白酒行業屬于完全競爭性行業,行業的市場化程度高、市場競爭激烈,行業調整不斷深化。從全國市場來看,企業競爭優勢來源于自身品牌的影響力、產品質量、產品風格以及營銷運作模式。在單一區域市場,企業的競爭優勢則取決于企業在該區域的品牌影響力、區域消費者的認同度和綜合營銷能力。 目前國內白酒主要香型為濃香型、醬香型、清香型等。市場競爭格局方面,濃香型白酒生產周期短、產量大、品牌多,風格特點在白酒消費者中有較... 查看全文>
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5月9日,由搜狐網主辦的首屆中國酒業品牌發展論壇在北京舉行,海納機構總經理、中國酒業協會常務理事呂咸遜接受了搜狐酒業的專訪。在呂咸遜看來,白酒在很大程度上起著社交潤滑劑的作用,是用來表情達意的重要媒介。因此白酒的價格往往和銷量同時上漲,其價格的高低映襯了白酒價值的大小,這一特征顯著地區別于其他快速消費品。 對于現在酒行業頭部效應明顯的趨勢,呂咸遜預測,未來白酒市場將進一步向優質產區、優質品牌、戰略... 查看全文>
白酒,作為一種“物質+情感”型消費品,其品牌價值的最終確認,需要回歸消費,需要消費者的認同,需要與消費者產生情感、文化以及價值的共鳴。故而近年來,白酒市場營銷環境逐漸從渠道導向進入消費者導向時代。隨著白酒行業進入深度調整期,越來越多的酒企開始關注互動體驗式營銷,通過互動體驗,加大對品牌文化的傳播和推廣,從而增強對某類品牌白酒的營銷力度。與傳統“生產-渠道-消費者”模式不同,體驗式營銷蘊藏積極研究消... 查看全文>
當下白酒行業市場發展呈現出了品牌集中化、消費年輕化發展趨勢、通過對規模以上白酒品牌的市場銷售數據分析得知、白酒銷售市場正在向一線酒企、頭部酒企聚焦、頭部白酒品牌與小品牌企業發展現狀正所謂是冰火兩重天,2021年度白酒行業整體實現營收6033億,而貴州茅臺、五糧液、洋河股份、山西汾酒、古井貢等19家A股白酒上市企業總營收3056億元,凈利1084億元,均創近年來新高,且總營收首次超過3000億元,總... 查看全文>
??我是去年開始跟蹤白酒的,在年初的低點上了老窖的車,運氣不錯,進去就碰到了白酒的一波大行情,尤其是下半年股價高位估值偏高的情況下,五糧液一兩年內萬億市值沒難度、老窖超越洋河沒難度、茅臺確定性強高估值沒問題等說法不絕于耳,要知道那時都是頂著30多倍的估值還看至少翻倍的預期,市場一致性看好白酒板塊,尤其是高端白酒,而當時我就默默地把老窖換成了洋河。現在,由于新冠病毒疫情的攪局,整個行業股價大跌,估值... 查看全文>
國慶長假前后,白酒企業有不同的市場表現,無論在價格、管理、營銷上,相關信息都值得關注。瀘州老窖老字號特曲10月起計劃外提價5元9月23日,瀘州老窖發布了關于老字號特曲計劃外結算的文件。文件指出,自2016年10月份開始,老字號特曲超配額計劃外結算價格按照每500ml加收5元執行。張良:以歸零心態重新審視集團9月23日,瀘州老窖集團董事長張良受邀為創業實戰真人秀節目《我是創始人》首發儀式站臺。張良表... 查看全文>
白酒作為消費品,一直以來都是大家的心頭好。今天小編就來跟大家聊一聊2022年白酒行業發展趨勢,看看市場會如何變化? 1、強弱兩極分化 大品牌企業會不斷控量漲價、加大終端市場投入,擴大營銷影響力、獲得更多的渠道資源。而中小企業則會被慢慢淘汰,甚至是被擠壓市場份額。2021年,茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒、洋河、古井、牛欄山7家企業的營收總額,占據19家上市酒企營收總額的90%以上!可以想想,... 查看全文>
文 |大家酒評內容中心 李旭鵬站在2022年,回望過去兩年,將會有一個較為清晰的認知:超高端白酒產品正在越來越多地涌現。2020年9月,“經典五糧液”面世,零售價2899元。2021年初,古井推出古井貢年份原漿·年30,市場零售價2099元。2021年5月,牛欄山推出“魁盛號·樽璽”,定價1598元。2021年7月,汾酒推出“青花汾酒40·中國龍”,零售價3199元。2021年12月,貴州茅臺酒(... 查看全文>
正文/周密八大名酒1、高端白酒市場巨大,有提價空間。從整個行業看,2018年白酒行業,規模以上企業年產量871萬噸、年營收5364億、年利潤1251億,分別同比上年增長12.88%、3.14%、29.98%,整個行業都在快速增長。而高端白酒更是供不應求,受產能限制,茅臺,五糧液和瀘州老窖的高端白酒新增產量加起來,還是滿足不了新增需求,每年的高端白酒供需都存在缺口,這導致高端白酒企業有提價空間而不影... 查看全文>
隨著“她經濟”的崛起,“微醺”理念的深入,低度酒逐漸成為新銳白領、精致媽媽和90后女性的新寵。相比白酒的辛辣,啤酒的苦澀,低度酒香甜的口感深受大家青睞!低度酒品牌如雨后春筍般冒出,市場規模逐漸擴大,各大資本紛紛涌入酒水行業新賽道。 據有關數據顯示,截止2022年3月,今年已新增800多家低度酒相關的企業。據不完全統計,去年整個低度酒賽道共發生56起融資,投資總額超過25億元,其中不下十家低度... 查看全文>
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