全球兩大酒業巨頭保樂力加、帝亞吉歐相繼發布2022財年上半年的銷售業績，表現強勁，業績增長呈現出“反疫情周期”的特征。
從這份半年財報來看，在具體市場、產品及對未來預期上，兩巨頭有一定的同步性，同時又表現出各自的發展特點。WBO烈酒商業觀察就此進行一些綜合對比分析。
01
有機增長均達20%左右，
歐洲增長強勁，美國和中國市場是亮點
保樂力加的2022財年上半年銷售業績顯示，2022年上半年銷售額達到59.59億歐元（約合人民幣428.41億元），實現有機增長17%（有機增長是排除匯率波動、收購和處置資產所造成的影響后計算得出的數據），持續經營業務利潤達到19.98億歐元（約合人民幣143.64億元），實現有機增長22%。
從全球市場來看，保樂力加美洲市場增長14%、亞洲及其他地區增長16%、歐洲市場增長21%。同時，保樂力加在財報中指出，美洲市場、亞洲及其他地區的業績大幅增長，主要得益于美國及中國等市場。
帝亞吉歐的業績表現也不俗。根據帝亞吉歐2022財年上半年中期業績（截至2021年12月31日的六個月內），帝亞吉歐實現凈銷售額80億英鎊（約合689億元人民幣），同比增長15.8%，有機凈銷售額增長20%；實現營業利潤27億英鎊（約合232億元人民幣），同比增長22.5%，有機營業利潤增長24.7%。
帝亞吉歐在財報中指出，收獲如此優秀的業績，主要得益于其在北美、歐洲、亞太、非洲、以及拉丁美洲和加勒比地區五個主要市場均實現了雙位數的有機銷售額增長。
其中，北美市場增長13%、歐洲市場增長27%、亞太地區市場增長13%、非洲市場增長23%、拉丁美洲和加勒比市場增長45%。此外，據財報，亞太地區市場的增長，主要是中國和印度市場的迅猛增長推動。而北美市場作為帝亞吉歐最大的銷售市場，其業績增長主要是受貿易復蘇、消費者需求彈性、市場份額的增長等方面的影響。
由此可見，在歐洲市場，帝亞吉歐表現最為強勁；在美洲和亞洲市場，保樂力加增長更為迅猛。當然，帝亞吉歐在亞太和北美的增長也都達到13%。
02
產品層面：
保樂力加戰略國際品牌強勁，
帝亞吉歐旗下威士忌和龍舌蘭板塊出眾
從產品來看，保樂力加的戰略性國際品牌增長19%、戰略性本土品牌增長14%、特色品牌實現增長21%。其中，戰略性國際品牌強勁增長，特別是尊美醇、馬爹利、百齡壇、絕對伏特加和芝華士均實現兩位數增長。財報顯示，特色品牌實現大幅增長21%，其中美國威士忌和龍舌蘭酒等繼續保持強勁增長勢頭。
帝亞吉歐旗下威士忌精品店
再來看看帝亞吉歐的產品層面，帝亞吉歐旗下高端品牌已成其業績增長的重要驅動力，據財報顯示，高端品牌銷售額占到總銷售額的56%，對有機凈銷售額增長的貢獻則為74%。此外，帝亞吉歐大部分產品也實現了大幅增長，其中龍舌蘭酒增幅最大，同比增長56%；其次為蘇格蘭威士忌，同比增長27%。
保樂力加的國際品牌戰略取得了不錯的成效，無論是馬爹利還是尊美醇、百齡壇、芝華士，以及絕對伏特加，分屬于烈酒各個品類，都表現出眾。
帝亞吉歐的主要優勢體現在蘇格蘭威士忌層面，無論是混合威士忌還是單一麥芽威士忌，帝亞吉歐展現出強大的實力，蘇格蘭威士忌同比增長達到27%。
03
未來預期：
保樂力加相對樂觀；帝亞吉歐調低預期，2023-2025財季預計有機凈銷售額5%至7%
展望未來，市場環境仍充滿不確定性。對此，保樂力加集團董事長兼首席執行官李家祺先生表示：“在‘轉型驅動加速’戰略的推動下，2022財年上半年，我們在各領域都取得了不俗的業績，大多數國家的市場份額穩步上升，在所有‘志在必得’市場實現迅猛增長。我們相信2022財年所有地區都可以實現強勁的業績增長，即飲渠道強勢反彈、非即飲渠道保持韌性、旅游零售渠道逐漸復蘇。”
帝亞吉歐則表示：從2023-2025財季，預計其有機凈銷售額將在5%至7%的范圍內持續增長，有機運營利潤將在6%至9%的范圍內持續增長。
保樂力加對于未來表現出一定的樂觀，帝亞吉歐則預計未來的增長將回歸到個位數。
