近日，特斯拉再次沖上熱搜，原因是電動汽車品牌特斯拉居然開始賣酒瓶了，而且一個空酒瓶售價779元，限量1500個，居然被一搶而空。
業內人士分析，特斯拉此舉“醉翁之意不在酒”，主要目的是為了吸引新生代消費者的注意。品牌不僅僅賺的是商品銷售收入，更多的是為了獲得品牌關注度。
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空酒瓶779元一個，一上架就被搶光
近日，不少品牌加入了雙11活動大軍，比如電動汽車頭部品牌特斯拉。記者在特斯拉某貓旗艦店看到，一款閃電造型的空酒瓶售價779元，目前已下架。客服表示，這款商品限量預售，已售罄。
根據店鋪商品描述，這款酒瓶以Tesla龍舌蘭酒為靈感設計，外形酷似閃電，經人工吹制而成，瓶身飾有金色Tesla字標和T型標志，并搭配拋光金屬支架，具有收藏價值。
據悉，在某二手交易平臺上，特斯拉玻璃酒瓶的價格直接翻番，最高價格竟達10999元，其火爆程度可見一斑。還有網友透露，這款酒瓶曾在國外被瘋搶，空瓶競拍價突破6倍，售價近萬元。
實際上，特斯拉一個空瓶賣779元的迷惑行為并非孤例。前陣子，蘋果發售了一款145元的擦屏布，網友戲稱為“天價抹布”。
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售賣空酒瓶，
是“割韭菜”還是“營銷套路”？
業內人士表示，特斯拉售賣空酒瓶，與其說是“割韭菜”，不如說是“營銷套路”。如今“酒香也怕巷子深”，在移動互聯網時代，消費者的注意力每天被海量信息分割，品牌需要通過營銷動作，讓自己被看到或聽到。
“這是跨界范圍內，一次比較成功的營銷。”中國食品產業分析師朱丹蓬認為，世界范圍內，知名品牌玩跨界的風潮非常火。從特斯拉做空酒瓶這個商業行為來說，主要為了吸引新生代消費者的關注。目前，產業端正在不斷匹配和滿足新生代消費者的核心訴求，這也是消費端倒逼產業端創新、迭代、升級的表現。
在朱丹蓬看來，779元的定價并不離譜。“其實，新生代的消費者對價格敏感度并不高。購物下單的關鍵就是：這個產品是不是我想要的，或者說產品是不是我喜歡的。”朱丹蓬指出，現在消費者的消費思維和消費行為都發生了很大變化，要以發展的眼光看待消費市場。
“有創意的酒瓶造型，加上限量，再加上有爭議的售價。特斯拉可以說是非常懂新生代消費者了。”朱丹蓬稱。
無論是蘋果的擦屏布、還是特斯拉的空酒瓶，背后的本質是一樣的。品牌不僅僅賺的是商品銷售收入，更多的是為了讓品牌信息傳播出去，從而使品牌獲得關注。
來源：楚天都市報
