酒水市場營銷方案  2023-03-10 13:30

活動免費食宿，僅限200人，點擊文章左下角“閱讀原文”一鍵報名來源 | 新經銷 譚長春△圖片來源網絡縣鄉級快速消費品市場由于中國的市場二元性，也體現出了非常獨特的市場營銷方法。但是由于中國的市場營銷理論全部從西方引進，完全是西方的城鄉一體化市場的操作方式，所以，這一套東西對縣鄉級市場基本不適用。而我們由于一直在城市市場搏殺，并沒有研究縣鄉級市場的現實基礎，所以，如何運作縣鄉級快速消費品，還需要不斷...  查看全文>

7月27日至30日，四川省葡萄酒與果酒行業協會、成都市葡萄酒協會在成都組織舉辦了四川省首屆酒類企業品牌建設和市場營銷研修班，來自宜賓、瀘州、綿陽、阿壩、達州、南充、資陽等省內各地葡萄酒、果酒生產和銷售企業的20位董事長、總經理及企業品牌或營銷部門負責人參加了這次培訓。為了全面提升四川省酒類企業市場營銷管理水平和能力，實施品牌建設提檔升級，夯實企業基礎，更好地開拓市場，四川省葡萄酒與果酒行業協會、成...  查看全文>

白酒，作為一種“物質+情感”型消費品，其品牌價值的最終確認，需要回歸消費，需要消費者的認同，需要與消費者產生情感、文化以及價值的共鳴。故而近年來，白酒市場營銷環境逐漸從渠道導向進入消費者導向時代。隨著白酒行業進入深度調整期，越來越多的酒企開始關注互動體驗式營銷，通過互動體驗，加大對品牌文化的傳播和推廣，從而增強對某類品牌白酒的營銷力度。與傳統“生產-渠道-消費者”模式不同，體驗式營銷蘊藏積極研究消...  查看全文>

10月23日至28日，茅臺酒股份公司副總經理，醬香酒公司黨委書記、董事長李明燦率隊調研江蘇、安徽、浙江、陜西市場，研判當前醬香酒市場現狀，為經銷商把方向、找措施、抓落實。 發力長三角城市群 打造區域大單品“當前茅臺醬香酒正處于一個財富的‘風口’，產品有品質、品牌、文化等優勢，公司也在持之以恒的抓營銷創新，希望廣大經銷商嚴格按照公司要求，認認真真抓好市場運作，特別是抓好消費者培育等市場基礎工作，努力...  查看全文>

12月5日，以“改革潮頭清香涌”為題，“2019行走的汾酒——海南站”在海南三亞舉行。活動期間，汾酒長三角、珠三角市場營銷工作推進會同時召開，汾酒集團總經理譚忠豹、集團專職黨委副書記劉衛華、股份公司總經理常建偉、集團總經濟師張春生、股份公司副總經理李俊以及汾酒銷售公司班子成員、相關職能部門負責人，汾酒江蘇、浙江、上海、安徽、廣東、海南等六個省區的經理及核心經銷商等約100余人參加了會議。1.馭勢而...  查看全文>

酒類市場不斷發展的今天，文化已然成為助推市場營銷的一大動力。在“文化自信”旗幟高高豎起的2019年，酒企的產品之間除了品質與品質強強對決，還有花樣百出的營銷PK。伴隨著消費者消費水平的提高，消費理念、喜愛的轉變，喝酒由原來各種場合的必需品逐漸轉變為消費者因何而選擇的個人喜好。因此，為了滿足不同消費者的消費取向，酒類產品不僅在口味、品質上多變，在品牌營銷上也涉足眾多方面，比如：推出高端新品、贊助影視...  查看全文>

黃酒的消費人群鎖定在哪里，對于確定黃酒的銷售路線是根本。所謂的非主流路線，即指與傳統的主流路線相反。較以前大張旗鼓的傳播黃酒古老文化相比，廣告文化宣傳不走尋常路，而是針對年輕消費人群的生活方式量體裁衣。在傳統黃酒的基礎上利用新科技、新工藝，在黃酒口味、包裝、廣告文化宣傳三方面進行創新。黃酒性溫，勁緩，在飲法上，于酒中加入冰塊、話梅和姜汁等飲法就多少有些時尚的成分。目前，國內包括東南亞有些區域在飲用...  查看全文>

文丨黑格達摩院/黑格咨詢研發部從企業生存的角度看，酒水企業必須在自己的根據地市場樹立區域品牌優勢，建立消費者對產品的良好品牌認知、清晰地產品線設置、形成根據地市場三個以上主流價位段的大單品，并上下延伸形成網狀產品線全覆蓋價格體系，通過小區域高占有建立市場進入壁壘阻止競爭對手的進入，解決企業的生存問題。從企業發展的角度看，企業解決生存問題后，危機依然存在，必須通過進一步發展才能徹底解決問題，通過根據...  查看全文>

白酒是中國的國酒,有著千年歷史,白酒也承載著中華的文化。同時酒類行業具有很高的回報率和利潤率。正是因為這樣誘人的企業利潤,酒飲料市場在我國競爭日益激烈,分析高端白酒所面臨的機遇與挑戰有助于其在該市場的競爭,保持并不斷擴大市場份額。同時探討解決品牌白酒擴大酒飲料市場份額的可行方法和白酒營銷在市場中的創新,為確立品牌白酒在酒飲料市場中的龍頭地位,發揚中華文化有著積極而深遠的意義。但是近年來，隨著我國產...  查看全文>