古井貢酒企業網絡營銷論文調查報告  2023-03-12 20:30

文 | WBO專欄作家 周勁松2016年7-8月，成都市葡萄酒協會在成都餐飲同業公會的協助下，對大蓉和、老房子、成都映象、小桃園等為代表的知名中餐館50家，蜀九香、小天鵝、矮冬瓜、三只耳、大妙、味蜀吾等為代表的知名火鍋店50家共計100家大中型餐飲企業的葡萄酒銷售情況進行了問卷調查。9月上旬，筆者對所有回收回來的問卷調查表進行了統計和分析。數據表明： 1、94%的中餐館和66%的火鍋店配有標準葡萄...  查看全文>

開展線上酒粉節、舉辦線上加線下的新品發布會、贊助歌劇《沂蒙山》，山東蘭陵美酒股份有限公司在2020年上半年通過一系列舉措，不斷向外界釋放和強化著蘭陵品牌文化，展現出了一個既具文化底蘊又具創新精神的蘭陵美酒形象。不難看出，火熱的活動背后是蘭陵美酒新思維的崛起與新追求的顯現，后疫情時代，蘭陵美酒通過線上發力抓住了核心粉絲群體并狂吸了一波關注度，同時也向外界透露出關于未來的更多布局。作為千年酒文化的傳承...  查看全文>

散酒，是最早出現并且延續至今的酒類重要存儲、售賣形態。但隨著商業化的發展，散酒卻淪為了白酒行業的“邊緣產業”，甚至被以“低價、低質”的特點被消費者所認知。然而，在最近十多年的發展中，散酒的生態隨著行業整體發展和市場環境的改變也出現了很大的變化：低價、低質、邊緣、粗放……這些對于散酒業態的描述變得越來越不合時宜，我們迫切需要“更新”對散酒的認知。看見散酒，認知散酒從白酒出現到現在，散酒形式一直都存在...  查看全文>

在全國人民眾志成城、參與疫情防護阻擊戰、攻堅戰的特殊時期，為持續提升營銷團隊快速反應能力和服務能力，做好特殊時期市場服務工作，打贏疫情防控戰、市場保衛戰，2月11日，五糧液股份公司召開2020年營銷工作網絡培訓會。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光出席會議并作重要講話。五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽，五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤，五糧液股份公司副總經理朱忠玉，五糧...  查看全文>

日常生活中，我們常常會做一些事情來激起對生活的熱情。到了節假日，很多白酒代理商都在做一些打折的活動來吸引更多消費者的關注。但隨著網絡科技的發展，網絡逐漸深入到普通家庭中，如果我們把這些傳統的營銷做到網上去，連接到酒水招商上，會不會產生更好的效果呢？首先，我們要知道，內容營銷是什么，理論上說，是通過各種形式來傳達白酒招商企業或產品內容，以滿足客戶對信息的需求，帶給客戶下單的信心，從而促進銷售的行為。...  查看全文>

隨著網絡時代的帶來，網絡已經成為我們生活中必不可少的一部分了。隨著科技的發展越來越多的行業都開始使用網絡營銷了，做白酒行業的也不例外，越來越多的白酒企業多開始在網上進行白酒招商了。因為現在的互聯網給很多的白酒企業和白酒代理商提供了一個非常方便的發展平臺。但是對于一些白酒企業和代理商來說還是有一些不了解的情況，那么作為白酒行業的如何使用網絡營銷呢？隨著市場的發展，網絡時代的到來，越來越多的招商企業和...  查看全文>

點擊上方 中國酒業雜志 關注公眾號～作為酒行業頭等重大的銷售佳期——春節，它的銷售戰況可以用“槍林彈雨”來形容了！在這場激烈的“斗爭”中，銷售情況到底怎樣呢？在剛剛過去的春節里，酒類消費持續上漲，呈現向好的局面，尤其是白酒更是取得了不俗的戰果。日前已經公布的統計數據顯示，春節假期，食品飲料線上銷售、白酒、餐飲營業額整體均好于去年春節同期水平，尤其是據商務部的監測，今年除夕至正月初六，全國零售和餐飲...  查看全文>

近日，記者從水晶葫蘆酒（景芝）運營中心了解到，水晶葫蘆酒已經與山東網絡電視達成合作。據悉，雙方合作模式以互換資源為基礎，包括但不限于山東IPTV海看熱播頻道全民運動會—足球九宮格戶外活動的禮品贊助，活動現場及錄制節目中品牌展示和口播廣告等。水晶葫蘆酒全民運動會定制酒水晶葫蘆酒營銷再突破自水晶葫蘆酒（景芝）2015年9月問世以來，一直走在酒水行業營銷的前言，是新生代酒水品牌的代表之一。記者細數了水晶...  查看全文>

近來看到某些網絡社群營銷模式的報道，如茅臺不老紅保健酒，紹興黃酒等用此模式獲得了一定的初期效果，但是深入研究發現這種模式不具有廣泛推廣的意義及價值。主要理由如下:一，網絡社群的個性特征約束。社群屬于以共同愛好為紐帶聚集的小眾化社交群體，其有限的個性消費需求與企業的市場目標需求差距巨大，企業從社群可獲得的銷量極為有限。二，網絡社群的傳播效率約束。主要原因是受到社群圈層的個性化隔離，即便是靠人脈打通了...  查看全文>