文/尚可
細微之處見真章，有時候，從某些細節往往可以看到一件事情的未來，或者一個企業的布局。最近，關于貴州習酒公司的報道比較多，其中有兩個細節，揭示出了習酒公司的布局和動向，事關這家公司的未來：上市。
細節一：高度重視輿情
經歷踏足市場經濟40余年的摸爬滾打，中國的白酒行業已經深諳輿情處理對于涉事品牌和企業的重要性，凡是在輿情公關身上得過濟或者吃過虧的企業，對輿情處理都能給予高度警惕和重視。
提到輿情處理就不得不提一下“危機公關”，危機公關做得好與壞，是考驗一個企業能否正確應對輿情危機的重要指標。因為做不好危機公關而吃了大虧的企業，在中國步入市場經濟的早期時候并不少見。全興大曲的衰落，是白酒行業面對輿情危機，不懂“危機公關”的一個慘痛教訓——
1999年，中央電視臺“315晚會”曝光全興大曲存在“質量問題”，雖然事后證明這次的曝光是一次媒體對全興大曲的“錯殺”，但后果已經無可挽回，導致全興大曲在當年的銷量減少5000多噸，以后每年以20%的速度遞減，至低谷時年銷量僅剩下只有1000多噸，一個曾經行銷大江南北的名酒品牌從此一蹶不振。
在沖刺上市之際，貴州習酒對于輿情處理的重視程度有了戰略級提升。業內公開的信息是，貴州習酒一直在謀求獨立上市，而之前背靠茅臺這棵大樹，其市場運作已經高度成熟。
近期，有自媒體人挖出了一則信息，即習酒公司在最近幾年一直在花巨資購買“外包服務”，通過與第三方的合作，由合作公司提供有關輿情監測、輿情管理、危機事件處理、SEO優化（搜索引擎管理）等方面的服務，其中重點是對負面輿情的處理和“焦點轉移”，以及撰寫和發布正面稿件。習酒公司不僅要求第三方具備提供全網輿情監測服務、人工檢測主流視頻媒體的能力，還向第三方服務提供商提出了“315專項檢測及315行業速遞報告”的特別需求。
其實，上述通過購買“外包服務”的方式獲取“危機公關保障”，已經是現代企業的一項成熟操作，也是一種行業“潛規則”，很多企業都在運用。只是習酒公司通過“競爭性磋商公告”的方式來購買此項服務，將“潛規則”擺在了桌面之上，也足見其在沖刺上市的道路上對輿情處理事項的重視，以及對危機公關服務的渴求。
以上被自媒體人挖出來的細節，充分暴露了習酒公司對正面輿論的無限渴求，這或許也是習酒公司在沖刺上市過程中的一門必修課。
細節二：股權結構調整
習酒與茅臺，兩者之間的過往，充滿了相愛相殺。在上個世紀，習酒發展經歷了1983-1993年的黃金十年，當時公司由首任掌門人陳星國領銜，市場得到了高速發展，公司納稅占了酒廠所在地習水縣財政收入的2/3強，用“紅透半邊天”來形容當年的習酒一點都不為過。陳星國當年除了懷揣要“收購茅臺”的夢想之外，還有一個要在習水縣建設“百里酒城”的規劃。可惜，后來習酒公司遭遇資金鏈斷裂，在瀕臨破產之際，年僅47歲的陳星國開槍自殺。
習酒收購茅臺的夢想沒有實現，最后卻被茅臺收購，也算是了了兩家酒企之間的不解情緣。
在茅臺的大家庭中，習酒公司得以發展壯大，2020年終于實現了銷售額過百億的目標。隨之而來的，則是要創造一切條件去完成持續多年的單獨上市夢想。為此，習酒公司連續進行了兩次股權調整。
第一次股權變更發生在今年的8月1日，貴州茅臺集團完成向貴州省國資委無償劃轉習酒公司82%股權的承諾，并完成了工商信息變更。自此，貴州茅臺集團對習酒公司的持股比例由100%降至18%，習酒公司正式完成了“脫茅”的關鍵一步。
時隔20多天之后，習酒公司的股權于8月22日再次發生變更，由此前的貴州省國資委持股82%+茅臺集團持股18%，變更為習酒集團持股57%+黔晟國資持股25%+茅臺集團持股18%。
在不到一個月的時間內，貴州習酒的股權結構兩度調整，被視為公司為加速上市所做的動作。股權變更之后，貴州習酒的法定代表人由鐘方達變更為張德芹，市場主體類型也由有限責任公司（非自然人投資或控股的法人獨資）變更為有限責任公司（國有控股）。
其中，貴州國資委作為習酒集團的控股股東，對習酒集團的持股比例為100%，而習酒集團則是習酒公司的控股股東。
謀求上市，習酒的終極目的
無論是加強輿情監測還是兩度進行股權結構調整，都暴露出了習酒公司的終極目的：謀求上市，而且要加快上市步伐。習酒公司有此舉動，也是為了加快習酒的全國化布局。
在股權結構變更背后，實際上并未改變貴州省國資委對習酒公司的控股性質。在推進習酒公司“獨立上市”的進程中，貴州省國資委作為習酒公司的大股東，無疑可以調動更多資源，而且可以讓習酒公司在引進新的戰略投資人、獲取更好的融資渠道、帶動關聯產業發展等方面擁有更多優勢。
在習酒公司股權變更之后，市場曾傳出習酒公司欲借殼貴繩股份上市的傳聞，不過，該傳聞很快被貴繩股份予以否認。之所以有此傳聞，是因為貴繩股份的大股東為黔晟資產，而黔晟資產背后的大股東則是貴州省國資委。有此背景，市場傳出習酒公司要借殼貴繩股份上市的信息也就不足為怪了。
自2012年習酒公司提出上市計劃以來，歷經十年時間，有關習酒公司的獨立上市計劃多次落空。期間，習酒公司上市受阻，證監會為避免同業競爭，要求同一家集團公司不能有兩家上市公司的規定系重要原因之一。
目前習酒公司在產、供、銷，人、財、物等方面已經完全獨立于茅臺，上述對于習酒公司的上市限制實際上已經不復存在，這或許會加快習酒公司的上市步伐。
在業績方面，習酒公司在2020年營收突破百億之后，今年更是錄得半年過百億的佳績，在競爭日漸加劇的白酒行業，這種業績會為其加速上市提供更多籌碼。同時，如果習酒公司能夠成功上市，對于推動習酒全國化和高端化，助力提升貴州省醬香型白酒產區競爭力，都將提供更多支持。
