文| WBO 秦川
編| 瓶子
日前，帝亞吉歐發布2020年財報數據，上半年歸屬于母公司股東利潤為14.09億英鎊，同比下滑55.41%，其中，亞太地區營業利潤下滑29%，大中華地區凈銷售額下滑7%。
帝亞吉歐在財報中指出，大中華地區業績出現下滑，主要是由于蘇格蘭威士忌、利口酒和啤酒的增長被旗下中國白酒業務的下降所抵消。 此處的中國白酒，就是水井坊。據水井坊公布的2020年上半年財報顯示，錄得營收8.04億元，同比減少52.4%；凈利潤1.03億元，同比減少69.6%，營收凈利雙雙腰斬。
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調整和應對
據《尼爾森2020酒類疫情研究報告》調研顯示，新冠疫情對酒類消費的渠道、場景、品類態度等多個維度均產生影響。 特別是在疫情最嚴重的時候，夜場、酒吧和餐館等被迫停業，以往占據份額最多的酒類消費場景嚴重缺失，對酒類銷售的影響可想而知。 隨著國內疫情防控取得階段性成果，就在今年7月，帝亞吉歐中國宣布投入逾800萬人民幣啟動“重振酒吧”計劃，項目將覆蓋6個城市，包括北京、上海、廣州、深圳、成都和廈門，惠及超過500家酒吧和餐廳。通過定向提供防疫物品、社區活動支持和專業培訓，協助線下門店在疫情后盡快恢復正常營業，重振行業信心，創造更好的環境吸引消費者回歸。
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對中國市場長期看好
據知名電商數據顯示，今年1-7月，洋酒銷售同比增長220%，其中清酒、力嬌酒、白蘭地、威士忌熱銷，增長分別為470%、430%、220%以及110%。年輕人群已成為洋酒消費的新生力軍，各個巨頭對中國市場也長期看好。 “長期以來，帝亞吉歐都將中國視為全球最重要的新興威士忌市場之一。伴隨中國城市化進程的加快，以及中等收入群體的迅速壯大，中國消費者在選擇酒類產品時更追求品質與專業，也提出更趨多元化的產品要求”，帝亞吉歐大中華區董事總經理朱鎮豪表示，“更創新的烈酒風味、更靈活的品飲體驗、更輕松的佐餐場合，這是中國新生代消費者對于烈酒市場的消費升級訴求。” 據了解，其他酒業巨頭也并不好過。 7月27日，LVMH集團公布了2020年上半年的財務情況，其葡萄酒和烈酒部門銷售額減少23%至19.85億歐元。 7月17日，人頭馬君度集團發布2019/20財年報告（2019年4月-2020年3月），財年內第四季度中國大陸的銷量額總體呈現顯著下滑，幅度達到了兩位數。 保樂力加2019-2020財年上半年業績報告中，考慮新冠疫情對中國市場的影響，經過預估對2020財年目標進行調整，由此前公布的持續經營業務利潤實現有機增長5%-7%下調至2%-4%。
