白酒品牌驅動的研報  2023-03-25 13:30

文/睿城導語：在中信證券給予貴州茅臺研究分析，樂觀看好其股價上漲至3000元，30000億市值是新征程的時候，貴州茅臺的股價就經歷了滑鐵盧。從中信證券研報推出時貴州茅臺的市值來算，如今已蒸發超過10000億。那么，這份研報把貴州茅臺哪部分說得準確？同時又犯了哪些錯誤？事件描述+想象空間+贊譽研報三套路微信公眾號“中信證券研究”于今年2月10日發布了一篇關于貴州茅臺的研究報告，題為《貴州茅臺（600...  查看全文>

文︱WBO團隊近日，不止一位酒商向WBO反映，目前的國內市場，進口葡萄酒動銷困難的情況越來越嚴重，銷售呈現量額雙下滑的趨勢。新疆伊寧酒商關先生指出：在前些年，大的品牌廠家可以向經銷商連續三年壓貨，現在就是中秋、國慶都壓不下去，而更多的小品牌連壓貨的底氣都沒有。四川成都一名葡萄酒進口商賴先生則向WBO透露：今年中秋前，他的一名經銷商在下了訂單后又取消，原因是庫內各種品牌的存貨較多。該經銷商準備利用中...  查看全文>

我國進口葡萄酒市場門檻低，競爭壓力大，葡萄酒品牌多、亂、雜，很多企業沒有長期的品牌規劃和品牌定位，更加劇了市場魚龍混雜的局面。一組數據顯示，目前我國市場上進行葡萄酒進出口貿易的公司大約有4000個，其中每個企業至少平均擁有兩個品牌，目前市場上流通的葡萄酒品牌多達上萬個。然而如此龐雜的品牌體系，能被消費者記住的卻寥寥無幾。在國產葡萄酒品牌中，張裕、長城穩居前列，而在進口葡萄酒品牌中，卡思黛樂和富邑兩...  查看全文>

作為法國第一大葡萄酒產區，奧克塔尼擁有著27萬公頃的葡萄種植面積，并以14.8億升的年產量占據法國葡萄酒出產總量的三分之一。在龐大的產能支持下，為了產區的進一步發展，奧克塔尼推出“法國南部”這一大區品牌IP。12月20日，法國南部在上海柏悅酒店舉辦奧克塔尼圣誕之夜晚宴，在2021年的末尾，奧克塔尼的“品牌戰”進一步升級。01推出7款佳釀，奧克塔尼以質取勝在這場被稱為“涵蓋7種地中海精致食材的味蕾之...  查看全文>

華夏酒報記者 李劍 薛科 王儷霖4月17日，由山東省糖酒副食品商業協會主辦，華夏酒報社、中國酒業新聞網承辦，國井集團協辦的“第84屆山東省糖酒商品交易會主題論壇——2021魯酒‘雙品’振興高峰論壇”在淄博齊盛國際賓館多功能會議廳舉行。山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳，國井集團常務副總裁張輝，中國白酒大師、山東景芝酒業股份有限公司常務副總經理趙德義，古貝春集團執行總經理趙殿臣，蘭陵集團常務副總經理...  查看全文>

乘風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。最近“乘風破浪”這個詞火了，因為一檔綜藝節目——《乘風破浪的姐姐》。“乘風破浪”意喻著志向遠大、勇往直前、積極進取。而近期蘇酒集團（洋河股份）的一系列動作，標志著這艘酒業航母乘風破浪再出發！近日，洋河股份在南京舉行了“品質珍寶·美好蘇酒”雙溝品牌發展峰會，奏響了打造雙溝百億品牌的集結號。在下一個十年的開始，洋河股份煥發出全新的活力，以“二次創業”的勇氣和魄力，謀求更...  查看全文>

在一個產品嚴重同質化、信息大爆炸的時代，多元化的社會消費文化刺激著消費者對品牌的多元化需求，尤其是在線上線下以及物流之間相互融合的新零售時代下，如何第一時間抓住消費者贏得市場，也就是建立獨特的品牌認知，讓消費者形成品牌意識，成為眼下不少企業的頭等大事，當然，白酒行業也不例外。身處于信息量倍增的融媒體環境中，對于企業來說是困難也是機遇，只要你的品牌所樹立的形象與價值觀cue到了消費者的消費需求，那么...  查看全文>

“醉翁之意不在酒，在乎山水之間也。山水之樂，得之心而寓之酒也。”自古以來，美酒就與旅游有著密不可分的關系，不少文人墨客都將飲酒之樂與游山玩水之樂融合在一起，追求飲用需求與精神享受的高度統一。如今，酒文化與旅游文化的關系更為密切，酒吧、酒樓在現代城市的大量涌現，到與酒人酒事有關的歷史文物的大量修復，以及各大酒廠舉辦的酒類文化節等等，都留下了酒文化與旅游聯姻的印跡。當前，隨著人們的消費能力不斷提升，消...  查看全文>

從產品功能訴求上看，如果產品本身只是滿足基本需求，如拖把、垃圾袋、碗筷等，對于大多數消費者來說，并不會一定要挑選某個特定品牌—因為品牌本身帶來的額外溢價微乎其微。對于此類商品，渠道網絡建設就會顯得更加重要：打通超市、拼多多、淘寶、社區小店，做好終端陳列，顯然比花錢做品牌能帶來更多收益。而對于品牌能帶來更多收益的產品：如奢侈品（顯然不是滿足基本需求）、汽車（品牌意味著質量保證、身份提升）、護膚品（品...  查看全文>