文丨海納機構總經理、中國酒業協會常務理事呂咸遜7月25日，在中糧名莊薈優商渠道全國經銷商大會上，海納機構總經理、酒業評論員呂咸遜就中國葡萄酒行業發展趨勢的主題談了他對中國葡萄酒行業最新的五個判斷、五大趨勢。以下為呂咸遜的現場演講：海納機構總經理、中國酒業協會常務理事呂咸遜一、中國葡萄酒行業數據解讀1、國產葡萄酒數據解讀國產葡萄酒2018年1到6月份產量是34.1萬噸，比去年同期下降了1.4%，銷售... 查看全文>
目錄
01國酒VS汾酒“國酒”名號之爭02五糧液VS瀘州老窖濃香型代表國酒之爭03洛陽杜康VS白水杜康商標所有權之爭04郎酒VS國臺醬香第二名之爭... 查看全文>
白酒：（一）白酒2020概況：2020年1-12月，全國釀酒產業規模以上企業釀酒產量5400.74萬千升，同比下降2.21%；銷售收入8353.31億元，同比增長1.36%；利潤1792億元，同比增長11.71%。其中，2020年1-12月，全國規模以上白酒企業產量740.73萬千升，同比下降2.46%；銷售收入5836.39億元，同比增長4.61%；利潤1585.41億元，同比增長13.35%。... 查看全文>
2021年的白酒行業看似繁榮似錦，實則危機暗含，已經又一次走到了一個行業小周期轉換的關鍵節點。白酒行業有個不易發現的規律：幾乎每5年是一個小周期。一個周期即將結束時，白酒行業就會出現增長停滯、渠道乏力、消費量下降、營銷模式失效等一系列問題。這些問題都是行業的表象，但如果深層次、脈絡式地回顧行業每個發展階段的內部商業邏輯，似乎都可以找到一些線索和規律，為新的周期提供一些依據和參考。白酒已經成為一個生... 查看全文>
1、白酒產區助力各大酒企市場全國化、國際化發展近幾年隨著白酒產區化發展逐步加強，核心產區與龍頭品牌相互發展，產區價值凸顯，品牌價值大幅度提升，產品價格走向快速提價黃金期，在市場上產品價值普遍被廣大消費者接受、認可是企業品牌發展壯大的真實印證。目前行業內各產區的龍頭企業品牌基本上都實現了全國化市場布局，而且都在深耕市場、構建立體化銷售渠道，如由過去單一的傳統經銷商模式向數字化營銷、電商平臺、抖音快手... 查看全文>
當下白酒行業市場發展呈現出了品牌集中化、消費年輕化發展趨勢、通過對規模以上白酒品牌的市場銷售數據分析得知、白酒銷售市場正在向一線酒企、頭部酒企聚焦、頭部白酒品牌與小品牌企業發展現狀正所謂是冰火兩重天，2021年度白酒行業整體實現營收6033億，而貴州茅臺、五糧液、洋河股份、山西汾酒、古井貢等19家A股白酒上市企業總營收3056億元，凈利1084億元，均創近年來新高，且總營收首次超過3000億元，總... 查看全文>
1、白酒產區助力各大酒企市場全國化、國際化發展 近幾年隨著白酒產區化發展逐步加強，核心產區與龍頭品牌相互發展，產區價值凸顯，品牌價值大幅度提升，產品價格走向快速提價黃金期，在市場上產品價值普遍被廣大消費者接受、認可是企業品牌發展壯大的真實印證。 目前行業內各產區的龍頭企業品牌基本上都實現了全國化市場布局，而且都在深耕市場、構建立體化銷售渠道，如由過去單一的傳統經銷商模式向數字化營銷、電商平臺、抖... 查看全文>
如今，隨著新一輪消費升級紅利的刺激，白酒行業競爭格局、消費者意識形態、產品基本屬性等變量因素均開始發生變化，區域白酒開始迎來新一輪的復蘇風口。近日中國酒業協會官方發布了一則2020年全國酒業各項經濟指標，從指標來看全國釀酒產業規模以上的企業釀酒產量5400.74萬千升，同比下降2.21%；銷售收入共計8353.31億元，同比增長1.36%；利潤1792億元，同比增長11.71%。而從各個酒類來看，... 查看全文>
一、白酒行業的市場現狀白酒行業從2019年開始進入新的發展周期，在白酒生產和銷售方面存在多方特點。白酒生產方面，首先，白酒品質有了大幅提升和改進，尤其重視原糧基地的管理和建設，把原糧基地作為白酒生產的“第一車間”。品牌企業舍得下本錢，對消費者負責，難能可貴；其次，今年各家在生產工藝和質量改進提升上，更強化了對生產過程的管理；然后，雖然白酒是傳統產業，但企業對技術創新提出了新的要求。白酒銷售方面，酒... 查看全文>
近年來，我國人均GDP穩定增長，2019年我國人均GDP達70,892元，較2018年增加7.40%。國民收入的不斷提升使得白酒消費者的消費意愿向高品質消費轉變，消費升級促使中高端及以上白酒產品的消費比重提升。具有豐富的中高端及以上產品體系和持續開發能力的白酒企業享受了消費升級的發展紅利。以中高端及以上產品為主的醬香型白酒龍頭貴州茅臺和濃香型白酒代表瀘州老窖為例：貴州茅臺酒的市場占有率自2016年... 查看全文>
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