線上葡萄酒調研論文  2023-03-14 18:00

近日，隨著貝瑪格雷（Bernard Magrez）京東旗艦店正式上線，其不僅再添一扇面向國內客戶的櫥窗，更是向深耕中國市場方面邁出實質性一步。品牌針對圣誕和元旦季的線上推廣也同時全面展開，借助貝瑪格雷28和58系列強勢介入年底銷售旺季。貝瑪格雷開設線上旗艦店“讓消費者能夠更加方便地買到酒”據中商產業研究院數據顯示，電商平臺在酒類流通中的占比呈現逐年上升的趨勢，2013年到2018年，電商平臺占比從...  查看全文>

近日，約翰山堡葡萄酒旗艦店分別在天貓和京東平臺正式開業，在高端白葡萄酒中這是第一個開設線上旗艦店的品牌。據該品牌相關負責人表示，目標是將其打造成為中國市場上的高端白葡萄酒領導品牌。眾所周知，白葡萄酒在國內市場的存在感相對紅葡萄酒要低很多，但是近年來隨著品牌方的市場教育和消費者的日臻成熟，白葡萄酒已經呈現出“逆襲”之勢。1、白葡萄酒國內迎來快速增長期，品牌和品質成關鍵競爭力漢凱菲斯奈特集團中國區首席...  查看全文>

文| WBO團隊在新型冠狀病毒疫情的肆虐之下，諸多線下傳統酒商都表示生意已降至冰點。令人沒想到的是，買賣之間不見面的線上葡萄酒渠道，同樣遭到了明顯的打擊。1場景消失了，葡萄酒線上業務也深受疫情影響日前，在淘寶主營甜酒的“猿小姐的甜酒鋪”的創始人袁旭女士告訴WBO：“今年春節的訂單只有平時的三分之一。”“春節期間本來就淡，再加上疫情，影響很大。”她說。搬酒網創始人戴航也表示包括電商在內的所有銷售基本...  查看全文>

文 | WBO專欄作家 申向云最近在西班牙停留與行走半個月，其中薩拉曼卡大學停留7天，環線走核心產區7天，用切身體驗來感受西班牙葡萄酒消費、商業文化的結構。和大家分享幾個感受；其一：在薩拉曼卡大學周邊，可以從餐廳提供的飲品及餐桌重復點單的觀察來看，西班牙當下的年輕消費群體更愿意消費輕松的啤酒而不是葡萄酒。這是年輕人對葡萄酒所謂優雅和成熟的一種抗議，他們更喜歡啤酒帶給他們的輕松，自然亦或個性和張揚。...  查看全文>

文 | WBO團隊今日，《中國人的酒杯——2017天貓酒水線上消費數據報告》發布。該報告由天貓與第一財經商業數據中心聯合編輯發布，數據來源于阿里巴巴大數據平臺。此次發布，還專列一章詳盡解析葡萄酒，這是其它酒種沒有的禮遇。WBO認為，其中有多個數據值得葡萄酒從業者分析與借鑒。葡萄酒淡旺季起伏不大報告顯示，從2014年-2017年第一季度，酒水的季節性銷售額起伏還是很明顯，每年9月至次年1月為旺季。盡...  查看全文>

近日，WBO獲得由商業調查機構久謙提供的天貓葡萄酒類產品的銷售額。數據顯示，2022年上半年天貓葡萄酒銷售額同比下跌21%。無獨有偶，根據鯨參謀數據統計，京東商城在今年二季度的葡萄酒銷售額也同比下滑了17%。這背后的原因是什么？WBO進行了一番調查。1天貓、京東葡萄酒銷售額出現不同程度的下跌數據顯示，2022年1-6月，天貓的葡萄酒銷售額為7.76億元，在2021、2020、2019三年的上半年，...  查看全文>

2022年4月19日，祁連葡萄酒亮相蘭洽會線上直播間，為提升品牌實效，順應后疫情時代品牌宣傳發展的新趨勢，打造云端商貿展銷新途徑，以實現“云展”、“云銷”、“云逛”、“云洽談”。　　甘肅祁連葡萄酒業有限責任公司，位于河西走廊中部的張掖市高臺縣，是一家國有控股的葡萄酒生產、銷售企業。祁連酒莊緊依祁連山北坡，局部的小氣候環境恰巧成為國內少有的適合種植冰葡萄酒原料的區域。2003年公司與中國農業大學合...  查看全文>

一、導語?雖然中國的葡萄酒市場是進口產品唱主角，但是在擁抱電子商務方面，中國無疑是最先進的國家。按照麥肯錫全球研究所報告，2005年至2016年，中國在全球電子商務市場的份額從不到1％增長到42％，中國一年的電商交易量，比美國、法國、德國、日本、英國幾個國家加總起來的還多。電子商務給人們帶來的震撼和給行業帶來的沖擊還在繼續。目前國內葡萄酒線上銷售的情況又是如何呢？讓我們來看看相關分析報告。不同價格...  查看全文>

互聯網流量高漲，市場獲客方式升級，面對傳統招商銷售效果日漸下滑的趨勢，線上互聯網招商天然具備著流量優勢，優化市場發展策略，布局線上招商渠道成為酒商擁抱互聯網流量的天然選擇疫后時代，除了要求酒商們對選品要多樣化與精品化，更重要的是如何低成本高效率的進行獲客。相比于傳統線下招商模式，線上招商對于酒商明顯更具性價比，與線下酒展不同，線上酒展持續曝光時間更長，沉浸式小程序選品也能為逛展客戶帶來更方便與較好...  查看全文>