剛剛過去的2022年,茅臺無疑是酒行業最能彰顯創新活力的企業之一。
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在上任一年多的時間內,引領茅臺進一步完善產品結構,推動營銷渠道改革,創新商業模式,攻占年輕消費市場,顯著推動茅臺全方面發展,并以行業領頭羊姿態,引領行業向上發展。
從業績上看,從2018年“集團千億”,到2021年“股份公司千億”,再到2022年“茅臺酒單品千億”,茅臺的高質量發展每隔一段時間就取得歷史性突破,且在速度上越來越快。
從產能上看,2022年12月,貴州茅臺發布公告,計劃投資超155億元建設茅臺酒“十四五”技改建設項目,建成后可新增茅臺酒實際產能約1.98萬噸/年,儲酒能力約8.47萬噸。屆時,茅臺酒基酒年產能有望接近7.6萬噸。
此外,茅臺醬香酒今年年初已啟動習水縣同民鎮擴產項目,目標年產10萬噸。
從企業文化上看,2022年初,丁雄軍就提出了茅臺“美學觀”,并在后來的實踐中不斷發展完善。在丁雄軍出現的各種會議和活動中,其言必及“美”。
“美不僅僅是在營銷領域,實則已經上升到茅臺的戰略領域。”丁雄軍表示。
美文化,某種程度上已成為茅臺的企業文化。
從年輕人市場來看,茅臺2022年的諸多創新舉措,更加聚焦年輕市場。茅臺除推出珍品茅臺、茅臺1935等酒類產品外,還進行了融合創新,推出適合年輕人消費的產品茅臺冰淇淋。
創新推出的i茅臺APP也從渠道層面極大照顧了熟悉數字交易的年輕消費群體。
同時,今年1月1日,經過長時間的籌備,茅臺和網易攜手打造的“巽風數字世界”正式上線。
無論是豐富、拓展文化茅臺的建設,還是提前深化布局年輕消費者市場,指向的都是茅臺的長遠未來,是茅臺的百年發展大計。