張裕葡萄酒營銷策略  2023-03-10 03:00

文 | WBO團隊作為中國葡萄酒最大單品，張裕解百納一直是葡萄酒腰部產品的價格和價值標桿。過去的兩年中，張裕解百納啟動地盤制和牌照制，成為葡萄酒行業管理經銷商及控制價格和市場的經典案例。WBO近日從多家經銷商處獲悉，從2020年第三季度開始，解百納將啟動配額制。眾所周知，這是白酒行業茅臺、國窖1573、五糧液等核心中高端單品一直在不斷嘗試的制度，卻是葡萄酒行業營銷的一次創舉。01兩級管控解百納配額...  查看全文>

文 | 云酒團隊京東超市攜手4000+酒類門店，打造酒水即時消費場景2019年9月6日，京東超市與來自全國重點連鎖酒行及國內外知名品牌方代表簽署了酒水全渠道戰略合作協議，將從產品供給、渠道聯合、末端履約、會員營銷、線上流量全面打通等方面與線下渠道展開深入全面的合作。據了解，京東超市將從商品、流量、數據、會員等方面切入即時消費場景，聯合品牌方及歌德盈香及旗下也買酒、華致酒行、酒仙網及旗下酒仙網國際名...  查看全文>

▎五糧液公布2019年市場營銷策略11月22日，五糧液七大營銷中心在全國各地同步召開經銷商大會。五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國，集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤，股份公司副總經理朱忠玉出席會議。本次大會以“激發渠道活力，實現品牌升級”為主題，旨在做好2018年度市場收官工作，同時向全體經銷商傳達公司2019年市場重點工作規劃。根據會議安排，22日-23日兩天內各營銷中心將連續...  查看全文>

洋河這個品牌崛起速度之快令人瞠目，從之前的白酒第二梯隊一路飆升至如今的“三巨頭”之一，其品質還是其次，更主要的是高明的營銷策略，畢竟，趕在這個時代，再香的酒也怕深巷子，唯有走出去讓人聞到才能名揚天下。洋河就做得相當不錯，不斷地布局提升自己的品牌價值，如今可算是大獲成功。洋河營銷策略早前我們就知道洋河的廣告那叫一個多——央視各種輪播、公路上也經常看到、線下很多小賣部都是洋河的廣告，久而久之、潛移默化...  查看全文>

說到饑餓營銷，大家可能首先想到的肯定是茅臺酒，這操作簡直沒有產品可以比擬，產品銷售無論是專賣店投放，實體店的投放，各網絡平臺以及自有的i茅臺APP，茅臺酒都是限量的，這給人感覺就是買不到不好買，而價格呢基本上是層層加嗎，每一層次都有利潤，包括消費者拿到手倒賣還有利潤空間，這就造成了大家哄搶，讓人買到就是賺到。 然后茅臺酒的文化營銷也相當厲害，茅臺酒從歷史到現在，所有參與的歷史事件茅臺酒都是以講故...  查看全文>

隨著世界經濟一體化的高速融合，誰把顧客奉為上帝，以優質的產品和服務贏得顧客，誰就是市場競爭中的勝者。只有顧客才是企業的上帝，在青島啤酒集團中，這并不是一句冠冕堂皇的空話，因為顧客將是較終決定誰是市場贏家的仲裁者，而他們都是產品的消費者。青啤相信消費者的信念是來自于其本身，因為消費者對品牌價值與品質的認知，將決定青啤的未來。以“顧客價值為導向”，青啤公司在疏理發展指導思想時，正式提出一項做大做強的新...  查看全文>

2月18日，在春節假期后第一個工作日，竹葉青產業公司召開干部大會暨2021營銷出征大會，號召全體干部職工凝心聚力、奮進趕超，以昂揚的姿態和飽滿的熱情投入到新一年的工作中。汾酒集團黨委委員、董事楊波出席會議并講話，竹葉青產業公司班子成員、相關部門負責人及各區域業務人員參加此次會議。楊總指出，在短短不到一年時間內，在集團公司大力支持下，竹葉青大健康產業團隊奮勇拼搏，不僅圓滿完成了2020年的各項任務目...  查看全文>

品牌白酒如何在調整時期進行轉型而突圍困境？筆者分析了在新形勢下白酒品牌的營銷策略，希望能給一些白酒企業提供借鑒和參考意義。從2012年以來，隨著國家出臺了限制“三公消費”政策以后，我國的高檔品牌白酒便進入了調整期。隨著白酒銷量的下降，一些白酒企業不得不降低價格，利潤也大幅度下滑。品牌白酒如何進行轉型而突圍困境？筆者分析了在新形勢下白酒品牌的營銷策略，希望能給一些白酒企業提供借鑒和參考意義。白酒行業...  查看全文>

白酒是中國的國酒,有著千年歷史,白酒也承載著中華的文化。同時酒類行業具有很高的回報率和利潤率。正是因為這樣誘人的企業利潤,酒飲料市場在我國競爭日益激烈,分析高端白酒所面臨的機遇與挑戰有助于其在該市場的競爭,保持并不斷擴大市場份額。同時探討解決品牌白酒擴大酒飲料市場份額的可行方法和白酒營銷在市場中的創新,為確立品牌白酒在酒飲料市場中的龍頭地位,發揚中華文化有著積極而深遠的意義。但是近年來，隨著我國產...  查看全文>