i茅臺自去年3月31日上線以來,就深受業內外高度關注。再過幾天就將迎來i茅臺上線一周年,在過去的一年里,i茅臺究竟創造了哪些“奇跡”呢?此次i茅臺周年生日,又將會帶來哪些驚喜?
i茅臺一年內上線了哪些產品?
目前i茅臺上共有9款產品可進行申購。試運營期間,茅臺1935、虎茅、虎茅禮盒、彩釉珍品累計投放117萬瓶,約560噸。正式運營后,除了此前的四款產品,i茅臺還上架了五款產品:100mL飛天、43度飛天、喜宴(紅)、王子酒(金)、迎賓酒(紫)。
但是這些產品的申購方式略有不同。茅臺1935、虎茅、虎茅禮盒、彩釉珍品需要線上預約抽簽、線下提貨。
而100mL飛天、43度飛天、喜宴、王子酒、迎賓酒無需預約,可直接下單。除了門店自提,還可選擇快遞配送,由所購門店代為發貨。不過100mL飛天目前只能線下自提,想買到熱門的產品還是需要看運氣。
i茅臺取得了哪些的成績?
去年,i茅臺在上線的9個月時間內,實現酒類產品投放總量達到1362萬瓶,酒類銷售收入超150億,酒類不含稅收入126億元的營銷成績。
在飽受疫情影響的2022年,i茅臺僅用9個月時間便成為超百億體量的平臺,這一成績足以傲視群雄。
從用戶人數來看,3月19日,i茅臺注冊用戶已累計達3721萬人,平均日活496萬人,累計銷售額202.5億元,線上申購的范圍已經覆蓋全國31個省級行政區,提供線下取貨服務的門店也達1900家,茅臺這一數字化轉型實現了全新突破。
作為茅臺集團渠道多元化戰略的重要嘗試,“i茅臺”線上申購渠道一直扮演著重要的角色。
雖然目前i茅臺還不能申購茅臺最熱門大單品飛天,但是上線的幾款產品熱度也并不低,對于那些對茅臺產品了解不深且沒有靠譜購買渠道的消費者來說,“i茅臺”的價值不可替代。
此外,在茅臺集團2023年度的市場工作會議上丁雄軍曾表示:“優化更新產品,逐步推動集團產品上線i茅臺,部分火爆產品可適時加大投放量。”
這意味著,2023年,包括茅臺保健酒業、茅臺葡萄酒、茅臺生態農業公司等在內的酒類子公司所組成的“茅臺家族”產品都有望登陸“i茅臺”平臺。
一周年,i茅臺帶來了哪些福利?
據i茅臺官微消息,3·31“小茅周歲 感恩有您”系列活動將回饋用戶。那么此次周年慶活動將給廣大用戶們帶來哪些驚喜呢?首先,在本月3月27日10:00-30日22:00,茅臺開啟了“送生日祝福,購100ml飛天茅臺酒”活動。活動期間,用戶只要進入到i茅臺APP專題活動·頁面,給小茅送上生日祝福,就可獲得3月31日“20萬瓶飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒”專場申購資格。
其次,3月26日00:00-4月3日23:59,i茅臺開啟“醬香系列酒福利回饋”,用戶在云購商城購買一定數量茅臺王子酒(金王子)以及茅臺迎賓酒(紫迎賓)產品均有禮品相送,還可參加抽獎活動。3月31日起“茅臺1935雙瓶申購模式上線”。
另外,3月31日,i茅臺將在多個城市舉辦“小茅周歲,感恩有您”主題party線下品鑒會,邀請部分i茅臺用戶前來把酒言歡,屆時各地消費者都將有機會受邀參加線下體驗。