長城葡萄酒品牌策略  2023-03-17 11:00

據歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）發布的調查數據顯示，2016年全球葡萄酒消費量保持穩定，達242億升。美國和中國的消費市場都在迅猛增長。2016年全球的葡萄酒消費金額達290億歐元，美國為全球最大的葡萄酒消費國家，占全球市場的30%。千禧一代逐漸成為消費主力軍，他們的愛好開始漸減從啤酒轉向葡萄酒，且不再只消費低端酒，均價超過10美元每瓶的葡萄酒市場份額不斷在擴大。盡管如此，盒裝酒品牌風...  查看全文>

改革開放走過40年。文 | 云酒團隊10月31日，中央電視臺《大國品牌》“改革開放40年40品牌”盛典在京開幕，中糧長城酒業被授予“改革開放40年40品牌”榮譽獎。中糧酒業副總經理、中糧名莊薈總經理李士祎受邀出席頒獎典禮。40年來，“引進來”和“走出去”始終是商業發展的主旋律之一。作為中國葡萄酒行業領導品牌，長城葡萄酒也在踐行著這樣的商業理念：一方面通過技術創新和產品升級，將干型葡萄酒帶給國內消費...  查看全文>

從民族品牌到世界品牌，長城葡萄酒“國際化”悄然開啟近年來，國貨當紅、民族品牌正在全球崛起，華為、美的等一大批中國制造業依靠強大的品牌實力正穩步走向世界。民族的才是世界的，作為經典民族品牌長城葡萄酒，以好產品、大品牌帶動東方葡萄酒光榮崛起，打造出東方葡萄酒領袖品牌，筑就世界葡萄酒第三極，從國際化視野來看，這也說明在長城引領下的國產葡萄酒，在強化國內市場的同時也開始把目光投向海外市場，“國際化”之路已...  查看全文>

繼2017年11月淘汰407個SKU之后，長城葡萄酒再次大規模縮減旗下產品。7月12日，北京商報記者從中國長城葡萄酒有限公司（以下簡稱“長城葡萄酒”）處獲悉，長城葡萄酒將再次實施“瘦身”策略，此次砍掉的163個產品中，涉及6個工廠。據悉，經過兩次產品梳理，長城葡萄酒條碼數已由之前1000多個精簡至400多個。中糧酒業副總經理、長城酒事業部總經理李士祎曾對外透露，公司將逐步把長城葡萄酒旗下產品超市終...  查看全文>

2019，國產酒企紛紛調整梳理了產品線，砍掉部分低端線，發力中高端，精品葡萄酒的黃金時代到來了嗎？據北京商報報道，12月4日，中糧長城酒業有限公司再次啟動砍條碼計劃，旨在按照企業現有的品牌定位以及聚焦戰略單品等策略，對長城葡萄酒的產品線持續進行梳理。 長城葡萄酒淘汰192個SKU根據長城葡萄酒關于梳理淘汰部分產品通知消息顯示，企業方面計劃淘汰192個SKU，對概念不清晰、產品力弱以及與戰略品牌易混...  查看全文>

10月27日，百余廣告主亮相的“第26屆中國國際廣告節暨2019廣告主年度盛典”在江西南昌盛大舉行，長城葡萄酒成功脫穎而出，榮膺2019中國國際廣告節廣告主獎 年度整合營銷金獎。廣告主盛典是中國廣告界在廣告主領域高級別的年度評選盛會，是對企業品牌和廣告領軍人高級別的年度表彰。多年來深受業界的一致認可，并被中國廣告協會領導和評委親切喻為企業廣告界的“奧斯卡”。能在這樣的盛會摘得桂冠，得益于長城葡萄酒...  查看全文>

“海岸，承載著長城葡萄酒年輕化的夢想，代表著長城葡萄酒對新興渠道、新消費者的希望。”中糧酒業有限公司副總經理、中糧長城酒業有限公司總經理李士祎的一番話，也許早就暗示了長城海岸的品牌潛力。 從2018年上市以來，長城海岸如何實現長城葡萄酒對年輕群體的鏈接，成為了行業共同關注的話題。2019新年伊始，這些問題有了初步答案。 近日，長城葡萄酒在北京中糧廣場召開“2019溫潤新生活·長城海岸品牌媒體座談會...  查看全文>

11月27日，由中國公關關系網主辦的向上品牌與永續增長高峰論壇在北京長城飯店舉行。來自海內外數百位企業家、經濟學家、知名媒體人、智庫專家等200余人匯集一堂。長城葡萄酒成為論壇唯一酒類贊助商，長城五星及長城天賦葡萄酒隆重亮相晚宴現場，為到場嘉賓搭建杯中溝通橋梁。當今世界，全球經濟因新冠疫情等非經濟因素而面臨困難和挑戰。與此同時，我國提出了以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，培育...  查看全文>

近年來，國貨當紅、民族品牌正在全球崛起，華為、美的等一大批中國制造業依靠強大的品牌實力正穩步走向世界。民族的才是世界的，作為經典民族品牌長城葡萄酒，以好產品、大品牌帶動東方葡萄酒光榮崛起，打造出東方葡萄酒領袖品牌，筑就世界葡萄酒第三極，從國際化視野來看，這也說明在長城引領下的國產葡萄酒，在強化國內市場的同時也開始把目光投向海外市場，“國際化”之路已然開啟。從德國杜塞爾多夫到魔都上海，都有專業級國際...  查看全文>