酒類營銷案例  2023-03-10 23:00

新世相營銷課PS :編輯/陸偉 陸偉 是 2015年度最具潛力個人自媒體獲獎?wù)撸?016年虎嘯傳播獎評審評委，社會化媒體營銷顧問專家，WeMedia 自媒體核心成員，新浪千萬名博品牌方：新世相 忙碌的周一早晨，不少人的朋友圈被一張營銷課的海報刷屏。你也許會好奇，大家學(xué)習(xí)的熱情什么時候變得這么高漲——“新世相營銷課十大爆款全復(fù)盤”，那個曾經(jīng)策劃出“佛系青年”“逃離北上廣”“丟書大作戰(zhàn)”的新世相，以創(chuàng)...  查看全文>

這是一個流量可以變現(xiàn)的時代，也是營銷信息泛濫的時代，依靠高頻次的廣告播放和說教式的廣告植入，已經(jīng)很難獲得消費者好感。白酒的營銷新時代，就是在這樣的大環(huán)境中到來的。過去幾年間，白酒行業(yè)涌入大量跨界營銷案例，傳統(tǒng)白酒與各行業(yè)間制造出來的新鮮感，讓白酒營銷在模式和趣味度上都有了極大提升，也有不少營銷案例出圈。歸根到底，在品質(zhì)化、多元化的新消費時代，跨界營銷營造出更具新鮮感的消費體驗，在吸引受眾群注意力的...  查看全文>

白酒營銷下半場如何布局？新媒體內(nèi)容營銷是核心？從1994年到2017年，央視一共出現(xiàn)了17家標王公司，在中國酒屆，24年間，孔府宴、秦池、茅臺、劍南春都是這場盛宴的參與者與那個時代的見證者。這種粗暴的廣告投放形式很長時間主宰了中國酒類的營銷與傳播形式?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，一切已經(jīng)悄悄發(fā)生了一些變化。近年來，企業(yè)在哪個領(lǐng)域一直在持續(xù)增加預(yù)算？答案是新媒體營銷，酒企也不例外。新媒體營銷主要和大家講講“內(nèi)容營銷...  查看全文>

2021年，依舊是創(chuàng)意與壓力并存的一年。無數(shù)的酒企，正在通過渠道、品牌、場景、產(chǎn)品的創(chuàng)新，爭取消費者，創(chuàng)造新增量。酒業(yè)的底色很難改變，企業(yè)的“全能力”“差異性”與“長期價值”仍是永恒命題。新興事物和消費格局不斷變化，大部分酒企的營銷思路受困于舊的生意場、捉襟見肘的預(yù)算與收效甚微的努力中。但也應(yīng)看到，仍有酒企以出色的營銷案例贏得市場、贏得口碑、贏得尊重。▼點擊視頻，見證酒業(yè)青云獎榮耀時刻 ...  查看全文>

“守正”，才能“出奇”（創(chuàng)新）！盲目的跟風(fēng)，只會讓自己更艱難！文 | 陳琪*作者系云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、資深營銷咨詢?nèi)?、廣東酒協(xié)專家委員會主任今年以來，筆者在與眾多小企業(yè)主交流的過程中，涉及到最多的話題就是：“現(xiàn)在關(guān)于新營銷的話題很熱鬧，企業(yè)主們到處聽課，似乎懂了不少東西，又似乎更迷茫了——如何有效的落地實施？如何結(jié)合自身企業(yè)的實際情況，尤其是盈利能力不足的情況下，哪里來的資源去做這...  查看全文>

激活渠道實現(xiàn)社群化，那些率先在疫情中突圍的企業(yè)，都在干什么？文 | 牛恩坤作者系云酒 中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、亮劍營銷咨詢公司董事長如果沒有這次疫情的出現(xiàn)，酒類廠商可能還醉心于渠道壓貨，很有可能在大唱高速增長以及行業(yè)向好的贊歌。始料未及的是，黑天鵝突襲而來，讓酒類廠商猝不及防。其實白酒行業(yè)在2019年下半年已經(jīng)出現(xiàn)疲態(tài)，大型酒企的數(shù)量再次減少。那么推動下一輪白酒行業(yè)進步是什么模式呢？筆者認為...  查看全文>

白酒行業(yè)的變化，猶如四季的輪回與更迭，而每一次洗牌都是優(yōu)勝劣汰的選擇?！耙蝗涨Ю铩币呀?jīng)不足以形容現(xiàn)在白酒市場的變化，各位酒商也都逐漸意識到，不轉(zhuǎn)型就是等死，直接做連鎖風(fēng)險太大，相對而言，還是品類跨界整合更為可行，投入不算大，風(fēng)險又低。大勢所趨 酒飲融合正當時飲品作為酒商跨界融合的一大利器，以高周轉(zhuǎn)率、豐富的產(chǎn)品線、即飲等優(yōu)勢受到了酒商圈層的認可，眼下，酒飲融合已經(jīng)是大勢所趨。一方面，酒類、飲品兩者...  查看全文>

11月5日，由秦昊、萬茜等實力派演員主演的電視劇《大博弈》登陸東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視黃金檔，并在騰訊視頻同步播出。舍得酒作為本劇的白酒行業(yè)獨家合作伙伴，也將助力“中國智慧”和“中國制造”的傳播。去年憑借在《小舍得》中契合劇情主題的“精彩演出”，舍得贏得了廣泛好評。今年伊始，舍得又以榮譽品牌的身份，亮相CCTV-1現(xiàn)實題材大劇《人世間》，深刻演繹時代背景下跌宕起伏，并飽含生活智慧的人生史詩。這一次，舍得...  查看全文>

什么是社群?傳統(tǒng)的基于血緣和地緣的村落就是一個典型的社群。但移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社群不僅僅是你的親戚和鄰居們。通過智能手機等移動端，每個人都可以隨時隨地在線，這讓具有相同志趣、愛好、才能的人更容易聚在一起，形成現(xiàn)代新型社群。在這個社群里，大家經(jīng)常溝通、建立感情、互相幫助、彼此信任，從而形成了強大的凝聚力。凝聚力把大家黏在一起，而且越黏越字，同時像滾雪球似的，使這個圈子越來越大。白著行業(yè)的調(diào)整和產(chǎn)能過剩...  查看全文>