前列階段：上世紀八十年代，由計劃分配向市場價格轉變，茅臺酒價格隨之上漲。
1981年前，飛天茅臺酒國家核定的零售價為7元/瓶。
1986年，國家核定的零售價為8元/瓶加120張僑匯券。
1987年，國家核定的零售價為128元/瓶。
1988年，國家核定的零售價為140元/瓶。
第二階段：上世紀九十年代，茅臺酒價格相對穩定。
1990年-1999年，飛天茅臺酒的零售價始終維持在200元左右。
第三階段：2000—2009年，茅臺酒漲價步入快車道。
2000年，出廠價為185元，零售價在220元左右。
2001年8月，出廠價漲到218元，零售價在260元左右。
2002年，出廠價為218元，零售價在280元左右。
2003年10月，出廠價漲到268元，零售價在320元左右。
2004年-2005年，出廠價為268元，零售價在350元左右。
2006年2月10日，出廠價漲到308元，零售價在400元左右。
2007年3月1日，出廠價漲到358元，零售價在500元左右。
2008年1月12日，出廠價漲到438元，零售價在650元左右。
2009年1月1日，出廠價漲到499元，零售價在800元左右。
第四階段：2010至當前，茅臺酒價格象過山車。
2010年1月1日，出廠價漲到563元，零售價在1000元左右。
2011年1月1日，出廠價漲到619元；零售價由年初1200元到年底2000元。
2012年1月1日，出廠價漲到819元，零售價在2300元左右。
2013年，出廠價819元基本沒變，但是指標外999元，零售價格1500元左右。
2014年，出廠價仍為819元，零售價跌破1000元。
2015年——2016年，出廠價820—850元之間，零售價在900——1100元左右。
2017年，年初零售價1400元，年底出廠價969元，零售價突破1800元。
飛天茅臺酒的成本到底多少？
一、網上倒推計算法：
貴州茅臺2011年中報的數據顯示，高度茅臺酒去年上半年的營業收入約85億元，營業成本約5.5億元，營業利潤率80.68%。有網友據此測算，營業收入是成本的15倍。而據茅臺公開的較近一次提價公告，53度飛天茅臺酒出廠價為每瓶619元。以619元來除以15，計算出每一瓶茅臺酒成本約為40元。如果按當年零售價為1219元為例，3.2%的生產成本含原材料，約40元；5.2%的管理費用，約63元；3.1%的銷售與市場費用，約38元；33%的經銷商費用，約402元；6.4%的稅金，約78元；49.1%的經銷利潤，約為598元。推薦：53度飛天茅臺1499元/瓶，茅臺為什么這么牛
二、酒業內部人士順價推算：
茅臺酒采用糯高粱釀造，5斤糯高粱出1斤酒，糯高粱按7.5元1斤計算，5斤37.5元，小麥制曲按1斤出曲0.82斤，按曲糧比1：1來算，6斤小麥滿足出1斤酒的需要，6斤小麥每斤1.2元計7.2元，加上人工每瓶按2元算，成本接近47元，茅臺按4年儲存期計算，每年利息按15%算，成本增加29元，再加瓶子、蓋子、盒子按10元計算，成本達到86元，再加上營銷費用、管理費、稅金、財務費用等，綜合成本應該在150元左右。
飛天茅臺漲價的幕后推手是誰？
近5年來，飛天茅臺出廠價基本穩定在820—850元之間，但零售價高峰是2300多元，低谷時也近1000元，推動其漲價的幕后推手是誰？
一、有人說茅臺價格上漲是市場驅動、供需矛盾所致，雖然政務消費下降了，但商務消費大幅增加，當總量供小于求時，價格上漲是必然結果。
二、也有人說這是幕后人為炒作的結果。茅臺的銷售商都希望茅臺價格一直上漲，因為消費者都是買漲不買跌，于是有人故意囤貨炒漲，造成市場上茅臺鬧“酒荒”的假象，待價格上漲再出手謀取暴利。
三、更有人說茅臺漲價的背后推手是廠家。曾有人開玩笑地說“茅臺國酒的地位是靠漲價坐上去的”，茅臺股份公司的高層領導一面高喊控價不漲價，一面又在蓄謀期望漲價，明為控量，實為漲價坐實基礎。因為每一次喊出控量控價之后，零售價都會飆升！每一次高端酒提價，茅臺都是帶頭大哥，只有占據價格塔尖，才能保住國酒的冠冕。
其實，無論是喝酒或是不喝酒的人，我們都不否認茅臺酒的歷史貢獻，更不否認茅臺酒的品質，我們尊重茅臺是的醬香好酒，只是它賣的太貴，價格脫離了價值。從1981年到2017年，從7元到1800多元，36年時間飛天茅臺零售價格瘋漲了200倍，我們不得不面對的現實是，在價值回歸、消費回歸的今天，茅臺卻距離消費者越來越遠，為什么？因為價格越來越不靠譜了。
這種叫板性的呼聲，不管是否能得到企業和社會的關注，但不會停止！明天會有更多的消費者和企業站起來與茅臺直面對話，希望通過這樣的話題和內容，能帶來更多的人重新思考和審視白酒。
我們相信：在白酒價值回歸的今天，消費者已經越來越理性，到底該選擇什么樣的產品，他們心里很清醒！
