說到拿破侖干邑，不少洋酒從業者對此都不會陌生，這是一個頗有知名度和底蘊的干邑品牌。然而，WBO發現如今在電商平臺輸入“拿破侖”，卻能冒出許多與印象中的拿破侖不相干的白蘭地產品。
行業涌現多款拿破侖帶前后綴白蘭地
有產品僅售9.9元/瓶
在淘寶、京東這樣的電商平臺輸入“拿破侖”，搜索結果中除了有人們熟知的，由三得利于2014年收購的拿破侖Courvoisier干邑，同時還有如拿破侖公爵XO、大將軍拿破侖等多款拿破侖帶前綴后綴的產品。
另外，WBO在微信朋友圈，也看到有酒商在轉發拿破侖XO的銷售信息，點開一看，卻是一款名為拿破侖·勝戰（VICTOIRES NAPOLEON）的產品。
WBO發現，這些加了后綴的拿破侖，有VSOP也有XO，但均不是來自干邑產區，而是普通白蘭地，因此價格也相對便宜。以大將軍拿破侖為例，其XO級別700毫升產品在其京東旗艦店的售價為558元/瓶。拿破侖公爵XO白蘭地500ml 2瓶禮盒裝則在京東僅售69.9元，500毫升單瓶試飲裝更是低至9.9元。
而WBO在賓三得利的天貓旗艦店查到，拿破侖（Courvoisier） XO 700毫升禮盒裝的售價，則高達2000元/瓶。另外在京東國際，拿破侖（Courvoisier）VSOP法國干邑 1000毫升裝售價為399元/瓶。
最出名的拿破侖干邑注冊了
相關33類商標卻未使用
值得關注的是，在賓三得利旗艦店，拿破侖的官方中文名已經悄然改為“馥華詩”。不過，在第三方店鋪以及天貓國際、京東國際，或許為了讓大家更容易搜索到，商家仍將“拿破侖”三字放在品名中。
事實上，Courvoisier直譯為中文，僅僅是創始人的家族姓氏而已。賓三得利的詳情頁介紹，則描述了這款干邑與拿破侖的淵源——該品牌源于1828年，曾受到拿破侖三世的青睞，隨后成為眾多歐洲皇室的鐘情之選，有“拿破侖干邑”的美譽。
可以見得，Courvoisier不僅有深厚的歷史底蘊，被稱為拿破侖干邑也是有歷史淵源的。
WBO在商標網站查詢發現，Courvoisier的商標方庫瓦瑟有限公司申請的幾個拿破侖第33類商標則處于“駁回復審中”或者“已失效”的狀態，但“拿破侖一世 COURVOISIER”與“拿破侖干邑 COURVOISIER”兩個商標成功注冊。此外，該公司還成功注冊了33類商標馥華詩。
有意思的是，WBO同時還查詢到多達兩頁的拿破侖加各種前綴后綴的33類商標，如拿破侖康帝、拿破侖之夢、拿破侖初戀等，申請方均為中國的貿易公司與自然人。不過這些商標大多處于被駁回的狀態。而上述出現在電商渠道的幾個品名為拿破侖帶前后綴的產品，WBO則未在商標網查到相關商標。
落寞的貴族，卻留出了市場空白
Courvoisier為何主動放棄拿破侖而采用馥華詩？WBO試圖采訪三得利相關人士，但未獲得答復。有業內人士指出，此舉或因山寨貨太多，Courvoisier沒有能力和預算來維權有關。
“馥華詩這三個字盡管都非常華麗，但放在一起，卻顯得有些不容易理解，而且遠不如‘拿破侖干邑’那般響亮。”這名業內人士說。
另外，Courvoisier在十多年前銷售額是僅次于軒尼詩、人頭馬、馬爹利三大干邑品牌的，但后來市場逐步萎縮。WBO詢問了一些干邑核心市場的經銷商，大家均表示現在沒有銷售這一品牌。一名經銷商告訴WBO：“客戶還是更加認可‘三大洋’，拿破侖干邑賣得遠不如他們。”
而至于市場上為何出現諸多拿破侖白蘭地的亂象？深圳和富酒業負責人謝斌指出：市場上能夠過億的干邑之外的白蘭地屈指可數，三線品牌似乎都缺乏溢價能力。如此現狀，讓不少品牌通過打擦邊球的方式去掙快錢，可悲的是這樣的做法難以持續。
