被汾老大占據。
然而，汾酒在穩居寶座40年后，竟然跌落神壇，一度被茅、五、瀘、劍、洋超越，混上了“汾老六”的名頭。
我們先看看汾酒的發家史。
汾酒是中國歷史最悠久的白酒，甚至在開國大典上，汾酒被指定為專用酒，這就是赤裸裸的榮譽啊。
1994年，汾酒成為國內第一家上市的白酒，比茅臺早了整整7年的時間。
這么一看，汾酒不管是從地位還是品質，都應該有更好的發展，可它偏不，必須要特立獨行。
在上世紀末，國家放開了白酒的定價權，很多白酒都借此機會提高價格，一方是為了獲取高利益，另一方面是為了打造白酒的高端路線。
跟它一起的茅臺和五糧液都漲了價，只有汾老大我行我素，堅持自己的平民路線，錯過了最好的漲價期。
汾老大這一步走錯步步都錯了，不漲價，老百姓并不吃這一套，反而覺得聚會家宴拿出來沒有面子，開始選擇更高價格的茅臺和五糧液。
價格親民對于汾酒而言，只是口碑上受了影響，沒有對它造成致命的打擊，汾老大此生最大的危機，來自1988年的山西假酒案。
這年汾酒剛剛上市第4年，山西假酒案讓20多人失去生命，即便業內人士知道和汾酒沒什么關系，但畢竟是在山西的地界，想不受到影響很難。
汾酒的銷售量開始驟降，受到了很多消費者的抵制，這是它走向下坡路的原因之一。
原因之二就是貼牌酒，汾酒有股份酒和集團酒之分，股份酒是正宗的汾酒，而集團酒就不一樣了，它們大都是貼牌酒，由于管理上的問題，很多貼牌酒流入市場。
消費者喝到貼牌酒之后，紛紛表示不滿，把一切的原因都歸咎到汾酒身上，汾酒口碑徹底破碎。
回顧汾酒發展路，很多人都會感到惋惜，明明有扎實的底蘊，和一舉成名的機會，但偏偏看不懂市場，最終落得汾老六的名稱。
好在汾酒沒有放棄，仍然在白酒市場上掙扎，汾酒想要打贏這場翻身仗，還有一段很長的路要走。
2021年12月，汾酒換了掌門人，前掌柜李秋喜開了個好頭，憑一己之力讓汾酒的銷售額翻了十倍，借著自己悠久的歷史，把汾酒的復興大旗舉了起來。
汾酒目前最大的困難，就是價格，品質有了，地位也在，唯獨價格給人一種低端的感覺。
漲價是讓汾酒能有一款自己的高端白酒，能和茅五一起成為我們中國酒文化的名片。
從70年代開始，不止有汾酒這一家經歷過這種場面，很多名酒都經歷了挫折，沒有一帆風順的。
汾酒用自身經歷告訴大家一個道理，品質固然重要，但名聲也不能被低估，市場的動態也要盡收眼底，這樣才能在酒界混下去。
中國白酒和中國人民的意志一樣，不會被輕易打倒！
