白酒營銷經典案例  2023-03-11 07:30

這是一個流量可以變現的時代，也是營銷信息泛濫的時代，依靠高頻次的廣告播放和說教式的廣告植入，已經很難獲得消費者好感。白酒的營銷新時代，就是在這樣的大環境中到來的。過去幾年間，白酒行業涌入大量跨界營銷案例，傳統白酒與各行業間制造出來的新鮮感，讓白酒營銷在模式和趣味度上都有了極大提升，也有不少營銷案例出圈。歸根到底，在品質化、多元化的新消費時代，跨界營銷營造出更具新鮮感的消費體驗，在吸引受眾群注意力的...  查看全文>

白酒營銷下半場如何布局？新媒體內容營銷是核心？從1994年到2017年，央視一共出現了17家標王公司，在中國酒屆，24年間，孔府宴、秦池、茅臺、劍南春都是這場盛宴的參與者與那個時代的見證者。這種粗暴的廣告投放形式很長時間主宰了中國酒類的營銷與傳播形式。互聯網時代，一切已經悄悄發生了一些變化。近年來，企業在哪個領域一直在持續增加預算？答案是新媒體營銷，酒企也不例外。新媒體營銷主要和大家講講“內容營銷...  查看全文>

文 | WBO 蔡夢藜按照傳統思路，冰酒多用于作為餐后酒搭配甜品。然而，中國人吃飯的習慣與西餐有極大差別，不少中國人并無正餐后食用甜品的習慣。這種屬性，無疑使得冰酒的開瓶率降低。倘若酒商按照這種套路去引導消費者，冰酒無疑會很難賣。正因為此，筆者在采訪幾名冰酒銷售業績上佳的經銷商，發現他們在餐酒搭配上并不這樣循規蹈矩，相反極為靈活。海鮮、酸甜味中餐、火鍋與冰酒的搭配淄博億升商貿有限公司銷售分公司總經...  查看全文>

“守正”，才能“出奇”（創新）！盲目的跟風，只會讓自己更艱難！文 | 陳琪*作者系云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、資深營銷咨詢人、廣東酒協專家委員會主任今年以來，筆者在與眾多小企業主交流的過程中，涉及到最多的話題就是：“現在關于新營銷的話題很熱鬧，企業主們到處聽課，似乎懂了不少東西，又似乎更迷茫了——如何有效的落地實施？如何結合自身企業的實際情況，尤其是盈利能力不足的情況下，哪里來的資源去做這...  查看全文>

體育營銷為何具有如此強大的魔力？文｜云酒團隊隨著納達爾一記反手回球出界，德約科維奇以3比0的比分登頂澳網男單冠軍，這也是塞爾維亞巨星創紀錄的第七座澳網獎杯，并將其大滿貫冠軍總數增至15個。但若說誰是本屆澳網的最大贏家，賽會期間全程刷屏的瀘州老窖無疑也是有力競爭者之一，在白酒品牌格局的重構期以及白酒國際化的關鍵窗口期，瀘州老窖通過體育營銷這張王牌，為自己贏得了十分有利的競爭位置。這可能是中國白酒最出...  查看全文>

存量競爭加劇，怎樣的品牌營銷案例，才能啟迪酒業2020？文 | 云酒團隊當前，酒業加速進入存量競爭的新階段。市場競爭愈發激烈，新零售、新營銷、社群營銷……一系列創新求變的市場及營銷手段，成為越來越多的酒企特別是中小酒企、地產酒突圍所必須的策略。因此，不難看到，在過去的一年，酒業最為亮眼的，不只是層出不窮的大單品，還有眾多品牌與營銷經典案例，它們處處閃耀著思考的價值，體現著企業發展宏觀視野和長遠眼光...  查看全文>

IP是情感和價值觀集中、深刻的展現，通過大IP，消費者與品牌之間得以建立最快的聯系。近年來，不少酒企著力于打造自己的大IP，嘗試跳出用錢硬砸廣告、渠道、促銷的老一套營銷模式。但另一方面，IP營銷模式并非適用于所有企業。一方面，自建IP是一項長期的持續工程，另一方面，數字化營銷部隊的組建也有著天然的壁壘。然而，這些困擾，卻在一款新銳輕奢白酒的舉動下迎刃而解——江小白前營銷總監楊葉護所創造的新銳輕奢白...  查看全文>

標題：白酒掃地僧潭酒數字化營銷案例拆解拆解100個白酒新模式的案例，抱著取其精華棄其糟粕的心態來拆解第八個案例，自稱是八大名酒基酒供應商、號稱中國醬酒三強、對外宣稱是赤水河畔老牌醬酒等等，今天我們就拆解一下這個白酒界掃地僧潭酒，一起深扒一下潭酒的數字化營銷模型。如果你對潭酒的數字化操作模式有興趣，我會通過產品定位、運營手段、落地成交這三個維度給你做一個詳細的拆解。據潭酒官方資料顯示，仙潭酒廠于19...  查看全文>

什么是社群?傳統的基于血緣和地緣的村落就是一個典型的社群。但移動互聯網時代，社群不僅僅是你的親戚和鄰居們。通過智能手機等移動端，每個人都可以隨時隨地在線，這讓具有相同志趣、愛好、才能的人更容易聚在一起，形成現代新型社群。在這個社群里，大家經常溝通、建立感情、互相幫助、彼此信任，從而形成了強大的凝聚力。凝聚力把大家黏在一起，而且越黏越字，同時像滾雪球似的，使這個圈子越來越大。白著行業的調整和產能過剩...  查看全文>