白酒品牌驅動  2023-03-25 13:30

我國進口葡萄酒市場門檻低，競爭壓力大，葡萄酒品牌多、亂、雜，很多企業沒有長期的品牌規劃和品牌定位，更加劇了市場魚龍混雜的局面。一組數據顯示，目前我國市場上進行葡萄酒進出口貿易的公司大約有4000個，其中每個企業至少平均擁有兩個品牌，目前市場上流通的葡萄酒品牌多達上萬個。然而如此龐雜的品牌體系，能被消費者記住的卻寥寥無幾。在國產葡萄酒品牌中，張裕、長城穩居前列，而在進口葡萄酒品牌中，卡思黛樂和富邑兩...  查看全文>

會議開始，濱河集團總經理許文亮女士作了《濱河集團2021年度工作報告及2022年工作部署》，她深入分析了經濟社會環境、行業發展趨勢和濱河面臨的機遇與挑戰，客觀深入剖析了濱河存在的問題，系統介紹了集團2022年工作的重要方向與發展目標。就行業發展趨勢來看，她指出：行業集中度提高，高端化趨勢明顯，競爭更加系統化，許文亮女士也進一步指出了2022年濱河集團發展破局要點。濱河集團總經理許文亮女士作工作報告...  查看全文>

作為法國第一大葡萄酒產區，奧克塔尼擁有著27萬公頃的葡萄種植面積，并以14.8億升的年產量占據法國葡萄酒出產總量的三分之一。在龐大的產能支持下，為了產區的進一步發展，奧克塔尼推出“法國南部”這一大區品牌IP。12月20日，法國南部在上海柏悅酒店舉辦奧克塔尼圣誕之夜晚宴，在2021年的末尾，奧克塔尼的“品牌戰”進一步升級。01推出7款佳釀，奧克塔尼以質取勝在這場被稱為“涵蓋7種地中海精致食材的味蕾之...  查看全文>

同心筑夢共襄隴酒振興，乘勢而上開啟嶄新征程。4月9日，濱河集團2020年總結暨表彰大會在濱河九糧酒城隆重召開。濱河集團董事長許福林、濱河集團總經理許文亮、濱河集團副總經理華光、濱河集團副總經理李慶榮、濱河集團副總經理王海、濱河集團營銷總監劉義軍、九糧酒業廠長馬占鵬、濱河集團財務部部長郭權、集團各銷售、生產、職能、財務部門領導及受到表彰獎勵的先進集體、個人和員工代表共計350余人一同參加了會議。會議...  查看全文>

乘風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。最近“乘風破浪”這個詞火了，因為一檔綜藝節目——《乘風破浪的姐姐》。“乘風破浪”意喻著志向遠大、勇往直前、積極進取。而近期蘇酒集團（洋河股份）的一系列動作，標志著這艘酒業航母乘風破浪再出發！近日，洋河股份在南京舉行了“品質珍寶·美好蘇酒”雙溝品牌發展峰會，奏響了打造雙溝百億品牌的集結號。在下一個十年的開始，洋河股份煥發出全新的活力，以“二次創業”的勇氣和魄力，謀求更...  查看全文>

在一個產品嚴重同質化、信息大爆炸的時代，多元化的社會消費文化刺激著消費者對品牌的多元化需求，尤其是在線上線下以及物流之間相互融合的新零售時代下，如何第一時間抓住消費者贏得市場，也就是建立獨特的品牌認知，讓消費者形成品牌意識，成為眼下不少企業的頭等大事，當然，白酒行業也不例外。身處于信息量倍增的融媒體環境中，對于企業來說是困難也是機遇，只要你的品牌所樹立的形象與價值觀cue到了消費者的消費需求，那么...  查看全文>

“醉翁之意不在酒，在乎山水之間也。山水之樂，得之心而寓之酒也。”自古以來，美酒就與旅游有著密不可分的關系，不少文人墨客都將飲酒之樂與游山玩水之樂融合在一起，追求飲用需求與精神享受的高度統一。如今，酒文化與旅游文化的關系更為密切，酒吧、酒樓在現代城市的大量涌現，到與酒人酒事有關的歷史文物的大量修復，以及各大酒廠舉辦的酒類文化節等等，都留下了酒文化與旅游聯姻的印跡。當前，隨著人們的消費能力不斷提升，消...  查看全文>

舍得2023全面起勢2月16日，夜郎古酒莊里上演了跨越產區、濃醬攜手的“名場面”。這一天，隨著夜郎古酒第二屆超級品牌節的盛大舉行，夜郎古酒莊也正式揭牌。這場盛會不僅吸引了各協會、知名專家學者等行業大咖，也匯集了復星、豫園、舍得酒業眾高管齊聚現場，成為備受行業期待與關注的大事件。夜郎古酒莊的正式揭牌，對舍得酒業顯然有著重要意義。不久前，舍得酒業正式發布了將著力打造平臺型企業的構想。在完成這次重要戰略...  查看全文>

從產品功能訴求上看，如果產品本身只是滿足基本需求，如拖把、垃圾袋、碗筷等，對于大多數消費者來說，并不會一定要挑選某個特定品牌—因為品牌本身帶來的額外溢價微乎其微。對于此類商品，渠道網絡建設就會顯得更加重要：打通超市、拼多多、淘寶、社區小店，做好終端陳列，顯然比花錢做品牌能帶來更多收益。而對于品牌能帶來更多收益的產品：如奢侈品（顯然不是滿足基本需求）、汽車（品牌意味著質量保證、身份提升）、護膚品（品...  查看全文>