白酒行業(yè)開始內(nèi)卷  2023-03-13 22:00

文/懂酒哥懂酒哥在細(xì)說酒業(yè)三大內(nèi)卷上篇中，提及低端白酒企業(yè)的話語權(quán)還在進一步降低，反映在營業(yè)收入和凈利潤上，行業(yè)內(nèi)比重持續(xù)下滑，成為岌岌可危的邊緣酒企。酒行業(yè)的第二、第三內(nèi)卷，懂酒哥看到了金楓酒業(yè)業(yè)績下滑，在黃酒圈中頹廢。而即便跟上酒行業(yè)朝陽趨勢的廣譽遠(yuǎn)、海南椰島，也并未坐上盈利快車，兩份業(yè)績預(yù)告均是虧損收場……表：2021年業(yè)績虧損的5家酒企來源：Choice、懂酒諦金楓酒業(yè)：黃酒不入主流圈，年...  查看全文>

最近，今世緣煩惱有些多。今年2月，今世緣發(fā)布公告，欲花90.76億元擴產(chǎn)能，被視為“走出去”戰(zhàn)略的重要一步。此事風(fēng)波不斷，投資者對其產(chǎn)能出路的質(zhì)疑還未平息，如今又陷入擴產(chǎn)工程“串標(biāo)”疑云，被質(zhì)疑可能造成國有資產(chǎn)流失。作為江蘇省內(nèi)兩大白酒上市公司之一，洋河已經(jīng)完成全國化布局，并占據(jù)白酒探花的位置；而90%以上市場高度依賴江蘇省的今世緣，只空喊了八年要沖出江蘇省的口號。平心而論，今世緣“梭哈”未來數(shù)年...  查看全文>

11月18日發(fā)出招聘計劃，10天時間吸引600余名銷售精英，這就是貴州青酒的招聘速度和火爆程度。日前，微酒從貴州青酒方面獲悉，該企業(yè)首批營銷干部招聘已進入復(fù)試階段（同時依然接受簡歷投遞），不出意外，本月內(nèi)即可完成骨干營銷團隊搭建。有業(yè)內(nèi)人士指出，貴州青酒的火爆招聘是當(dāng)下白酒行業(yè)“搶人”大戰(zhàn)中一個典型案例，“酒企與酒企之間，人才與人才之間都存在著激烈的博弈，往往是那些待遇突出、專業(yè)水平過硬、有良好發(fā)...  查看全文>

昨天晚上去送酒。聊起酒水生意的一些問題?；旧嫌幸粋€共識，就是酒水行業(yè)的內(nèi)卷越來越嚴(yán)重，而這個內(nèi)卷又帶來一個結(jié)果就是，跨界做酒的人會越來越多。這反過來加劇了傳統(tǒng)酒商的經(jīng)營難度?？缃缬袔追N情況。第一種之前是做其他生意的，比如賣茶葉的，再比如賣飲料食品的。賣茶葉的一般都開的有茶葉店或者茶館，接觸的高端人群比較多，做酒水相當(dāng)于自帶流量。而且多是高端酒水。第二種是自己對酒的需求量大。自己愛喝酒，而且需要用...  查看全文>

國內(nèi)白酒產(chǎn)量連續(xù)五年下滑、消費需求逐年疲軟，在此背景下，酒企開啟了一場擴能比賽。小編了解到，截至目前，茅臺、山西汾酒、今世緣等多家頭部酒企發(fā)布了擴產(chǎn)通知公告。值得注意的是，頭部酒企均在公告中強調(diào)，擴產(chǎn)計劃實施后將得到的是優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)能。3月31日，小編就酒企擴產(chǎn)情況等相關(guān)問題，向貴州茅臺相關(guān)人士發(fā)去采訪提綱，但對方并未給予明確回復(fù)。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，增資擴產(chǎn)背后，是酒企從品牌調(diào)性、服務(wù)體...  查看全文>

春節(jié)未至，營銷先行。 從2022年12月開始，各大白酒企業(yè)針對春節(jié)的營銷就已經(jīng)接踵而至。 在形式上，各大白酒企業(yè)的春節(jié)營銷并沒有太大的創(chuàng)新，無外乎“開瓶掃碼”“春節(jié)特供”“集卡兌福利”“會員優(yōu)惠”“贊助晚會”等常規(guī)套路。比如“行業(yè)老二”五糧液推出了“元春開瓶掃碼季”，消費者購買新款五糧液1618、39度五糧液，開瓶掃碼就要99.99%的概率獲得紅包驚喜，古井貢酒除了開瓶掃碼100%贏紅包外，還推...  查看全文>

如今，企業(yè)競爭加劇，行業(yè)內(nèi)卷成為常態(tài)，就連一向與世無爭的白酒行業(yè)也陷入了內(nèi)卷的漩渦。白酒行業(yè)內(nèi)卷現(xiàn)象嚴(yán)重，各省市中小白酒企業(yè)面臨生存挑戰(zhàn)，面對鋪天蓋地的負(fù)面新聞，酒企們憂心忡忡，怎么做才能挺過這一關(guān)？內(nèi)卷現(xiàn)狀下白酒行業(yè)有何影響隨著多年來白酒市場消費的快速增長，目前，中國已有近4萬家白酒生產(chǎn)企業(yè)，3萬多個白酒產(chǎn)品，中國白酒的產(chǎn)量到達了巔峰時期。但隨著“禁酒令”的頒布和反腐倡廉等風(fēng)氣落實，中高端白酒價...  查看全文>

四五年前，我們所熟知的一些高端白酒品牌，還以600多元、700多元、800多元的價格示人，受本輪行業(yè)深度調(diào)整期影響高端白酒承壓最大，因此那時高端白酒的價格就是被定義為800元左右。1000元，被定義為少有品牌涉足的超高端價格區(qū)間。其時，千元帶一直是全國性名酒角力的焦點，也是省酒們提前布局的重點。伴隨著行業(yè)復(fù)蘇和龍頭引領(lǐng)，2016年底，新一輪結(jié)構(gòu)性繁榮新周期到來，茅臺酒率先復(fù)蘇，并打破千元價格帶，隨...  查看全文>

茅臺股份公司推出遵義1935，沒有條碼，以團購為主，剛開始是不溫不火的，可結(jié)果是顯而易見的，價格一路飆升到與飛天茅臺酒的指導(dǎo)價相同，且一瓶難求。現(xiàn)在打開各大電商平臺，在售的各種1935幾乎是一模一樣的，而且依舊有企業(yè)在前仆后繼，1935繼續(xù)扎堆問世，這是命名內(nèi)卷還是風(fēng)格內(nèi)卷呢？茅臺集團本身就有好幾款產(chǎn)品以1935來命名，其中當(dāng)屬茅臺1935為好，但自己集團內(nèi)部這種產(chǎn)品名重疊，很容易讓不明真相的人蒙...  查看全文>