貴州茅臺將在“巽風數字世界”App中舉行生肖系列暨“巽風”數字世界發布會，同時上線數字藏品。用戶可在巽風中通過做任務獲得虛擬積分巽值，并有機會獲得“玉兔?瑞盈”數字藏品。對于傳統白酒企業的營銷手段而言，在游戲中舉辦發布會可謂是別出心裁。事實上，從上線“i茅臺”到推出茅臺冰淇淋，再到此次推出游戲、發布數字藏品，諸多動作的背后，無不體現出貴州茅臺想要親近年輕消費市場。
布局元宇宙
隨著白酒數字化營銷的逐漸開啟，越來越多的酒企入局元宇宙賽道。貴州茅臺作為白酒龍頭企業，也開啟了“茅臺宇宙”，在推出數字藏品的同時，還在“巽風數字世界”中舉行線上發布會。
公開資料顯示，截至1月2日23時，“巽風數字世界”注冊用戶數正式突破100萬。貴州茅臺表示，100萬是巽風發展的里程碑，也吹響了巽風踏上新征程的號角。未來將不斷完善巽風App，以搭建創新、開放、和諧的數字家園為目標。
隨著移動互聯網紅利開始消退，元宇宙作為虛擬世界和現實世界融合的載體，蘊含著社交、旅游等場景變革的巨大機遇。“元宇宙+酒”的模式，不僅可以提高用戶參與度和運營效率，同時可以獲得更有價值的用戶流量。
年輕勢力崛起
酒類市場的主要消費群體，長年以來一直給大家的印象是以中年男性消費者為主。然而隨著年輕消費群體的不斷壯大，酒類市場的年輕消費者數量也在不斷增加。貴州茅臺上線“巽風數字世界”App、推出數字藏品，無不體現出貴州茅臺想要親近年輕消費市場的決心。
值得注意的是，此次并非貴州茅臺首次推出親近年輕消費者的產品。2022年11月，貴州茅臺推出茅小凌手辦，首發共99999個，均附有專屬收藏卡及編號。2022年5月，貴州茅臺分別上線“i茅臺”App、推出茅臺冰淇淋、發布“茅小凌”IP形象。
事實上，正是因為年輕消費者的崛起，越來越多的白酒企業開始重視年輕消費市場。記者梳理了解到，洋河股份發布夢之藍手工班（大師）主題數字藏品，國臺首位虛擬數字員工AI主播“嘉瑤”入職，江小白和天貓合作推出數字藏品，“張弓酒”面向全國發行中國白酒行業第一款實物白酒數字藏品NFT。通過白酒企業的諸多布局不難發現，隨著酒行業與數字化發展的結合越發緊密，酒企入局元宇宙已經逐漸成為發展趨勢。
作為白酒行業龍頭企業，貴州茅臺布局品牌年輕化，會推動諸多傳統企業年輕化發展的進度。企業通過數字化創新、轉型、賦能，可以讓新生代對品牌以及產品有進一步的認識。
任重而道遠
實際上，年輕化已成為貴州茅臺發展的關鍵詞，上線“i茅臺”、推出茅臺冰淇淋、發布數字藏品、搭建“巽風數字世界”，從貴州茅臺的諸多動作可以看出，2022年是貴州茅臺年輕化的關鍵節點。
對于茅臺冰淇淋，丁雄軍公開表示，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品，而是一個戰略級產品，是培育年輕消費者茅臺醬香口感，推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。
作為茅臺打造的首款非酒類產品，茅臺冰淇淋目前線下已布局16個省份，開設旗艦店19家，線上已布局25個省份，銷售范圍覆蓋全國160個地級市，約有340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋，預計2022年可實現營收2.62億元。“i茅臺”截至目前已擁有超3000萬注冊用戶，日活400萬，累計預約人次達到19億，含稅銷售額超過150億元。
業內人士分析認為，貴州茅臺的諸多動作都是品牌年輕化的布局，“酒+元宇宙”的概念目前還處于發展階段。消費者對“元宇宙”的買單，可能更多是源于新奇與跟風，不具有長期消費需求。因此，酒企需要不斷加強概念認知以及品牌營銷，才能更好地激發消費需求。如何讓消費者真正了解、發掘品牌內在的價值，還有待酒類企業去探索。
