個性白酒品牌  2023-03-08 12:00

原創(chuàng)： 首席記者 楊孟涵 華夏酒報 今天如同川菜與火鍋擴(kuò)張至全國一樣，發(fā)源于四川的濃香型白酒也因?yàn)椤捌者m性”而天下聞名，無處不在。曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的濃香型白酒，在新一輪消費(fèi)變革中，也成為受沖擊最大者。消費(fèi)需求的改變、市場集中度的提升，醬香型、清香型以及其他類型酒類產(chǎn)品的崛起，都使得濃香型白酒的“王者地位”岌岌可危。變革與發(fā)展方向何在？如何適應(yīng)消費(fèi)者日益變“刁”的口味？這成為擺在濃香型白酒面前的一道難題...  查看全文>

8月11號，“尋味綿柔”夢之藍(lán)美好生活發(fā)布在南京舉行。中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉為本次發(fā)布致辭?！袊茦I(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉會上，宋書玉指出，美酒之美，最核心的就是品牌和品質(zhì)的個性表達(dá)。而以“綿柔品格”“藍(lán)色經(jīng)典”為標(biāo)志的洋河酒，便是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了中國名酒產(chǎn)品品質(zhì)和價值表達(dá)方面的個性鮮明。據(jù)宋書玉介紹，洋河釀造于世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)，中國白酒酒都宿遷，從醉猿傳說，到帝王之譽(yù)，從美人泉，到今...  查看全文>

步入“后整合”時代，啤酒市場的品牌集中度將越來越高，品牌消費(fèi)將逐漸成為主流趨勢，個性化的品牌形象才能吸引消費(fèi)者注意力，才能激起消費(fèi)者的購買欲望和品牌忠誠?；诖?，行業(yè)巨頭對于品牌話語權(quán)的爭奪必將趨于白熱化?？陀^地說，當(dāng)前國內(nèi)啤酒品牌訴求差異化不足，基本都停留在激情、感動、暢享等“情緒”層面，正如本文開文章來源酒業(yè)新聞網(wǎng)頭所言，廣告片中充斥著大同小異的潔白泡沫、暢飲人群等畫面，缺乏由品牌訴求到消費(fèi)者...  查看全文>

貴州醇品牌命名—產(chǎn)品創(chuàng)新引導(dǎo)品牌個性革命：縱觀當(dāng)前白酒企業(yè)在品牌創(chuàng)新上，包括一些骨干企業(yè)在內(nèi)的，仍然沒有走出“品牌概念誤區(qū)”，不是與“王，霸，鬼，妖，怪，圣”等一些稀奇古怪的名詞糾纏在一起，就是整天為“國酒”，“千年酒窖”，“酒祖”，“前列坊”，“前列窖”等爭得面紅耳赤，陷入抱根問祖，攀比文化歷史的概念炒作。而“奇香貴州醇”則徹底摒棄“文字游戲”的做法，另類思維，從產(chǎn)品創(chuàng)新入手，掀起產(chǎn)品個性引導(dǎo)品...  查看全文>

現(xiàn)在的酒圈，高度依賴于圈層營銷，特別是那些剛剛進(jìn)入市場的高端醬酒，都把圈層營銷當(dāng)作推廣必殺技，各種推崇。的確，這是一個精準(zhǔn)高效的銷售手段，可以最大化的促進(jìn)銷售。但是這也是一把雙刃劍，這是圈層銷售最大的特點(diǎn)造成的?？梢钥纯茨男┢放聘匾暼愉N售。首先是新品牌。這些品牌在傳統(tǒng)媒體的廣告投入不多，市場知名度較差，有些甚至聞所未聞，比如貴州醇。在一無知名品牌，二無文化傳承，三無大眾產(chǎn)品的情況下，除了采取圈...  查看全文>

文 | 大家酒評內(nèi)容中心 李旭鵬近年來，隨著醬酒熱潮的不斷發(fā)展，部分小酒廠和小作坊，在包裝設(shè)計和廣告宣傳方面往往都攀附茅臺，給市場帶來了一定的不良影響。著名釀酒大師高景炎在參加醬酒理性發(fā)展論壇時就曾表示，各地的釀造環(huán)境不同，企業(yè)要結(jié)合其環(huán)境特性，對傳統(tǒng)的醬香酒釀造工藝進(jìn)行適度調(diào)整、革新，從而生產(chǎn)出具有自身風(fēng)格的產(chǎn)品。其實(shí)，不僅是對醬酒，對整個酒業(yè)而言，保持自身風(fēng)格與個性化都尤為重要。人無我有，賦予...  查看全文>

在經(jīng)歷了一年意想不到的曲折、高潮和低谷之后，《烈酒商務(wù)》對未來12個月有可能引領(lǐng)和撼動烈酒行業(yè)的五大主要趨勢進(jìn)行了展望。這5個趨勢，圍繞這兩條主線，第一條主線是主流消費(fèi)趨勢將回歸知名品牌本身，第二是在產(chǎn)品和品類上將探索各種個性化的風(fēng)味。01謹(jǐn)慎消費(fèi)預(yù)示著市場將聚焦知名品牌隨著經(jīng)濟(jì)的不確定性讓消費(fèi)者變得日趨謹(jǐn)慎，以及英國經(jīng)濟(jì)的衰退，生活成本的危機(jī)席卷全球，我們有條件猜想酒飲消費(fèi)者會回歸至他們的舒適空...  查看全文>

“瀟灑一派，就喝灑派，大家好，我是潘美辰“隨著這段小視頻，著名歌手潘美辰簽約代言云倉酒莊旗下灑派葡萄酒品牌。潘美辰的歌曲很多，《我想有個家》、《我曾用心愛著你》、《無路可退》、《其實(shí)我好想有人陪》，而最經(jīng)典的就是《我想有個家》，這首歌在當(dāng)年從臺灣傳到內(nèi)地之后，風(fēng)靡一時，大街小巷到處都在飄著這首歌，既是一首情感的撫慰歌曲，但是也是一首“想家”的歌曲，1991年春晚，潘美辰在舞臺上唱的一首《我想有個家...  查看全文>

點(diǎn)擊上方 中國酒業(yè)雜志 關(guān)注公眾號～除了張裕、長城、王朝等幾大歷史悠久的國產(chǎn)葡萄酒大廠，改革開放后引入中國的酒莊酒也在上世紀(jì)90年代起扎根中國。酒莊酒是葡萄酒最根本的釀造形態(tài)，由于歷史、文化的傳承，以法國波爾多等為代表的酒莊群落一直沿襲至今，并保持著上乘的表現(xiàn)，拉菲、木桐等酒莊的酒莊酒始終受到葡萄酒專業(yè)人士的熱愛。這也使酒莊酒成為高端葡萄酒的代名詞。令人耳目一新的酒莊酒改革開放之初，學(xué)習(xí)國外的葡萄...  查看全文>