近日，多家知名酒企接連發布控貨通知。從山西汾酒到瀘州老窖再到洋河，此起彼伏的控貨消息，讓不少行業人士猜測，根據以往“控貨即漲價”的經驗定律，新一輪白酒價格的調漲或將出現。
控貨或是企業的主動求變，也是行業的時勢使然。同時，控貨也表明這幾家企業的市場銷售情況良好。但控貨不是最終目的，企業真正追求的應該是動銷。控貨只能解決供給端的問題，根本上還是要拉動市場消費。
多家白酒企業控貨挺價
自今年2月以來，多家白酒企業紛紛開始控貨。對于白酒的控貨行為，很多酒企此舉是試圖通過減少產品數量來維持價格穩定，價格的動蕩不僅會影響市場銷售，還會動搖市場對于品牌的信心。現在市場逐漸恢復，經銷商也急著出貨回籠資金。在這樣的情況下，主動控貨可以實現穩價格、去庫存等多重目標。控貨也表明上述白酒企業的市場銷售情況良好。
一位位于北京的各大名酒品牌的經銷商向記者表示，白酒企業控貨是很正常的現象，目前來看，以上品牌整體銷量明顯要好一點。
中國食品產業研究院高級研究員朱丹蓬認為，多個知名酒企密集控貨，一方面反映了企業在策略上找到了自己的利潤點和增長點，另一方面體現了整個白酒行業復蘇。
白酒行業復蘇趨勢明顯
酒企一系列的舉措，似乎在昭示著白酒消費市場回暖的跡象。華創證券也發布研報稱看好今年消費行情，從小周期視角看，白酒行業步入新一輪回升周期，板塊總體向上。
白酒作為可選消費品是與宏觀經濟連帶性非常高的品類。宏觀經濟開始復蘇，各行各業的經濟活動提升，這些力量都會傳導到白酒上，白酒行業景氣度在2023年有望迎來上行周期。
值得關注的是，白酒企業也紛紛看好行業趨勢，提出2023年業績目標。今世緣在2023年工作大會上稱，2023年聚焦高質量發展，鎖定百億元營收目標。郎酒稱，爭取2年至3年內實現郎酒兼香100億元營銷規模。山西汾酒稱，2023年要完成經營目標責任書訂立的中高端產品銷售收入占比、銷售收入增長率指標等。
白酒企業紛紛定下業績目標，象征著對企業本身以及行業充滿了信心。中國酒業協會方面稱，2023年酒企業績增速將總體保持穩健加速發展態勢，立足于此，穩中求進仍將成為2023年酒業發展的最大趨勢。
華泰證券發布研究報告稱，2023年周期向上的支撐在于需求修復與庫存去化、信心回暖共振，春節旺銷奠定復蘇基礎，白酒社交需求釋放同步反映經濟活動回暖速度，估值亦有望同步向上。高端有望實現穩中有進，宴席場景回補則有望支撐次高端釋放業績彈性。
