白酒品牌營(yíng)銷(xiāo)策略  2023-03-17 15:45

好廣告一定是個(gè)藝術(shù)品，制作好廣告一定是個(gè)技術(shù)活。今年的中秋佳節(jié)，各大酒企都承受很大壓力，所以在廣告制作和投放上，也多半用了心思，下了功夫，花了重金。從這上面，不僅可以看出酒企推廣的側(cè)重點(diǎn)，還能看出酒廠品牌營(yíng)銷(xiāo)能力的高低來(lái)。茅臺(tái)的酒好，并不僅僅是酒好。還有其營(yíng)銷(xiāo)手段的高明和廣告投放的大手筆、精準(zhǔn)和廣泛。臨近中秋，打開(kāi)微信朋友圈，茅臺(tái)酒廣告很扎眼，一個(gè)大大的醇字，點(diǎn)開(kāi)之后茅臺(tái)系列酒映入眼簾。還有頭條廣...  查看全文>

1、汾酒2020年逐步搭建起“31個(gè)省區(qū)+10個(gè)直屬管理區(qū)”營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)，提出“打過(guò)長(zhǎng)江”戰(zhàn)略布局。在31個(gè)省區(qū)基礎(chǔ)上，成立了包括了邯鄲、青島、深圳等10個(gè)直屬管理區(qū)域，加大長(zhǎng)江以南市場(chǎng)拓展力度，推動(dòng)江、浙、滬、皖、粵等市場(chǎng)穩(wěn)步突破。同時(shí)加快推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)信息化建設(shè)，渠道動(dòng)銷(xiāo)系統(tǒng)、汾享會(huì)系統(tǒng)、汾酒防偽數(shù)字驗(yàn)證系統(tǒng)全面上線，大幅提升營(yíng)銷(xiāo)精細(xì)化管理水平，加快線上渠道建設(shè)，推動(dòng)直播帶貨等線上銷(xiāo)售創(chuàng)新新模式，發(fā)...  查看全文>

瀘州老窖針對(duì)重慶市場(chǎng)減少國(guó)窖1573春節(jié)配額，釋放節(jié)后漲價(jià)信息。1月21日北京商報(bào)記者獲悉，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“瀘州老窖國(guó)窖銷(xiāo)售公司”）重慶片區(qū)下發(fā)關(guān)于國(guó)窖1573經(jīng)典裝春節(jié)配額減半執(zhí)行的通知，該文件指出，由于春節(jié)需求旺盛，而該公司產(chǎn)能有限，達(dá)到5年儲(chǔ)存標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)窖1573經(jīng)典裝已經(jīng)庫(kù)存告急，因此將重慶片區(qū)的春節(jié)配額予以減半處理。在停供6個(gè)月后，瀘州老窖以庫(kù)存告急為由將重慶區(qū)...  查看全文>

隨著時(shí)代發(fā)展，現(xiàn)在的科學(xué)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，而且現(xiàn)在人們的生活都也進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所以許多商家以及企業(yè)都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式來(lái)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，再者就是現(xiàn)在人們的消費(fèi)習(xí)慣和要求是比較高的，也會(huì)導(dǎo)致人的消費(fèi)習(xí)慣變懶惰，大多消費(fèi)都是從網(wǎng)絡(luò)上來(lái)，因此有的企業(yè)和商家為了滿足消費(fèi)者就開(kāi)始做線上新媒體營(yíng)銷(xiāo)，但問(wèn)題是要如何做呢，不知道，所以小編為大家分享下如何做好白酒新媒體營(yíng)銷(xiāo)。一、了解什么是新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式 一般就是通過(guò)不同...  查看全文>

在草木欣然的五月，茅臺(tái)持續(xù)貫徹落實(shí)“文化茅臺(tái)”海外建設(shè)策略，將茅臺(tái)品牌蘊(yùn)藏的深刻文化內(nèi)涵、數(shù)千年傳承的匠心精神、與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)，以及時(shí)下貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)的秀美風(fēng)景搬上Facebook、Twitter、Instagram等海外社交媒體平臺(tái)，讓海外網(wǎng)友“云賞”茅臺(tái)風(fēng)韻，感受中國(guó)醬香佳釀的無(wú)限魅力。當(dāng)月，茅臺(tái)更換了各大新媒體平臺(tái)的coverphoto。圖片將淡青色作為主要色調(diào)，用花枝、喜鵲、漁船、山水等經(jīng)...  查看全文>

文 | 大家酒評(píng)內(nèi)容中心 鐘正瓊 根據(jù)《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)白酒工業(yè)將實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入12130億元，比“十三五”末同比增長(zhǎng)41.2%，年均增長(zhǎng)7.1%。就目前來(lái)看，市場(chǎng)上的銷(xiāo)售收入及利潤(rùn)行業(yè)占比均有較大的增長(zhǎng)，白酒行業(yè)投資和金額不斷增加，業(yè)內(nèi)對(duì)于白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)給予了積極的預(yù)判。 疫情放開(kāi)收尾2022，行業(yè)復(fù)蘇開(kāi)啟2023。酒企如何在充滿機(jī)遇的當(dāng)下...  查看全文>

品牌白酒如何在調(diào)整時(shí)期進(jìn)行轉(zhuǎn)型而突圍困境？筆者分析了在新形勢(shì)下白酒品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略，希望能給一些白酒企業(yè)提供借鑒和參考意義。從2012年以來(lái)，隨著國(guó)家出臺(tái)了限制“三公消費(fèi)”政策以后，我國(guó)的高檔品牌白酒便進(jìn)入了調(diào)整期。隨著白酒銷(xiāo)量的下降，一些白酒企業(yè)不得不降低價(jià)格，利潤(rùn)也大幅度下滑。品牌白酒如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型而突圍困境？筆者分析了在新形勢(shì)下白酒品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略，希望能給一些白酒企業(yè)提供借鑒和參考意義。白酒行業(yè)...  查看全文>

1、洋河洋河的發(fā)展歷史中，其渠道模式經(jīng)歷多輪調(diào)整后，深度分銷(xiāo)的渠道模式逐步確立并加強(qiáng)。2009年，洋河提出“1+1”經(jīng)銷(xiāo)商管理模式，自此開(kāi)始轉(zhuǎn)向深度分銷(xiāo)模式?！?+1”經(jīng)銷(xiāo)商管理模式下，洋河通過(guò)設(shè)置區(qū)域分公司及辦事處與經(jīng)銷(xiāo)商合作開(kāi)發(fā)終端市場(chǎng)，洋河直接向終端投入資源進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓，經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)物流、配送和資金周轉(zhuǎn)等。該模式在一地取得成功后，洋河快速在其他區(qū)域復(fù)制和推廣。并于2012年實(shí)施“天網(wǎng)工程”和2...  查看全文>

文 | 大家酒評(píng)內(nèi)容中心 李旭鵬據(jù)交通運(yùn)輸部權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國(guó)共發(fā)送旅客2.67億人次。兩億多人出游，顯然對(duì)餐飲消費(fèi)有著極大的拉動(dòng)作用。反映到白酒上，那便是眾多白酒供應(yīng)緊張。五一期間包括紅花郎在內(nèi)的多款白酒都出現(xiàn)了供應(yīng)緊張甚至賣(mài)斷貨的情況。節(jié)日對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于消費(fèi)催化劑。那么，白酒品牌應(yīng)該如何打好節(jié)日這張牌，獲得最佳的營(yíng)銷(xiāo)效果呢？不妨從以下角度出發(fā)，尋求最合適的營(yíng)銷(xiāo)策略。...  查看全文>