文 | 云酒團隊疫情當前,當線下消費從冰封到解凍,有人遇到了困境,有人則看到了機遇。以新零售為基礎興起的社區團購,便是其中的一大熱點。曾經被終端和酒商視為“救命稻草”的社區團購模式,很快吸引了眾多名酒企業和大商的參與。一時間,“社區團長”成為招商熱詞,也成為流通渠道破冰和新戰場開辟的先鋒。4月10日,第29期云酒直播·云酒夜話,特邀青島啤酒電商總監史永剛,云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、新營銷... 查看全文>
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社區團購是白酒的掘金機會嗎?其實白酒在社區營銷上已經探索了多年,社區渠道也是白酒銷售的渠道之一,但大都是通過社區便利店和煙酒店來實現的。此外,團購也是白酒的重要渠道,尤其是中高端白酒。黃金時期,團購撐起了高端酒渠道的大半邊天,而且利用社群進行營銷也是白酒這兩年努力的方向。但也有專家認為,一般的家庭必須消費品在社區團購有著良好的市場,但對于白酒來說,仍有局限性。難于解決消費頻次問題社區團購之所以被資... 查看全文>
自2013年開始,中國的白酒行業進入深度調整期,承載著白酒重要銷量基數的團購市場也發生了變化。白酒團購渠道目標集中、消費集中;利潤可觀,資金循環快;營銷環節少、操作簡單等特點,使得白酒團購深受酒企和經銷商的追捧。但是面對新的變化趨勢,酒企和經銷商如何在競爭激烈的市場分一杯羹,如何走好團購之路呢?以下樂酒圈整理的白酒團購操作大合集,分享給大家。方式千千萬,酒商朋友們根據自身的實際情況選擇一條適合自己... 查看全文>
近幾年,白酒行業深度調整,中高端白酒團購渠道受阻,酒水經銷商自身也感覺到團購渠道拓展越來越難。特別是“三公消費”以來,政務團購渠道酒水購買量出現了嚴重下滑,很多人開始質疑:團購渠道是否還能做,又該怎么做呢?以下是樂酒圈整理的《中高端白酒如何運作團購渠道》,給酒商朋友們分享30頁白酒團購策略:如果你想要這份資料的學習和使用,“關注”+“評論”回復:8006... 查看全文>
目前各地醬酒銷售渠道主要都集中于團購、煙酒店、商超。山東地區的團購渠道與全國相同,仍然是大部分醬酒產品銷售最為主流的渠道,擁有高客單價、高利潤的特征,也是大部分醬酒產品進入山東首選的銷售渠道,但這一渠道要求廠家或經銷商在當地擁有一定的圈層資源。目前酒廠、經銷商乃至煙酒店都在做團購,所以團購市場實際占比無法統計,但毫無疑問是當前醬酒在山東最大的銷售渠道。煙酒店是當前最穩定的銷售渠道,遍布山東省內的煙... 查看全文>
團購白酒,我們以茅臺王子酒為例。作為我們消費者來說,團購的目的無非就是兩點:一要買到貨真價實的白酒;二要得到更低價格。白酒作為一種特殊的商品,特別是名優白酒,造假屢見不鮮,我們普通消費者辨別假酒的能力有限。我們要得到好貨真貨,以我的經驗有這么幾個渠道:劃重點-渠道很重要!一、茅臺專賣店。一個專賣店投資最少500萬,大店能到幾千萬。并且獲得專賣權難度極大。以飛天為例,出廠價899元,廠方限制零售價1... 查看全文>
人們買白酒的時候,喜歡很多有時候為了能夠用便宜的價格買到質量好的白酒,到處找人一起團購,因為團購的價格比較便宜,這樣大家一起分攤這么高的成本,就不會出現資金緊張的情況,大家也都能少花一點錢買到好酒,何樂而不為呢!不過有時候找不到合適的人一起團購,這時候怎么辦呢?團購是現在比較流行的一種方式,在當下的電商購物中心也占據一定的優勢,很多購物平臺也只能通過拼團來進行購物,這樣的好處就是能夠讓人們用極低的... 查看全文>
團購,顧名思義,團體購物,是指一群消費者(個人或組織)積聚在一起,以更優惠的價格或條件購買商家某一類或某個商品的購買方式。這種購買方式,因為是一次性大宗訂單,可以快速提升企業銷量,解決企業的現金流或緩解企業的經營壓力,企業一般會以最優惠的條件或價格讓利于團購人或組織。而如今,白酒團購會成為眾多白酒企業的一個重要銷售渠道,他是利潤的源泉,他是中高端白酒的銷售通路,做好團購,非常重要了。白酒團購有什么... 查看全文>
最近我跟一些經銷商接觸,他們說,幾乎所有的酒廠都在搞團購業務,但有些廠家搞得好,有些廠家沒有任何的結果,為什么會有這么大的差距?這就好像是學生讀書一樣,大家都在讀書,但有些學生考上了北大清華,有些學生連大專都上不了。首先是產品。想要做好團購就必須要有合適的產品才行。很多企業的產品線很亂,同一個產品既做傳統渠道又做團購市場,亂價也就成了必然。所以,想要做團購,最好單獨做一套團購渠道的專供產品。貴酒的... 查看全文>
前段時間我在自媒體上曬了貴酒和洋河無忌的經銷商服務手冊,很多人也想要這一本手冊。但總覺得這是我們內部的學習資料,給出去有諸多不便。前幾天,蟬禪老師說,不要迷信冊子里的秘密,大家一起研究、學習才是王道。蟬禪說,最好的辦法就把這個冊子賣出去,買到冊子的人建個群,大家一起交流經驗和教訓,這要比自己慢慢摸索強太多了。幫助別人也是在幫助自己,為什么不干?于是,我想問一下大家,有人需要那個手冊嗎?賣多少錢合適... 查看全文>
加微信送福利,醬香白酒低價買。茅臺鎮老牌酒廠直接供貨,品質保障,物美價廉,專注高性價比醬香型白酒!
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