當前，網絡自媒體的發展如日中天，模式豐富多樣，如早些時間的QQ群、空間，到微信公眾號、微信群、今日頭條、知乎、微博等；視頻類的抖音、快手、火山、西瓜等都特別火。這些行業的興起為許多以通過傳統銷售渠道的產品提供了新的平臺，酒品類是一類，企業或個人通過這些自媒體為其酒水做宣傳，做推廣，就出現了網紅酒。
網紅酒有幾種，一類是產品本身就是知名品牌，廣受消費者熟知和鐘愛，如白酒茅臺、五糧液、二鍋頭；葡萄酒拉菲、木桐、奔富等；啤酒有青島、喜力、百威等，知名酒成為網紅酒是自然而然的事。
一類是大V、知名博主、網紅等坐擁成千上萬的粉絲或觀眾，窺視酒類產品利潤，深諳炒作宣傳之道，號稱揭示行業內幕，標榜自我為大形象，采取的手段不是低價爆款就是“懟”傳統正牌，消費者霧里看花，覺得熱鬧，有的經銷商感覺這就是網紅帶來的夢魘，實體店哪經得起這樣折騰。天下熙熙皆為利來,天下攘攘皆為利往，人家網絡大咖看到酒水有利可圖，半道殺進，參與其中，也是產品流轉在經濟社會的自然表現。何必慌張，除非自己道行淺。
網紅賣酒
有個什么哥的買紅酒，吵得腦瓜子嗡嗡的，看似價格很低，其實是西班牙最低級別的酒，微妙之處在于，大力宣傳時有意無間、搞混搞暈葡萄酒好壞級別、質量與風格的界定，你說他不圖利，扯蛋！這些酒好不好喝，一分錢一分貨。我只能告訴你是策略和手段，就像《天道》里丁元英講的”殺富濟貧“，不踩著前人傳統，網紅買酒怎么上位呢？最終，人家還是要掙錢滴。
編者感到可惜的是早期酒品網紅是由那些葡萄酒、白酒培訓講師引領，如小皮老師50元價位紅酒測評、張曉文的《葡萄酒鑒賞家》等，既普及酒類知識又正知見，反而到了今日頭條、抖音、快手、火山等新媒體日活躍用戶數接近2億、月活躍用戶數早3億多的今天，聲音卻低了許多。或許有的朋友說抖音只是消費者消遣手段，難登大雅之堂，那就大錯特錯了，短視頻是大勢所趨，也適合現代快消模式，能不能把住這個風口，很關鍵。
另外還有一類網紅酒，起因于”勵志“網紅買酒事件，通過”我為父親代言“茅臺鎮酒，上演”酒二代“美女海歸辭高薪回國替父賣酒”故事，引起行內外的關注，也遭受多方質疑和批評，這些網紅酒企業生產廠家是否在茅臺鎮、美女學生身份學歷疑點、推廣純糧酒的良心形象是否真實、宣傳用圖漏洞百出等等，你說怎么能讓人信服呢？
網紅模式沒錯，網紅酒也有正品，真正應該對不良商家夸大其辭、虛假營銷、以次充好的現象采取嚴厲措施，保護消費者權益和真正品質產品的有效宣導。
