johnnie walker（尊尼獲加） 是洋酒，以酒質享譽的尊尼獲加成立于1820年，是全世界醉大的蘇格蘭威士忌生產商，歷史悠久。對于尊尼獲加而言，色彩濃烈的個性標簽就是其夢想的階梯，紅、黑、綠、金、藍共同構成了尊尼獲加五彩斕的夢想階梯。1820年，蘇格蘭人john walker開始了調配威士忌的嘗試。他將調制混合茶葉的經驗運用到威士忌的 調配中，并發現這種經過調配的威士忌有著更深邃而精致的口味。john walker過世后，年僅20歲的亞歷山大子承父業，并調制出一種全新的調配威士忌，命名為“老高地威士忌”，即johnnie walker黑牌的前身。紅牌解讀尊尼獲加紅牌威士忌酒是銷量高的蘇格蘭威士忌,其銷量較對手幾乎每年多一百萬箱。紅牌混合了約四十種不同的單純麥芽威士忌和谷物威士忌,調配技術考究并緊隨一九零九年之原創配方釀制.每一瓶紅牌都各具獨特味道,因而享譽.在一九九六年權威的洋酒大賽,紅牌更贏得蘇格蘭調配威士忌的金獎。正如康定斯基所說的那樣：“每一種色彩都可以是冷的，也可以是暖的，但任何色彩中也找不到在紅色中所見到的那種強烈的熱力。”紅牌通過紅色的表現性(極其醒目、極具穿透力、熱烈奔放、沖動)來確定夢想階梯的一層的目標消費群體;同時，通過色彩的象征意義來闡釋深層次的內涵。尊尼獲加的目標消費群除了年輕、有活力以外，還具備某些成熟的特質—社會的成功人士，就像紅色盡管有強大的能量和照射強度，然而它只在自身之內閃耀，并不向外放射很多能量，它具有一個成熟男子的成熟性，它的激情冷酷的燃燒著，字自身之內儲集著堅實的能量。紅牌通過紅色的象征意義來建立起其作為一種有活力而內斂的勾兌威士忌的品牌內涵。
藍牌解讀“藍牌”是尊尼獲加系列的定級醇釀,精挑細選自蘇格蘭多處地方陳年的威士忌調配而成,當中包含了年份高達六十年之威士忌。酒質獨特,醇厚芳香,為威士忌鑒賞家之選。藍牌通過藍色這一博大的色彩、永恒的象征，傳遞出一種安靜與刺激互相交織的感覺：由于藍色沉穩的特性，藍牌表現出了一種高貴、深遠的理智特質;同時由于藍色的純凈，尊尼獲加藍牌散發出一種積極向上、樂觀進取的強大生命力，是蘇格蘭威士忌的磐涅之作。解讀“”威士忌酒齡十八年,是尊尼獲加家族于一九二零年為慶祝一百周年而創制,當時只供少數貴賓享用。“”采用的源于clynemilton burn含金巖層的天然泉水,源于含金巖層,金光閃閃，使“”酒質醇和而不帶泥煤煙薰味.黃金源流的背景,更能彰顯“”飲家的成就。“”通過這種愉快而驕傲的色彩，象征了飲用者所擁有的智慧和貴;太陽般的金色光輝以及金子般的耀眼光芒，也暗含了他們所擁有的財富和權利。黑牌解讀尊尼獲加黑牌威士忌酒是首屈一指高級威士忌，采用四十種優質單純麥芽的威士忌,在嚴格控制環境的酒庫中蘊藏少十二年。黑牌是免稅店銷量高的高級威士忌,在間更屢獲殊榮.一九九四年及一九九六年,黑牌在權威的洋酒大賽中均獲得高級調配威士忌的金獎,故此"黑牌"確是佳釀,芬芳醇和,值得細意品嘗。在當時的威士忌市場中，黑牌不僅是一種高質量的代表，同時也是一種身份的標志;與此同時，還借用黑色的某種象征意義來表現黑牌的獨特性和某些深層次的韻味。作為表現整個色彩世界主宰的黑色，不僅意味著一種空無，更代表著一種無限可能的重生。商標由來尊尼獲加的商標本來是一個走路中的英國紳士，但到了2000年代初期，為使商品更化，所以把原來清楚的人像變成一個抽象形體，去除了原來商標人物的種族特色。1908年著名的插圖畫家湯姆·布朗(tom browne)為公司設計標識，而 他給出的這個標識被認為跟尊尼獲加的創始人約翰·沃克非常的相似：長及膝蓋的褲子、工裝衣服、眼鏡、帽子和手杖。手不僅是用來拿紳士手杖，更是勾兌出無數威士忌的一雙手;腳的精神不僅是因為它與行走有著千絲萬縷的聯系，還在于一種精神意義的形成：不斷前進，永不放棄。“行走的紳士(striding man)”代表著尊尼獲加對高品質的追求，正如高球場上，永遠沒有好，只有更好。對于勾兌威士忌藝術也是如此：一絲不茍的精神，永遠不斷探索、前進的步伐……之歌品牌商標還使得喬治好史蒂文森附上了一句具有傳奇色彩的話陪伴著尊尼獲加的“行走的紳士”走過歷史的風風雨雨：“born 1820—still going strong.”從1908到1925，再到1997，商標行走的紳士的不斷改進，恰恰體現了尊尼獲加的開創精神和不斷創新的傳統。1999年尊尼獲加“不斷前進”(keep walking)恰到好處的運用了尊尼獲加標識新”行走的紳士“，結合標志著個人現實生活經歷的儀式—旅途，為尊尼獲加注入新的品牌力量，展現品牌魅力。
