最近，不少酒商向WBO反映，與二線醬酒品牌釣魚臺的相似產品越來越多，不僅在名稱上使用釣魚貢、釣臺貢、釣魚醬、釣魚閣等近似詞，而且在包裝上也大多延用了與釣魚臺類似的大黃和大紅風格，此外，行業中還有釣魚池、釣魚谷等商標在待價而沽。
釣魚臺之上，人頭攢動，“釣”系文字游戲層出不窮，消費者傻傻分不清楚，讓人不免擔憂：魚還夠釣嗎？
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釣魚臺近似商標記錄3000+
WBO在中國商標網上，分別用“釣魚臺”、“釣魚”和“釣臺”三個關鍵詞，在商標33類中搜索了下，其中“釣魚臺”對應的近似商標記錄就有976件，“釣魚”有598件，而“釣臺”則是高達1758件之多，在此基礎上，WBO又用商標名+申請人的方式搜索了下，發現以上近似釣魚臺的商標記錄中，僅有223件是隸屬于“外交部釣魚臺賓館管理局”旗下。
WBO注意到，不少近似釣魚臺的商標名已經注冊成功，像釣魚貓、釣魚村、釣魚圖、釣魚洞、釣魚人、釣魚仙的不勝枚舉，且根據天眼查，也出現很多近似釣魚臺的公司注冊信息，甚至同一名稱之下，其天眼查中的公司主體和商標網上的注冊主體完全不一致，足見市場之亂。
遺憾的是，這些與釣魚臺名稱相似的產品，雖然有借勢的嫌疑，但無論從商標上，還是公司注冊上看都是合法合規的，釣魚臺很難去維權。
有趣的是，在以茅臺為首的醬酒七大品牌中，釣魚臺的這種亂象特別顯著，為此，WBO與幾位業內的人士聊了聊他們的看法。
02
讓人看花眼睛的釣魚臺
匹夫無罪懷璧其罪，釣魚臺概念的醬香白酒讓消費者眼花繚亂。
首先是品牌名稱。
有觀點認為，目前的醬酒七大品牌，茅臺、郎酒、習酒、國臺、金沙、珍酒等六個品牌都是兩個字，唯獨釣魚臺是三個字，這樣從名稱上就有了更多的組合；
其次是特殊背景。
上海一酒商林峰（化名）透露，釣魚臺隸屬于中國外交部旗下的釣魚臺國賓館，作為國內會見外國來賓的重要場所，釣魚臺一詞非常敏感，不允許用作對外宣傳的，這也就給了一些做相似產品的企業可乘之機；
再次是品牌好。
四川獨孤求酒負責人鄧祥輝關注到，釣魚臺產品價格比較堅挺，實際售價和市場定價間的差距相對比較小。例如釣魚臺新國賓酒標1399元，基本市場成交價大致也是這么多；目前高端白酒品牌中，除了茅臺，可以做到的品牌不多。
無獨有偶，圣加美圖酒業董事長張軼也表示，各大醬酒品牌中，除了茅臺和習酒，釣魚臺的市場表現最好；
鄧祥輝也認為，只有口碑好、品牌美譽度高的酒，才會被其他廠商惦記上。
此外，酒質和稀缺性也是重要的原因。
鄧祥輝告訴WBO，釣魚臺堅守“12987”工藝并做到5年以上的出廠周期，就沒有酒質不好的酒，釣魚臺的酒質起點非常高。
而在稀缺性上，鄧祥輝和張軼都提到，釣魚臺量非常少，每年只有3000噸的產量，且堅持小而美的路線，反觀其他頭部醬酒品牌，近年來隨著醬酒熱的持續，各廠均有擴建計劃，少則幾萬噸，多則十萬噸；
還有一點，釣魚臺雖建廠20多年，但2017年之前從不對外銷售，只供釣魚臺國賓館宴請和禮物饋贈使用，更凸顯了其稀缺性。
最后是定位高端，自帶聯想空間。
中國實戰派營銷策劃人、財經作家劉林表示，釣魚臺定位精準，沒有低端產品，且釣魚臺我國外事活動的重要場所，神秘感和重要性不言而喻，在消費市場自帶流量，有很好的預期表現。
綜上，多種因素疊加，一個低調、品質好、自帶流量效果，且神秘稀缺的醬酒品牌，在這個魚龍混雜的市場，難免不被人惦記。
03
創新缺乏，醬酒熱還能持續多久？
值得注意的是，在眾多類似釣魚臺的產品中，多名酒商都對其中名為“釣魚貢”的品牌特別關注，釣魚貢最近陣仗有點大，11月5日才與曾在還珠格格中飾演過乾隆皇帝的張鐵林達成品牌合作，后者出任其品牌形象大使。
根據釣魚貢對外宣傳的信息顯示，張鐵林不僅出演過乾隆，亦是書法家，這與釣魚貢宣傳的乾隆御筆的品牌形象相符。
然而，劉林卻并不認同這個觀點，拋去名稱包裝相似不談，他表示，釣魚貢請張鐵林做代言人借勢皇權文化、封建文化引導；張鐵林現為英國國籍，近年來曾爆出負面新聞，不管是從產品角度，還是政策大環境去考慮，都是不適合的。
而對于其他類似釣魚臺的產品大家又是怎樣看的呢？
大多數酒商都認為這是賺快錢的做法。甚至有酒商吐槽：“打打廣告就能割經銷商韭菜，收智商稅了？我看醬酒熱也快走到頭了”。
鄧祥輝表示，模仿釣魚臺的產品，是典型的東施效顰，這種短視、逐利、膚淺、對文化不尊重的做法。
林峰則認為，這種一窩蜂地去模仿，以紅彤彤、黃橙橙的皇族文化作為賣點的做酒行為，無一不反映出線下醬酒市場的浮躁。
劉林表示，這種扎堆打釣魚臺概念的現象證明，現下中國酒行業沒多少人去動腦筋創新。
另有酒商向WBO透露，醬酒目前整體開瓶率并不高，在消費端的消化速度趕不上新投資進入的速度，渠道庫存壓力較大，賽道逐漸收窄，在明年春節后有一個小調整期，預計接下來只有少數頭部品牌賣得動。所以，即使資本蜂擁釣魚臺，魚也未必好釣。
林子大了什么鳥都有，有人走正道潛心做酒，就有人賺快錢，正如不少酒商所述，打鐵還需自身硬，頭部品牌在堅持品質和渠道建設之外，還應加強品牌建設，在視覺、聽覺等多維度上提升品牌壁壘，維護市場秩序。
