王朝葡萄酒營銷現狀分析  2023-03-08 08:00

文 ｜海納機構 崔寶祥當下白酒行業市場發展呈現出了品牌集中化、消費年輕化發展趨勢、通過對規模以上白酒品牌的市場銷售數據分析得知、白酒銷售市場正在向一線酒企、頭部酒企聚焦、頭部白酒品牌與小品牌企業發展現狀正所謂是冰火兩重天，2021年度白酒行業整體實現營收6033億，而貴州茅臺、五糧液、洋河股份、山西汾酒、古井貢等19家A股白酒上市企業總營收3056億元，凈利1084億元，均創近年來新高，且總營收首...  查看全文>

文 | WBO團隊2020年5月8日，國務院發布了可以舉辦各類必要展會活動的指導意見，全國多數地區全面進入經濟復蘇期。葡萄酒行業的商業活動也逐步開始恢復。但是，疫情已經徹底改變了行業，如果完全遵循疫情前的運營方法和模式，葡萄酒經營者可能會出現舊船票登不上新客船的尷尬。疫情后，葡萄酒行業出現了一些顯性和隱形的新賽道，誰先認識并進入這些賽道，誰就能獲得發展的機會。比如大家都看到家庭飲用市場的潛力，但是...  查看全文>

改革開放40年，諸多白酒企業風雨無阻，將中國傳統文化代表之一的白酒逐步發展，形成了現在的白酒盛世。中國白酒行業經歷了改革初期的蓬勃發展，經歷了“黃金十年”的蓬勃發展和五年調整的困惑不安，正逐漸復蘇再次出發。新中國成立初期，新起點（1949—1978年）白酒行業的發展是一個漫長的過程，1949年新中國成立后，白酒行業翻開了嶄新的篇章。1949年全中國僅有10.8萬噸，遠遠不能滿足市場的需求，那段時間...  查看全文>

文 | WBO團隊2020年5月8日，國務院發布了可以舉辦各類必要展會活動的指導意見，全國多數地區全面進入經濟復蘇期。葡萄酒行業的商業活動也逐步開始恢復。但是，疫情已經徹底改變了行業，如果完全遵循疫情前的運營方法和模式，葡萄酒經營者可能會出現舊船票登不上新客船的尷尬。疫情后，葡萄酒行業出現了一些顯性和隱形的新賽道，誰先認識并進入這些賽道，誰就能獲得發展的機會。比如大家都看到家庭飲用市場的潛力，但是...  查看全文>

白酒行業為什么這么難干？白酒行業太難啦！！！很多人覺得白酒是口罩問題，反過來問你，如果沒有口罩問題你的生意就能好起來嗎？下面三個原因才是白酒難的真相！接下來，我將花一分鐘時間對白酒難的真相做詳細分析。大家要先明白一個前提，生意不景氣不只是白酒行業獨有的問題，看完一圈之后你會發現白酒行業相比其他領域已經算好的了。跟食品和餐飲行業做個對比，白酒好歹還不用擔心效期的問題。大家感覺白酒行業不好做的原因到底...  查看全文>

中國進口的葡萄酒一年總銷售額達到20多億美元，中國的葡萄酒市場正在經歷一個新的轉折。事實上，中國中產階級的崛起和國內增長的發展，使人們有資格獲得新的需求。這些社會和經濟變化使葡萄酒市場的消費增加。中國正在成為全球最大的葡萄酒進口國，從2014年起，銷售額超過20億美元，增長了37%。在過去的幾年里，這個國家已經成為世界上第四大市場。在中國，葡萄酒消費者的份額是3800萬，消費者集中在北京、廣州、上...  查看全文>

據相關數據顯示，中國現已成為世界上葡萄酒消費增長最快的市場，但就總量而言，相比白酒六千億以上的市場規模，仍然有不小的提升空間。隨著人們消費習慣的改變、葡萄酒知識的普及，以及媒體傳播的推波助瀾，預計未來3-5年中國葡萄酒市場將會繼續高速增長。利好前景下，國產頭部葡萄酒企業如何繼續保持領先勢頭，提升市場占有率，其他同樣參與市場競爭企業，如何彎道超車，尋找市場競爭機會。為此，報告特別針對消費市場狀況，從...  查看全文>

近日，硅谷銀行發布了《2010－2011年度美國葡萄酒行業預測報告》。報告基于對西海岸酒廠內部專家的調查顯示，2009年美國葡萄酒銷量較上一年下滑，但2010年有望適度增長，我國葡萄酒市場將緩慢復蘇。硅谷銀行葡萄酒部門創立人羅伯麥克米蘭說：“我們當前的調查顯示，葡萄酒行業在目前的經濟環境下會繼續向前推進。” 由于葡萄酒目標消費群改變了消費模式，甚至可能遠離這一消費層次，因此葡萄酒的銷售與市場策略會...  查看全文>

3月20日，“2019王朝酒業營銷溝通會”在成都召開，中法合營王朝葡萄釀酒有限公司黨委書記孫詠健、總經理李廣禾攜銷售公司領導班子出席會議，各銷售地區負責人及卓鵬咨詢公司代表全數到場參會。李廣禾總經理針對2019年市場活動提出了要求，讓“新營銷”落到實處。會上還由市場部介紹了“萬千百活動”執行說明及市場費用管理說明，卓鵬咨詢公司代表宣講了2019王朝戰略說明，并逐一就各地市場問題及規劃深入討論。...  查看全文>