酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)  2023-03-09 04:00

活動(dòng)免費(fèi)食宿，僅限200人，點(diǎn)擊文章左下角“閱讀原文”一鍵報(bào)名來(lái)源 | 新經(jīng)銷(xiāo) 譚長(zhǎng)春△圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)縣鄉(xiāng)級(jí)快速消費(fèi)品市場(chǎng)由于中國(guó)的市場(chǎng)二元性，也體現(xiàn)出了非常獨(dú)特的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法。但是由于中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論全部從西方引進(jìn)，完全是西方的城鄉(xiāng)一體化市場(chǎng)的操作方式，所以，這一套東西對(duì)縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)基本不適用。而我們由于一直在城市市場(chǎng)搏殺，并沒(méi)有研究縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，所以，如何運(yùn)作縣鄉(xiāng)級(jí)快速消費(fèi)品，還需要不斷...  查看全文>

“智能”已成為助推信息3.0時(shí)代發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，當(dāng)品牌越發(fā)注重探尋從信息觸達(dá)到銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的高效閉環(huán)，全球化智能營(yíng)銷(xiāo)引擎“巨量引擎”，依托龐大流量、全景數(shù)據(jù)、多元內(nèi)容三大優(yōu)勢(shì)，正幫助越來(lái)越多品牌搭建起短促直達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)路徑，為品牌商業(yè)增長(zhǎng)注入源源不斷的動(dòng)力。面對(duì)變化的媒介環(huán)境，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，酒類(lèi)企業(yè)也開(kāi)始紛紛嘗試營(yíng)銷(xiāo)突圍，探尋新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。5月9日，“2019引擎營(yíng)銷(xiāo)沙龍——巨量引擎&保樂(lè)力加&凱絡(luò)私...  查看全文>

日前，中國(guó)CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童展、CTE中國(guó)玩具展和CPE中國(guó)幼教展在上海新國(guó)際博覽中心舉行。本屆展會(huì)由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，四展同臺(tái)，盛況空前，吸引了2500多家企業(yè)4800多個(gè)品牌參展。跨界營(yíng)銷(xiāo)，授權(quán)合作成本屆展會(huì)的最大亮點(diǎn)，一些酒行業(yè)外的企業(yè)或者為酒行業(yè)策劃、服務(wù)相關(guān)的企業(yè)借此平臺(tái)整合資源，推出新趨勢(shì)產(chǎn)品、新智能項(xiàng)目。展會(huì)上一些IP授權(quán)企業(yè)拓展?fàn)I銷(xiāo)領(lǐng)域舉行發(fā)布會(huì)，尋求與酒水...  查看全文>

文丨大家酒評(píng)內(nèi)容中心 陳志林環(huán)球佳釀已經(jīng)成立一年多，它是一家酒企，但并不是一家傳統(tǒng)意義上的酒類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)或者品牌運(yùn)營(yíng)商，它是一個(gè)平臺(tái)——“全球酒業(yè)鏈產(chǎn)融互動(dòng)整合平臺(tái)”。同時(shí)，在環(huán)球佳釀的定位當(dāng)中有一條很重要：環(huán)球佳釀做的是資源整合，將資源盤(pán)活，而不是單一增加產(chǎn)能。對(duì)于環(huán)球佳釀這樣的定位，業(yè)內(nèi)外人士可能會(huì)感到困惑：作為一家酒企，不增加產(chǎn)能，去做資源整合與盤(pán)活，這是怎樣的商業(yè)邏輯？又要配以怎樣的營(yíng)銷(xiāo)模式...  查看全文>

點(diǎn)擊上方 中國(guó)酒業(yè)雜志 關(guān)注公眾號(hào)～場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)比較熱門(mén)的話題，伴隨著新零售概念在中國(guó)酒圈的深入，與之相匹配的互聯(lián)網(wǎng)信息交流技術(shù)不斷成熟，消費(fèi)者教育工作的核心地位不斷凸顯，實(shí)際上為中國(guó)酒類(lèi)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供了極大的便利性?？紤]到中國(guó)酒食品類(lèi)的基礎(chǔ)屬性，特殊的社交屬性，催情的環(huán)境屬性，因此我們認(rèn)為中國(guó)酒類(lèi)的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單可以理解為“基于消費(fèi)認(rèn)同的酒類(lèi)產(chǎn)品飲用需求的環(huán)境解決方案?！逼湓谠O(shè)計(jì)環(huán)節(jié)...  查看全文>

酒類(lèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展的今天，文化已然成為助推市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一大動(dòng)力。在“文化自信”旗幟高高豎起的2019年，酒企的產(chǎn)品之間除了品質(zhì)與品質(zhì)強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決，還有花樣百出的營(yíng)銷(xiāo)PK。伴隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)理念、喜愛(ài)的轉(zhuǎn)變，喝酒由原來(lái)各種場(chǎng)合的必需品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者因何而選擇的個(gè)人喜好。因此，為了滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)取向，酒類(lèi)產(chǎn)品不僅在口味、品質(zhì)上多變，在品牌營(yíng)銷(xiāo)上也涉足眾多方面，比如：推出高端新品、贊助影視...  查看全文>

12月25日，茅臺(tái)集團(tuán)與蘇寧集團(tuán)在茅臺(tái)會(huì)議中心召開(kāi)座談會(huì)。會(huì)議就茅臺(tái)集團(tuán)與蘇寧集團(tuán)戰(zhàn)略合作前期進(jìn)行交流、探討。茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)畲?，蘇寧控股集團(tuán)黨委書(shū)記、蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副總裁王哲出席會(huì)議。茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理、茅臺(tái)集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)楊鳳祥主持會(huì)議。楊代永對(duì)王哲一行的到來(lái)表示熱烈歡迎。楊代永表示，雙方有很大的合作空間，下一步考慮借助蘇寧線上線下的平臺(tái)銷(xiāo)售模式，圍繞酒類(lèi)主業(yè)思考營(yíng)...  查看全文>

心理問(wèn)題有心理咨詢(xún)師，市場(chǎng)問(wèn)題有營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)師，他們的出現(xiàn)，無(wú)疑是“存在即合理”的最佳詮釋。然而越來(lái)越多的結(jié)論指明，心理咨詢(xún)師也可能是最初的心理疾病患者，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)師也無(wú)法跳開(kāi)市場(chǎng)冷暖的春秋變換。這些圍繞酒行業(yè)發(fā)展的輔助性產(chǎn)業(yè)，最終會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)本身而“深受影響”。那么，在市場(chǎng)多變的上半年，他們又有怎樣的表現(xiàn)呢？酒行業(yè)發(fā)展的時(shí)候，一些相應(yīng)配套的周邊產(chǎn)業(yè)也蓬勃向上。然而在市場(chǎng)指向越來(lái)越無(wú)路可循的當(dāng)下，那些曾...  查看全文>

無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，尤其是在傳統(tǒng)行業(yè)中，經(jīng)歷多年的發(fā)展、調(diào)整后，都會(huì)日漸趨于成熟，產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)品模式會(huì)走向同質(zhì)，參與者之間的競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)、文化競(jìng)爭(zhēng)，看見(jiàn)摸不著的文化、品牌的力量，往往可以讓同質(zhì)的產(chǎn)品在價(jià)格上拉開(kāi)極大的差距，這也是人類(lèi)商業(yè)史上的一個(gè)有趣的現(xiàn)象，期間出過(guò)許多另人拍案叫好華麗轉(zhuǎn)身，但更多的是是讓人捧腹的華麗翻車(chē)。從生產(chǎn)到銷(xiāo)售再到打造品牌，中國(guó)酒行業(yè)與中國(guó)酒有著同樣悠久的歷史，...  查看全文>