絕對伏特加為優質伏特加創造了一個奢侈品市場，并成為世界上第三大受歡迎的伏特加品牌。針對中年消費者，絕對伏特加在市場上銷售與品牌相關的生活方式形象，通過使用標志性的瓶子形狀和詼諧的廣告，該公司能夠收取更高的價格標簽。
Absolut由瑞典公司Vin＆Sprit擁有，可以控制整個產品流程，包括分銷和促銷。該營銷計劃將通過在歐洲和美國之間的地理區域潛入其市場細分來研究產品營銷，并使用Swot分析和4p模型為該產品開發新產品并分析市場。
公司介紹
Pernod Ricard成立于1975年，由兩家以法國茴香為基礎的烈酒公司，Pernod成立于1805年，Ricard于1932年由Paul Ricard創立。Pernod Ricard是一家法國公司，總部位于法國巴黎，今天是世界葡萄酒與烈酒的聯合負責人。Pernod Ricard在國際范圍內建立了獨特的Premium品牌組合，Pernod Ricard是該行業最大的營銷費用之一，占其凈銷售額的19％。集團的增長模式基于五大支柱。Pernod Ricard在國際范圍內建立了獨特的Premium品牌組合，它收購了Vin＆Spirit，獲得了65億歐元，這是Absolut品牌’Absolut’的所有者，也是PremiumVodka類別的領導者，使Pernod Ricard成為全球葡萄酒和烈酒行業的聯合負責人
它的品牌組合包括Global Icons – Absolut Vodka和Chivas Regal，Premium Spirits品牌 – Ballantine的蘇格蘭威士忌，Havana Club Rum，Jameson愛爾蘭威士忌，Beefeater杜松子酒，Malibu，Ricard pastis和Kahlua利口酒。Prestige Spirits-馬爹利干邑，Glenlivent和皇家禮炮蘇格蘭威士忌。
Pernod Ricard建立了約6家品牌公司，擁有75家市場公司和98個生產基地，遍布歐洲，亞洲和美洲。該公司在全球擁有約19,000名員工。Pernod Ricard在2011/2012年期間的營業額為82.15億歐元。
Absolut的歷史
1979年，一家瑞典伏特加酒公司即將采取最大步驟，開始向美國出口伏特加酒。伏特加酒的制作基于400年的傳統，這一傳統比聯合國的傳統大約200年。在1800年代后期，Lars Olsson Smith徹底改變了伏特加行業，瑞典采用了一種用連續蒸餾來凈化伏特加的新技術，他稱這種伏特加 – AbsolutRent Bravinymersholms是Absolut純伏特加的瑞典語。
Lars Olsson Smith于1879年注冊了該品牌，在接下來的100年里，伏特加被改進，直到它成為最終證明。絕對伏特加在1979年為出口市場做好了準備，但在國際推出之前，該產品需要一個合適的容器，這是基于傳統的18世紀藥房瓶子，在1979年推出時在斯德哥爾摩老城的古董店里發現絕對伏特加酒重新定義伏特加酒類并挑戰建立，在短短5年內絕對伏特加酒在18個國家和1985年絕對可用伏特加是伏特加在美國進口的第一名。
如今，它已成為全球領先的烈酒品牌之一。多年來，Absolut將品牌擴展到包括藝術，時尚，互動網站甚至是冰吧。
Absolut的產品
消費者只需看一眼絕對伏特加，酒知道與其他品牌的不同之處。Absolut的主要競爭對手是Smirnoff，為了實現產品差異化，Absolut必須創造獨特的，有價值的廣告活動，并向市場推出口味的伏特加。
該公司為伏特加創造了一個奢侈品市場，他們首先選擇了標志性的瓶子形狀。這些運動的一般主題是藝術和幽默，Absolut以狡猾和獨特的方式傳達他們的信息，從而提升優勢。這些廣告總有一種干凈而現代的感覺，這些廣告具有清晰的線條和很少的干擾，使這個品牌與其他競爭對手區別開來。
