酒品牌定位  2023-02-24 04:15

產品結構、硬件設施、品牌定位均已在兩三年內落地，紅星蓄勢待發。文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）業內普遍認為，品類是未來人們在白酒消費中考慮的關鍵因素。如果某一產品能夠在消費者心中占據品類認知優勢，就可以逐漸形成屬于自己的護城河。作為北京二鍋頭品類無可爭議的始創者，紅星正不斷強化這一優勢。今年十一國慶期間，由張涵予出演的紅星全新品牌大片《始創者篇》登陸央視。紅星“北京二鍋頭始創者”的全新品...  查看全文>

來源：公眾號李尋的酒吧白酒市場是有消費差異價格帶的，不同層次消費者有不同的需求。具體就青海地區的消費水平而言，茅臺再好普通消費者喝不起，也不能去消費，對大多數普通消費者來說在青海能喝到“互大”就很知足了。我在青海訪酒期間和青海互助青稞酒股份有限公司總經理魯水龍先生聊過產品戰略的問題，他告訴我，整個青海交通不是很便利，市場相對封閉，一個品牌把所有層次消費者通吃很難，在這種背景下酒廠提出一個戰略——多...  查看全文>

最近半年，名酒漲價波濤洶涌，從高端到次高端，從全國一線名酒到地方龍頭企業，漲價成為名酒營銷的必選動作。包括：瀘州老窖特曲上調70元/瓶，38度國窖上調40 元/瓶;38度品位舍得(藏品)上調30元/瓶，52度智慧舍得(藏品)上調50元/瓶;習酒窖藏1988上調50元/瓶;水井坊52度典藏整箱團購價提升50元/箱;百年牛欄山福牛、禧牛、國牛分別上調20、30、50;古井30團購價調整為1600;貴州...  查看全文>

盡管已經進入8月中旬，但炎熱的天氣依舊，這對于夏天暢銷的啤酒以及啤酒公司顯然利好，燕京啤酒算是受益其中的公司。燕京啤酒今年的銷售量呈現上升的趨勢，今年上半年公司完成啤酒銷量272萬千升，同比增長14.8%，與公司往年銷量增長情況類似，略高于行業平均11.4%的銷量增速。根據燕京啤酒7月27日披露的業績快報顯示，今年上半年公司實現營業收入61.89億元，同比增長22.91%，實現凈利潤4.39億元，...  查看全文>

2017年最火的電影莫過《戰狼2》，影片中有個情境至今難忘，那就是男主角冷鋒帶領一批剛從死亡地帶沖出來的勞工穿過一片交戰地域。男主角將五星紅旗穿在身上、站到車頂，交戰雙方馬上停火，讓這批傷痕累累的人通過。為什么會出現這一幕呢？其實就是視覺的力量，五星紅旗代表著偉大的中國、代表著五大常任理事國之一、代表著神圣不可侵犯！我們把時間前推到2012年，那時候“限三公”消費，大家都在喊冬天來了！當年茅臺、五...  查看全文>

“加快集群品牌建設，推動國際品牌共同發展”——首屆中國集群品牌論壇于今天在京召開。中糧酒業投資有限公司副總經理、中糧長城酒業有限公司總經理李士祎作為集群企業代表發表了題為“以品牌集群化發展，擔品牌強國之使命”的演講，他認為，品牌與產品本身的聯系越來越重要，只有好產品才能做大品牌，只有從產品本身出發，才能實現品牌強國。精準定位，打造長城葡萄酒品牌在分析了國外的葡萄酒集群品牌的先進經驗之后，李士祎認為...  查看全文>

大眾平民化美酒典范老村長酒，在品牌定位方面，不走高端，始終堅持“大眾酒、平民酒”路線，發展之初，面向農民工和低端務工階層，堅持把低檔產品作為核心戰略。基于這樣的品牌定位，它專注縣鄉村三級主力市場，穩扎穩打，做深做透。最重要的是，它放眼做全國品牌，從不把自己當做東北本地品牌。而這個品牌定位得以快速形成影響力的核心，離不開其獨特的推廣路徑。老村長聚焦資源做高空媒體投放，從鄉村愛情1-7全程植入產品廣告...  查看全文>

5月6日，茅臺品牌戰略定位項目專題會在會議中心召開，對打造茅臺宣傳升級版的規劃部署進行研究討論。通過對茅臺文化茅臺品牌的挖掘，進一步引領茅臺發展壯大，深度展現品牌優勢，打開新的品牌勢能增長空間。茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳出席會議，副總經理、總會計師李靜仁主持會議，副總經理張德芹，紀委書記卓瑪才讓，副總經理楊代永，總工程師王莉參加會議。會上，品牌和營銷戰略咨詢公司——里斯企業管理咨詢有限...  查看全文>

文|胡傳楓 風土咨詢總經理2017年最火的電影莫過《戰狼2》，影片中有個情景至今難忘，那就是男主角冷鋒帶領一批剛從死亡地帶沖出來的勞工穿過一片交戰地域。男主角將五星紅旗穿在身上、站到車頂，交戰雙方馬上停火，讓這批傷痕累累的人通過。為什么會出現這一幕呢？其實就是視覺的力量，五星紅旗代表著偉大的中國、代表著五大常任理事國之一、代表著神圣不可侵犯！戰狼2劇照我們把時間前推到2012年，那時候“限三公”消...  查看全文>