最近，多家國內白酒企業在宣傳自家產品獲得了2022年國際葡萄酒及烈酒大賽（簡稱IWSC）的獎項。
IWSC是葡萄酒與烈酒行業的重要獎項，總部在英國倫敦，創辦于1969年，是全球重要的葡萄酒與烈酒競賽。大賽主要設置三大獎項：金獎、銀獎和銅獎。而白酒海外參評又意欲何為呢？
01
117款白酒在IWSC 2022年度大獎賽獲獎
獲金獎的多達45款
WBO名酒智庫近日發現，一些白酒品牌在宣傳自己獲得了2022年IWSC的獎項。
其中，江小白在IWSC 2022年度大獎賽獲得一金兩銀，三款獲獎產品分別為江小白519（52度高度江小白）獲得了金獎，江小白601、401（40度低度江小白）。
另外，小糊涂仙也在宣傳自己獲得了此次比賽的一金兩銀，其中，典藏、醬9等多款產品獲得金獎，還有不少產品獲得了銀獎。
IWSC官網顯示，獲得IWSC獎項的不僅僅這幾款白酒，在搜索欄中將地區鎖定在中國時，能夠搜索出的獲獎產品多達125款，其中117款都是白酒產品。
不僅如此，一些白酒產品的評分還相當之高，小糊涂仙睿9、國源鳳香30年白酒、貴州國馬G15白酒等4款酒獲得了99分。另外，獲得金獎的白酒多達45款，分數在95-99分區間。而這次比賽的總獲獎酒款是3427款。
02
有人質疑評委的專業度
據WBO名酒智庫觀察，IWSC給這些白酒品評打分的，均不是華人，以漢蘊白酒為例，5位評審有4位都是歐美裔，僅1位是亞裔，但其領英賬戶顯示她就讀的是倫敦的大學，此后的工作履歷也都在英國，亞洲方面的履歷僅限于歐洲清酒協會的執行總監，與中國白酒仍相去甚遠。
眾所周知，中國白酒的風格與西方的烈酒大相徑庭。他們給出的分數，能否代表中國白酒的真實水平？
就此，WBO名酒智庫也詢問了一名非常熟悉中國酒水市場的酒類品鑒專家，當他聽說今年IWSC給120余款白酒頒了獎牌，獲得金獎的白酒多達45款時，也表示不可思議。
“顯然，IWSC此舉是讓參賽酒種進一步多樣化的方式之一。雖然IWSC在評分上還是非常嚴謹，但我不確定評委們對白酒的學識究竟有多淵博。”他說。
對此，酒類營銷人歐陽劍也指出：白酒主要是中國人喝，國際評委是不喝白酒的，他們評的獎項含金量到底有多高，是可以想象的。
不過，根據WBO名酒智庫了解，國際酒類大獎賽在給中國白酒評分時，一般有一個賽前培訓，并會請中國的專業機構對評委進行指導，以便讓他們更為了解中國白酒的特點。
北京國際酒類交易所就曾為布魯塞爾國際烈酒大賽做過此類服務，該機構市場部總經理張夢介紹道：對于專業的賽事評審，評委們需要了解一個原則，就是風格與個人喜好不等于質量。而無論是朗姆酒、白蘭地、金酒，還是白酒，對于質量的評定標準都是統一的——如酒精融合度、風味的復雜性、風味的層次感、余味的長度等等。他們之所以請中國的白酒專家為國際評委培訓，其中一個目的是幫助大家識別白酒不同香型的特色，讓大家了解某款酒有這樣一些香氣，不是缺陷，而是特色，這樣品評的時候會更公允。
當前，WBO名酒智庫尚不知IWSC的評委是否進行了白酒相關培訓，或以其他方式對白酒進行了專業的了解。
03
非知名品牌居多
海外參評為給自身市場推廣加分
另外一個有意思的現象，就是大多數獲獎的白酒都并非一線品牌，包括連一線品牌旗下的子品牌、商業品牌也少有。除了江小白、小糊涂仙以外，大多數品牌的知名度并不是特別高，包括得到99分高分的“四川宜賓竹海瓶儲原酒”、“貴州茅臺鎮國馬G15”、“漢蘊白酒”等。
WBO名酒智庫還在互聯網上查詢到，有中間機構專門從事幫助國內酒企代報名的業務，參賽費為1680元/款，3款及以上每款酒為1580元。
歐陽劍表示：“據我了解，一些非知名白酒企業愿意去評獎，主要還是為了宣傳，特別是一些賣圈層的白酒品牌，其消費者對酒并不了解，他可以以此給他的圈層講故事。加之前些年確實有一些知名白酒企業在宣傳自己獲得了國際金獎，讓一些企業盲目跟風。但這肯定不可能為中國白酒的格局帶來任何改變。”
另有一名業內人士表示：白酒主要針對國內市場，參加國際大獎，肯定不是為了國際化，其目的就是用來增加自己在國內市場的光環。
“另外，此前國內本來有名酒評選，但后來被叫停，連帶被禁止的還有各大協會的評選。然而，評獎的需求卻一直存在，這也是不少白酒品牌赴海外參賽的原因之一。”他說。
張夢也指出：白酒企業參加國際比賽，我認為一方面是希望借助有一定影響力和公信力的平臺，進行品牌背書和推廣；另一方面，一些酒廠也希望看看自己的新品在國際市場上是一個什么反饋，因為IWSC和布魯塞爾都會在賽后提供評委的品評筆記。而真正要走國際化道路，白酒還任重道遠，從商業上，白酒企業肯定還是更傾向于做國內市場，畢竟相對簡單。
