白酒失敗營銷案例  2023-03-31 13:00

新世相營銷課PS :編輯/陸偉 陸偉 是 2015年度最具潛力個人自媒體獲獎者，2016年虎嘯傳播獎評審評委，社會化媒體營銷顧問專家，WeMedia 自媒體核心成員，新浪千萬名博品牌方：新世相 忙碌的周一早晨，不少人的朋友圈被一張營銷課的海報刷屏。你也許會好奇，大家學習的熱情什么時候變得這么高漲——“新世相營銷課十大爆款全復盤”，那個曾經策劃出“佛系青年”“逃離北上廣”“丟書大作戰”的新世相，以創...  查看全文>

這是一個流量可以變現的時代，也是營銷信息泛濫的時代，依靠高頻次的廣告播放和說教式的廣告植入，已經很難獲得消費者好感。白酒的營銷新時代，就是在這樣的大環境中到來的。過去幾年間，白酒行業涌入大量跨界營銷案例，傳統白酒與各行業間制造出來的新鮮感，讓白酒營銷在模式和趣味度上都有了極大提升，也有不少營銷案例出圈。歸根到底，在品質化、多元化的新消費時代，跨界營銷營造出更具新鮮感的消費體驗，在吸引受眾群注意力的...  查看全文>

白酒營銷下半場如何布局？新媒體內容營銷是核心？從1994年到2017年，央視一共出現了17家標王公司，在中國酒屆，24年間，孔府宴、秦池、茅臺、劍南春都是這場盛宴的參與者與那個時代的見證者。這種粗暴的廣告投放形式很長時間主宰了中國酒類的營銷與傳播形式。互聯網時代，一切已經悄悄發生了一些變化。近年來，企業在哪個領域一直在持續增加預算？答案是新媒體營銷，酒企也不例外。新媒體營銷主要和大家講講“內容營銷...  查看全文>

2021年，依舊是創意與壓力并存的一年。無數的酒企，正在通過渠道、品牌、場景、產品的創新，爭取消費者，創造新增量。酒業的底色很難改變，企業的“全能力”“差異性”與“長期價值”仍是永恒命題。新興事物和消費格局不斷變化，大部分酒企的營銷思路受困于舊的生意場、捉襟見肘的預算與收效甚微的努力中。但也應看到，仍有酒企以出色的營銷案例贏得市場、贏得口碑、贏得尊重。▼點擊視頻，見證酒業青云獎榮耀時刻 ...  查看全文>

“守正”，才能“出奇”（創新）！盲目的跟風，只會讓自己更艱難！文 | 陳琪*作者系云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、資深營銷咨詢人、廣東酒協專家委員會主任今年以來，筆者在與眾多小企業主交流的過程中，涉及到最多的話題就是：“現在關于新營銷的話題很熱鬧，企業主們到處聽課，似乎懂了不少東西，又似乎更迷茫了——如何有效的落地實施？如何結合自身企業的實際情況，尤其是盈利能力不足的情況下，哪里來的資源去做這...  查看全文>

白酒行業的變化，猶如四季的輪回與更迭，而每一次洗牌都是優勝劣汰的選擇。“一日千里”已經不足以形容現在白酒市場的變化，各位酒商也都逐漸意識到，不轉型就是等死，直接做連鎖風險太大，相對而言，還是品類跨界整合更為可行，投入不算大，風險又低。大勢所趨 酒飲融合正當時飲品作為酒商跨界融合的一大利器，以高周轉率、豐富的產品線、即飲等優勢受到了酒商圈層的認可，眼下，酒飲融合已經是大勢所趨。一方面，酒類、飲品兩者...  查看全文>

11月5日，由秦昊、萬茜等實力派演員主演的電視劇《大博弈》登陸東方衛視、浙江衛視黃金檔，并在騰訊視頻同步播出。舍得酒作為本劇的白酒行業獨家合作伙伴，也將助力“中國智慧”和“中國制造”的傳播。去年憑借在《小舍得》中契合劇情主題的“精彩演出”，舍得贏得了廣泛好評。今年伊始，舍得又以榮譽品牌的身份，亮相CCTV-1現實題材大劇《人世間》，深刻演繹時代背景下跌宕起伏，并飽含生活智慧的人生史詩。這一次，舍得...  查看全文>

標題：白酒掃地僧潭酒數字化營銷案例拆解拆解100個白酒新模式的案例，抱著取其精華棄其糟粕的心態來拆解第八個案例，自稱是八大名酒基酒供應商、號稱中國醬酒三強、對外宣稱是赤水河畔老牌醬酒等等，今天我們就拆解一下這個白酒界掃地僧潭酒，一起深扒一下潭酒的數字化營銷模型。如果你對潭酒的數字化操作模式有興趣，我會通過產品定位、運營手段、落地成交這三個維度給你做一個詳細的拆解。據潭酒官方資料顯示，仙潭酒廠于19...  查看全文>

什么是社群?傳統的基于血緣和地緣的村落就是一個典型的社群。但移動互聯網時代，社群不僅僅是你的親戚和鄰居們。通過智能手機等移動端，每個人都可以隨時隨地在線，這讓具有相同志趣、愛好、才能的人更容易聚在一起，形成現代新型社群。在這個社群里，大家經常溝通、建立感情、互相幫助、彼此信任，從而形成了強大的凝聚力。凝聚力把大家黏在一起，而且越黏越字，同時像滾雪球似的，使這個圈子越來越大。白著行業的調整和產能過剩...  查看全文>