舍得酒業品牌營銷研究報告  2023-03-31 20:15

很有意思！前不久，野村東方證券出了一份研究報告《日本酒類消費對中國的啟示》，聚焦于中日的酒類問題，提到個很毒舌的觀點：為什么日本酒能那么容易賣，中國酒卻不行？是！在中國，各大酒商一般只能在逢年過節送禮時才能有較大營收。平日里，確實難以常見白領下班后在家獨飲。為此，該報告從日本飲酒市場較為發達、日本未出現“酒越來越高端”的現象、日本一直在創新，這3個方面解釋了日本酒容易賣的原因，并給了中國的酒商、企...  查看全文>

洋河再次獲得“中國好口碑”品牌稱號！金杯銀杯不如百姓口碑，金獎銀獎不如群眾夸獎。6月28日，第五屆中國品牌口碑年會在北京召開。本次年會由工業和信息化部工業文化發展中心、中國質檢報刊社、中華商標協會、CSISC大數據研究實驗室等聯合舉辦。會上，洋河股份憑借過硬的品質和品牌知名度，再次獲得“中國好口碑”品牌稱號，同時一舉獲得2017年度白酒品牌口碑質量認可度與產品好評度雙冠王。△2017年度白酒品牌口...  查看全文>

文丨大家酒評內容中心 馬路雨近期，舍得公布了企業2018年度半年報，業內點贊其成為高端“快增長之王”。在舍得酒業改制兩年來創新品牌營銷的戰略下，舍得正以迅猛之勢帶來高端酒市場1+4新格局。舍得酒的好品質是品牌創新之“舟”中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉近期談到中國酒業“長期不缺酒，長期缺好酒“，好酒是稀缺的，而濃香型白酒釀造工序需要經過分級摘酒、分級貯藏、分級勾調，即使是名優白酒企業的優級酒率也...  查看全文>

11月12日，首屆茅臺品藏家聯誼活動在茅臺舉行，行業嘉賓、文化學者、茅臺品藏家齊聚赤水河畔，共話中國老酒故事，探尋老酒產業高質量發展之道，更好推動中國酒文化傳承發揚和走向世界。《茅臺品藏家楊柳灣倡議》、《茅臺老酒市場研究報告摘要》在會議期間正式發布。《茅臺老酒市場研究報告摘要》顯示，陳年老酒市場規模目前已突破萬億，成為中國最大的民間收藏市場之一。據中國酒業協會的數據，從2013年到2021年的不足...  查看全文>

在葡萄酒市場碎片化、產品多樣化的今天，進口商、經銷商如何選品才能讓消費者對自家的葡萄酒“一見鐘情”?如果將葡萄酒擬人化，那么酒標便是一瓶酒的顏值代表。葡萄酒智情機構(Wine Intelligence)就酒標對消費者購買行為的影響進行了研究分析，有著紅色情結的中國人對紅色酒標是否最心水?簡單優雅的酒標是否更容易贏得倡導斷舍離的年輕消費者的青睞?數據才是真相。葡萄酒智情機構將中國市場上大量的葡萄酒酒...  查看全文>

文｜大家酒評內容中心 郭虞磊在白酒行業，中秋國慶這樣的“小長假”到來，意味著全年白酒銷售新一波旺季的開始，是企業發力終端，拉動產品銷量的關鍵時刻。而知名的品牌，是產品的核心競爭力之一。因此，中秋佳節前夕也是白酒品牌傳播的重要節點。月滿是中秋，家滿則是團圓。如何才能做好白酒品牌中秋營銷？舍得酒業在中秋期間雙品牌用時光連接老酒與團圓的打法，給我們帶來了極大的啟發。9月7日、8日，舍得酒業接連推出舍得2...  查看全文>

核心觀點混改理順激勵機制，川酒金花別樣紅。在天洋集團入主后，公司逐漸擺脫國企體制束縛，一改低效局面。管理層調整為公司引入新型營銷發展理念，18年12月推出的股權激勵計劃時間久、目標高、激勵足。公司產品線清晰、價格帶分明，以舍得系列為高端代表，聚焦次高端，沱牌定位區域大眾白酒龍頭，設置了多款培育性品牌并進行分事業部運作。在渠道模式方面，公司堅持渠道扁平化深度分銷，渠道利潤率合理，經銷商及銷售人員優勝...  查看全文>

結果表明：10%海水處理增加了植株根系活力、根系長度及葉片葉綠素含量，過氧化物酶、過氧化氫酶和超氧化物歧化酶活性也得到增加；10%海水添加菌肥處理對以上各指標有進一步提高，分別比對照提高了51%、61.8%、25%、45%、169.7%、37.9%；各處理均增加了根系長度，磁化清水和10%海水加菌肥處理根系長度增加量最大；各處理均增加了一、二級側根數量，但降低了根體積、直徑及根分叉數。 由此可以...  查看全文>

文｜大家酒評內容中心 郭虞磊當下，身處白酒行業向頭部品牌集中的發展新周期中，舍得酒業的發展脈絡異常清晰。近年來，舍得酒業全方位發力，在老酒戰略與雙品牌驅動的整體規劃下，實現了品牌與業績的共同提升，并為擁有強大成長勢能與品牌競爭力的“舍得”與“沱牌”兩大品牌打造了無限可能。今年中秋、國慶雙節旺季期間，舍得酒業再次火力全開，上線創意視頻，備戰雙節黃金旺季，釋放雙品牌營銷勢能，占領旺季傳播制高點。9月初...  查看全文>