干紅葡萄酒產品定位  2023-03-20 06:45

昨日今晨，酒業新聞早知道：京東超市：濃香型白酒Q1成交額達46%老白干發布品牌新定位兩酒類項目入選仁懷市非遺名錄海康威視、釣魚臺酒業戰略合作山西千噸黃酒項目新進展中國仍是澳葡萄酒最大市場寧夏圖蘭朵葡萄酒小鎮項目新進展京東超市：濃香型白酒Q1成交額達46%6月10日，京東超市發布《2022年一季度白酒消費趨勢報告》。報告顯示，一季度白酒產品不同香型白酒的成交額占比分別為：濃香型46%、醬香型32%、...  查看全文>

在咨詢服務過程中，往往一些客戶寄希望于一場“定位”發布會、一句定位傳播語即可拉動品牌的銷售額、提高品牌的心智份額。然而事實上，只有這些是不夠的，沒有環環相扣的運營配稱形成戰略，便不足以將品牌“釘入”消費心智；產品運營就是運營配稱中極其重要的一環。近十年來，越來越多的白酒企業把更多的資源放在品牌打造上；而品牌打造需要明確差異化品牌戰略，更需要產品來承接“差異化”戰略。產品的重要性不僅體現在持續不斷的...  查看全文>

這，并不是個例。2000年福建吉馬開始自主進口并全國運營進口葡萄酒，2008年陜西天駒高調代理意大利尤尼特，2010年湖北人人大開始涉水葡萄酒，2015年五糧液大商百川進軍葡萄酒……白酒大商“染紅”不僅早在20年前開始，近幾年甚至有愈演愈烈的趨勢。 白酒經銷商積極主動“染紅”，固然預示著葡萄酒市場的潛力，但在熱效應下，一些更深層次的問題值得思考：白酒經銷商切入葡萄酒市場，就一定能成功嗎？顯然，白酒...  查看全文>

不知從何時開始喜歡上了葡萄酒，也不知何時自己開始研究葡萄酒。什么類型的葡萄酒都想一一去品嘗一番。去參加品酒會，跟不同的人去溝通交流，見得多了，自然學到的東西也豐富了起來。雖然學了很多關于葡萄酒的知識，但感覺自己還是一位在品酒的路上學習的人。個人認為葡萄酒不分好壞，只要你認為酒好那就是好，畢竟每個人的感覺和喜好不同，人們飲葡萄酒的時間長短不同，對葡萄酒在不同階段的喜好也會改變，通常分為以下幾個階段。...  查看全文>

從1978年到2018年，四十年對于國家來說，是改革開放的翻天覆地變化的四十年，但四十年對于長城葡萄酒而言，成長路上遇上好時光，歷40年的奮斗，長城葡萄酒成為行業翹楚，成為中國葡萄酒第一品牌。中國長城榮耀40年活動現場1月3日，“中國長城，榮耀40年——1978—2018改革開放暨長城葡萄酒40周年慶典暨長城新戰略發布會”在人民大會堂盛大召開，在過往的40年，長城葡萄酒砥礪前行，有許多激動人心的時...  查看全文>

曾幾何時，提及“進口商”，這是一個處于產業鏈上游的驕傲的群體，他們在國外大手筆采購葡萄酒，在國內分銷，鏈接生產企業和分銷商，一定程度上屬于制定游戲規則的群體。但是近兩年，這個群體呈現一種無序發展的態勢，很多進口商不辭勞苦把葡萄酒引入中國市場，越過分銷商，越過終端，直接干起了團購商的營生，打著進口商的旗幟，卻一瓶一瓶、一箱一箱把葡萄酒賣給身邊朋友。各種營養品和干糧小手帕或者足夠足夠多的紙巾用今天時髦...  查看全文>

文|胡傳楓 風土咨詢總經理在咨詢服務過程中，往往一些客戶寄希望于一場“定位”發布會、一句定位傳播語即可拉動品牌的銷售額、提高品牌的心智份額。然而事實上，只有這些是不夠的，沒有環環相扣的運營配稱形成戰略，便不足以將品牌“釘入”消費心智；產品運營就是運營配稱中極其重要的一環。近十年來，越來越多的白酒企業把更多的資源放在品牌打造上；而品牌打造需要明確差異化品牌戰略，更需要產品來承接“差異化”戰略。產品的...  查看全文>

這是一篇葡萄酒門店、工作室或者是個人葡萄酒銷售者應該怎樣開門店的思考。葡萄酒有精品小酒莊、獨立酒莊的概念，那么未來的葡萄酒零售體系當中筆者相信也會出現越來越多細分的零售門店。行業中一直都存在許多不浮在商業范圍里為小眾葡萄酒消費者服務的葡萄酒工作室，但隨著線上線下銷售的融合，特別是街道零售與工作室的不斷發展，該怎么給精準的自我定位也在變得愈發突出。問題一：開店前市場調研，重點要調研哪些工作？如何做好...  查看全文>

“加快集群品牌建設，推動國際品牌共同發展”——首屆中國集群品牌論壇于今天在京召開。中糧酒業投資有限公司副總經理、中糧長城酒業有限公司總經理李士祎作為集群企業代表發表了題為“以品牌集群化發展，擔品牌強國之使命”的演講，他認為，品牌與產品本身的聯系越來越重要，只有好產品才能做大品牌，只有從產品本身出發，才能實現品牌強國。精準定位，打造長城葡萄酒品牌在分析了國外的葡萄酒集群品牌的先進經驗之后，李士祎認為...  查看全文>