文| WBO 團隊
編| candy
10月15日，小米有品推出酒類眾籌項目，是一款國產威士忌。這款威士忌的包裝走的是中國風，是125ml小瓶裝，4瓶總價98元。小米有品稱這是一款專為國人口感釀造的威士忌。
但是，這款名為肆次元·東方威士忌在小米有品眾籌多日，僅5065人支持，籌得916141.04元。相比小米有品一些爆款家電的眾籌項目，只能用業績平平來形容。
小米號稱打造中國口味威士忌
這款名為肆次元·東方威士忌的產品，號稱融入東方谷物、創新精釀工藝，囊括四種來自不同桶陳的威士忌風味。根據小米有品肆次元東方威士忌的詳情頁介紹，肆次元酒廠位于湖南省湘潭市，使用了韶山的天然礦泉水。陶壇桶陳則是借鑒了中國白酒的釀造方式，將烈酒先放入陶壇靜置百天后桶陳，可以最大化的使酒體去除雜味變得更加柔和。
用于釀酒的興湘糧糯高粱則是釀酒師在擇取10多種不同的谷物進行上百次試驗后才創新性的加入原料中，口味更富層次。
官方介紹稱，相比于其它威士忌重泥煤、重煙熏的厚重與濃烈，肆次元東方威士忌則是把中國的柔放在了第一位，并采用了國潮風格的包裝，號稱“國產威士忌之光”。
眾籌業績平平,和家電類差距大
不過，當肆次元·東方威士忌與小米有品其他家電類眾籌產品進行橫向比較時，只能用業績平平來形容。登陸小品有品查看，發現在10月20日肆次元·東方威士忌僅剩下7天眾籌時間，共有5065人支持，籌得916141.04元。而小米有品一些爆款家電，可完成一小時籌得上百萬元，幾天內眾籌上千萬的業績。
WBO記者發現，肆次元威士忌也有產品在京東進行銷售，同樣是小酒，容量不同，正標不同，但定位相仿。200ml四瓶裝優惠后價格為128元。價格與小米有品的眾籌產品差別不大。
淘寶上也有部分商家在銷售京東同款肆次元威士忌，銷量最高的一個天貓店家顯示月銷94件，另有一個商家的頁面則顯示月銷0件。
進入門檻不高,但形成爆款有難度
小米并非第一家涉足國產威士忌的企業。廈門豐德酒業總經理武永磊指出：日威和蘇威很火，帶動了不少企業在國內投資建威士忌廠。如怡園在福建建廠，保樂力加在四川投資。加之日本威士忌、中國臺灣威士忌的興起，讓不少企業覺得這條路是有機會的。
珠海金悅格朗德酒業董事總經理劉日中指出：最早在臺灣做威士忌的廠家，以前是賣咖啡的，他們為了做威士忌，把蘇格蘭一個廢棄酒廠都打包運到了臺灣，用臺灣的水、蘇格蘭的原料和技術指導，釀出了威士忌。三得利早期也是派人到蘇格蘭學習釀造威士忌，學成后把蘇格蘭的設備、大麥、泥煤都運到了日本，再按照日本人的口感進行改良，創造了銷售奇跡。
“只要有渠道，掌握了經銷商，就可以做威士忌，這不是難事。”劉日中說。
煙臺吉斯波爾釀酒有限公司銷售部經理孫勐也指出：小米有品擁有銷售平臺，進入威士忌領域不需要門檻，只是增加一個SKU而已。當然，若自己建廠，則機會與風險并存。
不過，談到威士忌在中國的銷售現狀，一名業內人士指出：威士忌和干邑非常相似，在中國市場是幾個主要品牌占有很大的市場份額。小品牌如何搶占市場，則存在問題。
廣州榮葡酒業總經理張家榮則指出：小米有品在國內有一定品牌號召力，推出一款威士忌，大家或許會覺得新奇。但長期來看，瓜分市場的主要玩家應當還是幾個大品牌。這款威士忌目前或許只能在小米有品自有渠道完成銷售。
劉日中坦言：小米有品這款威士忌要成為爆款，需要去話題炒作，去做廣告行銷。就像江小白的躥紅一樣，定位與行銷很重要。若推廣不足的話，消費者肯定還是喝蘇格蘭威士忌、日本威士忌。
