白酒品牌營銷方案  2023-03-25 13:15

好廣告一定是個藝術(shù)品，制作好廣告一定是個技術(shù)活。今年的中秋佳節(jié)，各大酒企都承受很大壓力，所以在廣告制作和投放上，也多半用了心思，下了功夫，花了重金。從這上面，不僅可以看出酒企推廣的側(cè)重點，還能看出酒廠品牌營銷能力的高低來。茅臺的酒好，并不僅僅是酒好。還有其營銷手段的高明和廣告投放的大手筆、精準和廣泛。臨近中秋，打開微信朋友圈，茅臺酒廣告很扎眼，一個大大的醇字，點開之后茅臺系列酒映入眼簾。還有頭條廣...  查看全文>

現(xiàn)在的酒圈，高度依賴于圈層營銷，特別是那些剛剛進入市場的高端醬酒，都把圈層營銷當作推廣必殺技，各種推崇。的確，這是一個精準高效的銷售手段，可以最大化的促進銷售。但是這也是一把雙刃劍，這是圈層銷售最大的特點造成的?？梢钥纯茨男┢放聘匾暼愉N售。首先是新品牌。這些品牌在傳統(tǒng)媒體的廣告投入不多，市場知名度較差，有些甚至聞所未聞，比如貴州醇。在一無知名品牌，二無文化傳承，三無大眾產(chǎn)品的情況下，除了采取圈...  查看全文>

1、汾酒2020年逐步搭建起“31個省區(qū)+10個直屬管理區(qū)”營銷組織架構(gòu)，提出“打過長江”戰(zhàn)略布局。在31個省區(qū)基礎(chǔ)上，成立了包括了邯鄲、青島、深圳等10個直屬管理區(qū)域，加大長江以南市場拓展力度，推動江、浙、滬、皖、粵等市場穩(wěn)步突破。同時加快推進營銷信息化建設(shè)，渠道動銷系統(tǒng)、汾享會系統(tǒng)、汾酒防偽數(shù)字驗證系統(tǒng)全面上線，大幅提升營銷精細化管理水平，加快線上渠道建設(shè)，推動直播帶貨等線上銷售創(chuàng)新新模式，發(fā)...  查看全文>

今世緣今世緣采用廠家主導(dǎo)、廠商分工協(xié)作的“品牌+渠道”創(chuàng)新營銷模式，大商長期合作、關(guān)系穩(wěn)定。今世緣采用“1+1+N”深度協(xié)銷、直分銷結(jié)合的渠道模式，廠商聯(lián)動，合作開發(fā)終端市場，直銷和分銷相互支撐，大商與公司結(jié)成利益共同體，對渠道實行強管控。今世緣“1+1+N”深度協(xié)同渠道管理模式公司在南京、淮安等設(shè)立分公司直接管理經(jīng)銷商，在鹽城等地設(shè)立區(qū)域營銷中心，由優(yōu)質(zhì)大商管控經(jīng)銷商，這種模式既考驗大商對廠家的...  查看全文>

隨著時代發(fā)展，現(xiàn)在的科學(xué)技術(shù)越來越發(fā)達，而且現(xiàn)在人們的生活都也進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，所以許多商家以及企業(yè)都會通過網(wǎng)絡(luò)的方式來營銷產(chǎn)品，再者就是現(xiàn)在人們的消費習慣和要求是比較高的，也會導(dǎo)致人的消費習慣變懶惰，大多消費都是從網(wǎng)絡(luò)上來，因此有的企業(yè)和商家為了滿足消費者就開始做線上新媒體營銷，但問題是要如何做呢，不知道，所以小編為大家分享下如何做好白酒新媒體營銷。一、了解什么是新媒體營銷模式 一般就是通過不同...  查看全文>

1、茅臺茅臺目前的渠道模式為直經(jīng)銷復(fù)合模式，其中直銷包括直營店、團購、電商、商超等形式，經(jīng)銷則以區(qū)域經(jīng)銷商和特約經(jīng)銷商形式為主。茅臺的經(jīng)銷商比較小，單個經(jīng)銷商平均規(guī)模5噸左右。在政策上，茅臺平等對待大小經(jīng)銷商，均采用裸價銷售，且更加注重給小經(jīng)銷商增量。茅臺能夠采用小經(jīng)銷制度，離不開強大的品牌力和自然動銷能力。小經(jīng)銷商都是當?shù)厣虅?wù)、政務(wù)核心人群，具有強大的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和社會影響力，容易推動和引領(lǐng)消費趨勢...  查看全文>

文 | 大家酒評內(nèi)容中心 鐘正瓊 根據(jù)《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見（征求意見稿）》預(yù)測，到2025年，中國白酒工業(yè)將實現(xiàn)銷售收入12130億元，比“十三五”末同比增長41.2%，年均增長7.1%。就目前來看，市場上的銷售收入及利潤行業(yè)占比均有較大的增長，白酒行業(yè)投資和金額不斷增加，業(yè)內(nèi)對于白酒行業(yè)發(fā)展趨勢給予了積極的預(yù)判。 疫情放開收尾2022，行業(yè)復(fù)蘇開啟2023。酒企如何在充滿機遇的當下...  查看全文>

品牌白酒如何在調(diào)整時期進行轉(zhuǎn)型而突圍困境？筆者分析了在新形勢下白酒品牌的營銷策略，希望能給一些白酒企業(yè)提供借鑒和參考意義。從2012年以來，隨著國家出臺了限制“三公消費”政策以后，我國的高檔品牌白酒便進入了調(diào)整期。隨著白酒銷量的下降，一些白酒企業(yè)不得不降低價格，利潤也大幅度下滑。品牌白酒如何進行轉(zhuǎn)型而突圍困境？筆者分析了在新形勢下白酒品牌的營銷策略，希望能給一些白酒企業(yè)提供借鑒和參考意義。白酒行業(yè)...  查看全文>

文 | 大家酒評內(nèi)容中心 李旭鵬據(jù)交通運輸部權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國共發(fā)送旅客2.67億人次。兩億多人出游，顯然對餐飲消費有著極大的拉動作用。反映到白酒上，那便是眾多白酒供應(yīng)緊張。五一期間包括紅花郎在內(nèi)的多款白酒都出現(xiàn)了供應(yīng)緊張甚至賣斷貨的情況。節(jié)日對于白酒行業(yè)來說，無異于消費催化劑。那么，白酒品牌應(yīng)該如何打好節(jié)日這張牌，獲得最佳的營銷效果呢？不妨從以下角度出發(fā)，尋求最合適的營銷策略。...  查看全文>