文 | WBO團隊
編 | Candy
11月15日，世界最大自由貿易協定——《區域全面經濟伙伴關系協定》(簡稱RCEP)正式簽署。據相關媒體報道，中國對日本威士忌的進口關稅將逐年下調0.9%，目前中國對日威的關稅稅率為10%,預計將在第11年降至零關稅。
回顧之前澳大利亞和智利葡萄酒進口關稅在降為零的過程中，對中國市場的出口量大增，市場份額也上升明顯。那么這個現象會在日威上面重現嗎？品類的不同會讓日威在這個過程中有怎樣的表現？烈酒商業觀察記者采訪了業內相關人士。
進口量：短時間內不會像進口葡萄酒那樣大增
威士忌資深從業人士Andy表示，近年來日威頻獲大獎，在全球范圍內受到消費者追捧，但由于在低谷期關閉不少酒廠，導致其高年份酒存量有限，加上某些炒作因素，進一步給市場加深其稀缺的印象，致使價格一路走高。由于威士忌需長時間陳年且不能速成的產品屬性，日威在短期內要提升產能、增大市場供應量的可能性不大，因此出現像澳洲或智利葡萄酒那樣進口量大增的概率也不大。
花雅酒業中國區總裁劉峰偉則認為，威士忌的生產并無稀缺要素，只要市場需求存在，擴大產能是在短期內能夠實現的，威士忌供應主要還是受限于陳年時限，一方面是資金成本，另一方面是時間成本。由此可見，短期內日威的進口量要想實現大增可能性不大，畢竟整個關稅下調的時間長達11年，或許真正到零關稅之時，也是日威新增產能釋放之際。
福建漳州鑫酒匯負責人張建生告訴記者，他認為即使關稅下調，國內市場上日威的量也上不來，首先是大品牌沒貨進來，國內市場對小品牌的認知度不高，因此很難在進口量方面實現大幅增長。
價格：競爭不充分，終端價格暫時不會下調
劉峰偉認為盡管威士忌近年來進口量額都呈兩位數增長，但整體規模相對進口葡萄酒還是偏小，相比于葡萄酒市場的競爭充分，威士忌尤其是日威生產由于廠家更少，在市場競爭不充分的情況下，即使關稅有下調，日威的價格也不會下降。
他認為在威士忌領域，關稅稅率并不是決定價格最主要的因素。
Andy告訴記者，從長遠來看，關稅的下調，有助于日威的市場競爭力增強，但是從目前情況來看，每年下調的幅度有限，在目前供應量不會大幅增加的情況下，傳遞到終端，價格短期內不會受影響。他表示，目前市場對威士忌的追捧主要體現在單一麥芽威士忌上，調和威士忌市場并不火熱，日威高年份單一麥芽威士忌在整體供應量有限的情況下，價格依然會堅挺，而低端的產品在國內市場本來就很少，價格波動可忽略不計。
張建生認為，即使目前，有很多業外資本進入日威生產領域，一些日威大廠也在擴大產能，但這些擴大的產能甚至不足以滿足中國市場增長的需求，即使加上關稅的下調，仍不足以撼動日威目前堅挺的價格。
影響：有獨特賣點的中小品牌迎來發展機遇，暫時影響不到蘇威的市場地位
廈門豐德酒業總經理武永磊表示，此次進口關稅的下調，對日威而言無疑是迎來了一個新的發展契機，在大品牌保持缺貨的常態下，一些有獨特賣點的中小品牌將獲得更大的發展空間。加上中國與日本地理位置更近，一是方便開展酒廠游等營銷活動，二是進貨速度也更快，這相對其他威士忌產地更具地緣優勢。
張建生認為，對于整個威士忌市場而言，日威所占的比重太小，并不占主導地位，加上目前日威由于炒作的因素，已經脫離正常的市場價值規律，因此這次關稅的下調對占市場主導地位的蘇格蘭威士忌而言，并無明顯影響。他認為，蘇格蘭威士忌廠商應該還會按照自己的節奏進行布局，來應對中國市場對高年份單一麥芽威士忌快速增長的需求。
從事蘇格蘭威士忌進口業務的廈門格蘭閣助理總經理吳瑩告訴烈酒商業觀察，關稅下調會導致更多日威涌入中國市場，但大品牌的供應量有限，中小品牌良莠不齊，短期內或許會對中端蘇威產生沖擊。她認為，日威目前價格居高不下，在性價比方面蘇威是絕對占優的，需要在這方面加大對消費者的引導。事實上，蘇威面臨的不僅是日威的競爭，還有其他國家的威士忌，以及其他酒類的競爭。在她看來，作為代理商沒有必要因為這些消息改變自己身的路線，只要扎實做好產品和市場，每個品牌都一定有自己忠實的消費群體。
