白酒品牌推廣的難處  2023-03-30 09:00

文 | WBO團隊“最近和一些煙酒店老板溝通，他們對小標簽一類的進口葡萄酒已經開始感到厭倦了，因為這類產品供應方不穩定，無法形成客戶黏性。”禾源國際貿易（上海）有限公司總經理韓濤告訴WBO。01從經理人到創業者，為什么要選大牌合作?韓濤進入葡萄酒行業時間已經超過20年，曾經在王朝、保樂力加等知名酒企擔任經理人。運作過包括法國香奈、干露智選等品牌，積累了豐富的從區域到全國的營銷經驗。在結束職業經理人...  查看全文>

近日，拉菲羅斯柴爾德集團（以下簡稱：拉菲集團）宣布，攜兩大品牌——拉菲羅斯柴爾德奧希耶莊園（Domaine d'Aussières，以下簡稱：奧希耶莊園）、遨迪諾古堡（Chateau Odilon）在華開啟更深入的渠道銷售模式。據了解，拉菲集團此次為奧希耶莊園品牌深度建設了多元化的經銷體系，并攜手四大渠道戰略合作伙伴以不同區域為重點進行多樣化的經銷合作模式。此外，拉菲集團也官宣了遨迪諾古堡品牌的大...  查看全文>

How Retailers and Retail Chains Should Promote Their Private Brands and Do It Well？很多零售商都會徹底忘記一項紅利資產——自有品牌葡萄酒。長期以來,一個普遍的看法認為很多葡萄酒飲用者不會成為這些品牌的忠實消費者, 對這些品牌進行大面積的推廣無非是在白費力氣。 但事實上，零售商可以有很多種方法以相對低的成本推廣他們的自...  查看全文>

How Retailers and Retail Chains Should Promote Their Private Brands and Do It Well？很多零售商都會徹底忘記一項紅利資產——自有品牌葡萄酒。長期以來,一個普遍的看法認為很多葡萄酒飲用者不會成為這些品牌的忠實消費者, 對這些品牌進行大面積的推廣無非是在白費力氣。 但事實上，零售商可以有很多種方法以相對低的成本推廣他們的自...  查看全文>

鎖定200萬“壇粉”！一壇好酒放大招。文 | 云酒團隊用一個詞概括一壇好酒的2017年，莫過于“火爆”二字。從一部點擊量超百萬的視頻短片橫空出世“晉級”白酒行業“第一網紅”，到拋出招商廣告H5，變身“霸道總裁”，豪氣贈酒十萬瓶；從一場場超模助陣、光影籌措的線下發布會，到《獵場》、《大鬧天竺》、《漂洋過海來看你》等十余部爆款影視劇的強勢植入……從“網劇”到“文藝片”再到“商業大片”，一壇好酒的“吸睛...  查看全文>

文 | 夢子5月14日，澳大利亞澳式足球聯盟（下文簡稱AFL獲“澳式橄欖球”）聯賽季的第八場比賽在上海江灣體育場舉行。對陣雙方為阿德萊德港力量和黃金海岸太陽隊。值得關注的是，澳大利亞南澳中心產區巴羅薩谷的天鵝莊是這場賽事的主贊助方之一。據天鵝釀酒集團相關負責人向WBO介紹：在昨天比賽的球場邊上的LED屏幕有天鵝莊的廣告，央視CCTV5+、上海五星體育和廣東電視臺都進行了直播，產生了非常大的影響力。...  查看全文>

意大利是世界葡萄酒大國，產量長期居于全球三甲，產區眾多，葡萄品種豐富，上世紀70年代意大利酒開始風靡美國。然而在中國市場，意大利葡萄酒市場占有率卻屈居第五。有人說，意大利酒在中國缺乏領軍企業和品牌；也有人說意大利酒品種、產區太復雜，名稱太拗口，中國消費者難以辨識。在眾多意大利葡萄酒進口商中，有一家企業的品牌近年來活躍度很高，這就是搬酒網運作的品牌阿豹氏ARBOS。而搬酒網的掌舵人戴航在業內以敢言聞...  查看全文>

進口酒在中國市場開發一直面臨著三大問題：渠道問題、品牌問題和文化沖突問題！ 渠道是進口酒首先要解決的問題。2005年之前，進口酒的銷售渠道還僅限于酒店、西餐廳、酒吧等專業場所。2005年之后，隨著進口酒市場規模的擴大以及競爭的加劇，渠道競爭已經成為具有“中國特色”的競爭方式之一。前幾年進口酒專賣店如雨后春筍般崛起，掀起了以客戶導向型為主要營銷模式的風潮，可是今年出現了“酒窖”倒閉潮。與此同時，傳統...  查看全文>

上善傳播網絡創新營銷推廣路徑提升品牌影響力。食品飲料、房地產業、包裝設計、旅游資源定位、城市品牌打造，在新經濟時代都離不開快速有通道的傳播路徑。產品同質化時代需要消費者有好的眼光判斷，更需要企業做出特色產品。上善傳播網核心價值是助力中國制造體現價值品牌傳播。上善傳播網就是專門為打造中國品牌而生，為中國制造鼓勁吶喊。上善傳播希望能引導企業得到健康理性發展。上善傳播網能夠使好產品得到社會消費者認可，體...  查看全文>