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扎根高凈值用戶群體,推動品牌價值的全面升級。文 | 白晨從行業(yè)來看,大多品牌的品鑒會要么陷入吃喝會、訂貨會的俗套,要么過程體驗缺乏創(chuàng)新,難以調(diào)動核心客戶的興趣。這一次,貴州珍酒突破傳統(tǒng)模式,打造了一場讓消費者感官極致體驗的“傳奇夜宴”,讓品鑒會成為品牌講故事、提格調(diào)和強化品質(zhì)認知的專屬秀場。6月24日至26日,全國首場“珍酒·傳奇夜宴”高端品鑒會在長沙啟幕。在行業(yè)人士看來,這意味著珍酒將陸續(xù)開展高... 查看全文>
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張裕又得獎了。1月20日,在上海舉辦的第十八屆胡潤百富至尚優(yōu)品頒獎盛典上,胡潤百富發(fā)布了《2022胡潤至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報告》。該報告旨在揭示中國高凈值人群生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉(zhuǎn)變與偏好,綜合描述出中國高凈值人群的生活形態(tài)變化。盛典現(xiàn)場,張裕旗下戰(zhàn)略品牌龍諭葡萄酒脫穎而出,榮獲高凈值人群“最青睞的中國高端葡萄酒”稱號。▼點擊視頻,聽胡潤解讀龍諭背后的中國葡萄酒新機會 ... 查看全文>
11月22日,衡昌燒坊第一屆高爾夫邀請賽·上海站在上海佘山高爾夫俱樂部舉行。混沌投資董事長葛衛(wèi)東先生、報喜鳥集團執(zhí)行董事葉慶來先生、通鴻實業(yè)有限公司董事長姚曉華先生、中禹集團董事長李慎言先生、環(huán)球佳釀酒業(yè)集團有限公司營銷中心總經(jīng)理羅敏先生出席了開球儀式。經(jīng)過五個小時的激烈比賽,本次邀請賽的冠軍由混牛隊獲得,九峰隊獲得亞軍。在“衡昌燒坊橙·香檳金新品發(fā)布會暨高爾夫賽頒獎晚宴”上,環(huán)球融創(chuàng)會展文旅集團... 查看全文>
《華夏酒報》記者 李玉友 本次在南京上演的“摘要·首席”高端私享品鑒會通過整合拓展高凈值消費圈層資源,為摘要酒品牌賦能······9月15日,一場別致的“摘要·首席高端私享品鑒會”在江蘇南京盛大綻放。本次活動由貴州金沙酒業(yè)支持,貴州國醬噸壇陳酒有限公司攜手蘇寧易購聯(lián)合主辦。金沙酒業(yè)創(chuàng)新營銷部總裁歐陽安琪、金沙酒業(yè)江蘇銷售部部長鄭利、蘇寧易購集團超市公司總裁陳琦、蘇寧易購集團超市公司酒水經(jīng)營中心總經(jīng)... 查看全文>
42度瀘州老窖瀘州御酒(N9)6瓶整箱的價格大概在300-350左右,42度瀘州老窖瀘州御酒(N9)6瓶整箱是一款濃香型白酒。42度瀘州老窖瀘州御酒(N9)6瓶整箱珍貴優(yōu)雅,品味時尚:醇郁的濃香,以及尊貴的氣質(zhì)打造出非凡的佳釀,瓶身以柔和的曲線盡顯無上貴氣,憑借精美的外觀,品味的風格給人以無盡的遐想,酒味醇、香、濃、甜、凈、張弛有度,香氣悠久、味醇厚、入口甘美、醬香顯著,空杯留香,讓人回味良多。下... 查看全文>
很多朋友問我,如何做好白酒團購。我理解只有高凈值用戶的大額購買行為可稱為團購,團購要滿足的兩個基本條件是單價高、數(shù)量大。所以團購客戶開發(fā)也叫高凈值用戶聚集。有人說集團購買低價產(chǎn)品是不是也可以叫團購?我覺得那可以叫批發(fā),因為沒有高利潤,只是走量,我不認為那算是團購,如果低價走量可以稱為團購,那么聚劃算、拼多多也算是團購。可大家都提團購,那我也把高凈值用戶服務稱之為“團購”吧。有了這個基調(diào),我們就可以... 查看全文>
后物質(zhì)時代下,高凈值人群消費新內(nèi)涵正從價格敏感過渡到價值敏感,在酒類消費特質(zhì)上表現(xiàn)為:注重社交價值、品牌價值和收藏價值。高凈值飲酒人群對于不同消費場景具有明確的酒類選擇偏好。宴請偏好白酒和葡萄酒,送禮偏好洋酒和白酒,自飲偏好葡萄酒和啤酒,收藏偏好洋酒和葡萄酒。四大酒類消費高凈值人群各具特色。白酒人群畫像:70,80后男士是白酒主力消費人群,他們信賴傳統(tǒng)媒體,關(guān)注時政財經(jīng),商務社交需求凸顯(宴請和送... 查看全文>
前幾天寫了一篇關(guān)于團購開發(fā)的文章,關(guān)于高凈值用戶開發(fā)部分被我略了,有同志說應該寫出來。所以我就簡單寫寫,其目的是為了梳理自己多年來的思路,這些思路不代表符合所有人的路徑,也未必正確,僅供參考。需要注意的是,本文僅適用于有一定資本積累的酒商參考,剛剛?cè)腴T的可以忽略,茅臺經(jīng)銷商不用考慮,畢竟茅臺處于賣方市場。另外注意的是,高凈值用戶的持續(xù)開發(fā)依賴于酒商的品牌選擇以及經(jīng)營的規(guī)模化、體系化。即便鎖定了閱讀... 查看全文>
上周我跟網(wǎng)上的幾個粉絲聊了一下白酒團購的事情,其中一個粉絲說,白酒的傳統(tǒng)渠道太難做了,看起來銷量很大,但利潤卻少得可憐。串貨、亂價、廠家漲價等行為把酒商搞得筋疲力盡,還不賺錢。另一個粉絲說,除了傳統(tǒng)渠道之外,他也在做團購。通過人脈關(guān)系找到一些單位去賣產(chǎn)品,完全是在靠面子去賣酒。他的產(chǎn)品是貼牌產(chǎn)品,品質(zhì)和品牌都有局限性,都是中低端產(chǎn)品,很難長久地做下去,復購更談不上。他們都是從網(wǎng)上看到我的一些內(nèi)容,... 查看全文>
1、茅臺酒價格表多少飛天1300-15002、河南鄭州1997年的53度茅臺酒多少錢一瓶回答你好親親,茅臺1997年53度酒的價格大概在二萬到五萬元左右哦,所提供的價格僅供參考,年份不同價格也不一樣哦[嘻嘻]提問好的,謝了回答客氣啦親親提問有5萬就賣了[嘻嘻]回答這個酒有很好的收藏價值,您繼續(xù)收藏會有更大的升值空間哦茅臺酒,貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮(zhèn)特產(chǎn),中國國家地理標志產(chǎn)品。茅臺酒是中國的傳統(tǒng)特產(chǎn)... 查看全文>
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