文/穆青
瀘州老窖迎來了自己的又一個“高光時刻”。
日前，全球權威品牌價值評估機構Brand Finance在英國倫敦發布《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》。瀘州老窖以73億美元的品牌價值，位列全球烈酒品牌“季軍”，僅次于茅臺、五糧液，品牌強度指數BSI得分為85.7分，品牌評級繼續保持AAA級(最高等級)。
有業內人士認為，瀘州老窖之所以可以位列前三名之一，得益于瀘州老窖的國際形象和品牌影響力。回顧過去，瀘州老窖憑借得天獨厚的窖池及釀造技藝，成為唯一蟬聯五屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒品牌，其品牌價值正在不斷提升。
名副其實的“老三”
榜單顯示，與2021年相比，瀘州老窖的品牌價值由70.3億美元提升至72.66億美元，同比增長3.3%，榜單排名亦提升一位至第三名，品牌價值增長勢頭強勁。值得注意的是，瀘州老窖也是top10里唯一排名提升的中國白酒品牌。
Brand Finance在榜單中指出，目前白酒品牌都積極地將“國際化”納入企業發展戰略之中，這也是中國“一帶一路”倡議的一部分。在白酒國際化道路上，瀘州老窖一直走在前列，目前已在70多個國家和地區建立了經銷網絡，成為國際上能見度最高的中國白酒品牌之一。
懂酒諦了解到，Brand Finance是目前全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與咨詢機構，也是全球唯一品牌價值評估國際標準ISO10668、品牌評價標準ISO20671的核心制定者，每年會對全球5000個最大的品牌進行評估，并發布約100份報告，對所有行業和國家的品牌進行排名。該機構通過評估品牌強度指數、行業特許費率、企業預計營業收入等數據確定品牌價值，其專業性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判全球品牌價值的重要依據。
眾所周知，除貴州外，四川是我國又一大“白酒工廠”，五糧液、劍南春、瀘州老窖、郎酒等均出自蜀地，無論產量、營收、市場，川酒均占有一席之地。數據顯示，2021年，白酒規上企業總產量為715.63萬千升，其中，川酒為364.1萬千升，占全國總產量的51%；白酒行業營收為6033億元，川酒營收為3451.4億元，占全國總營收的57.2%。
而四川瀘州則是著名的中國酒城，是濃香型白酒的發源地，釀酒歷史超過千年，孕育了以“濃香鼻祖”瀘州老窖為代表的眾多名優白酒企業。事實上，作為川酒“六朵金花”之一的瀘州老窖曾在上世紀五十年代到八十年代，穩坐國內白酒行業的頭把交椅，盡管后來者來勢洶洶，但其自身的品牌價值和文化底蘊并不是一朝一夕就可以超越的。
在業績方面，瀘州老窖也是當仁不讓。2021年，瀘州老窖實現營收206.42億元，同比增長23.96%；實現凈利潤79.56億元，同比增長32.47%。將時間拉長來看，瀘州老窖在2017年營收突破100億，到2021年營收便突破200億，短短4年的時間，便又“跑出”一個瀘州老窖。
“黑蓋”變黑馬
夏季本是白酒銷售的淡季，但在這個炎炎夏日，瀘州老窖“黑蓋”成為了市場上的最大黑馬。
“黑蓋”定價每瓶98元，是瀘州老窖在今年6月剛剛推出的高線光瓶白酒產品，也是瀘州老窖百元賽道內唯一的光瓶酒。懂酒諦了解到，截至目前，“黑蓋”已經布局成都、上海、重慶、南昌、南京、長沙、廣州、蘇州、濟南等數十個市場。懂酒諦了解到，在過去一個月的時間里，瀘州老窖黑蓋正在推進與唐山、杭州、武漢、周口、九江、福州等20多個城市客戶簽約工作。
瀘州老窖曾表示，以中國名酒的實力作為品質背書，通過傳承百年的窖池窖泥的珍稀微生物，讓“黑蓋”酒質與口感獲得明顯提升，糧香馥郁，醇厚綿甜，是百元內光瓶酒中的品質口感天花板。
中國酒業協會市場調查報告顯示，2021年我國光瓶酒市場規模為988億元，預計2022年-2024年將保持16%的年增長速度，市場前景廣闊。很多經銷商認為，在光瓶酒的新風口下，“黑蓋”將是行業最大的機遇之一。
按照瀘州老窖的規劃，“黑蓋”未來3年要實現累計銷售破100億元，并構建150萬家銷售網點。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒曾表示，瀘州老窖要全力把“黑蓋“打造為“高品質光瓶引領者”。
林鋒稱，瀘州老窖將全面推進勞動密集環節的數字模擬、仿真復制，實現精細化、精準化、智能化生產；搶占數字化、智能化發展先機，進一步鞏固技術優勢和質量優勢，讓瀘州老窖“黑蓋”從原糧、工藝、口感、產能四個方面創領行業更高標準，在持續擴容的市場中迅速占位百元光瓶酒價格帶。
有業內人士向懂酒諦表示，光瓶酒賽道，參與者眾多，不僅有傳統名酒搶占先機，也有新興品牌青出于藍，猶如千軍萬馬過獨木橋，“黑蓋”之所以能夠突出重圍者一定是天賦異稟，身有異香，無論從品牌、品質，還是營銷、渠道等方面，“黑蓋”都具有優勢，成為引領者也是指日可待。
