WBO烈酒商業觀察此前獨家發布了《麥卡倫、格蘭菲迪、大摩等單麥威士忌大牌“集體提價”！有酒商稱：形勢兩個低端》一文，引起了行業的廣泛關注。12月末，又有多個二線威士忌品牌也發布了調價聲明。
二線威士忌跟漲，渠道能夠接受嗎？
01
二線威士忌品牌密集發布漲價通知，
漲幅最高達到40%
最近，格蘭多納、本利亞克、艾倫、百富、富士金襕等威士忌品牌紛紛發布漲價通知。
其中，艾倫的代理商鈹克（上海）貿易有限公司宣布各產品的漲幅在2%-23%區間；百富宣布的調價通知顯示，產品漲幅在2%-25%之間。
日本威士忌二線品牌富士金襕的漲幅為10%-40%，其中富士金襕18年水楢桶漲幅最大，漲幅在40%。
而百富門旗下產品的調價幅度在2%-15%之間，其中單一麥芽威士忌品牌格蘭多納的漲幅最大，在12%-15%區間。
不僅如此，更多威士忌進口代理公司也發布了產品調價通知。其中，古倉宣布旗下多款威士忌漲價，漲幅最低為8%，最高至40%；萬事好（天津自貿試驗區）國際貿易有限公司發布的通知函，顯示旗下威士忌格蘭薩戈價格上調，幅度為12%。此外，旗下的龍舌蘭、金酒、伏特加、朗姆酒也進行了價格上調。
漲價也得到了多名威士忌經銷商的證實，開設威士忌酒吧的一名業內人士程匯（化名）表示，目前來看，威士忌出現了普漲的現象，而且據我了解，部分品牌明年還會持續調價。
威酒坊的鄭子蓉則表示：威士忌漲幅跟年份有關系，基礎年份（無年份、12年、15年）的漲幅普遍在5%-10%區間，高年份（18年以上）的據我所知漲幅多在30%以上。
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通貨膨脹、成本上升所致？
至于調價的原因，艾倫代理商發布的調價函表示原因是原廠成本變化；百富門則表示因酒廠配額或庫存原因不能全部滿足或部分滿足經銷商的訂貨要求；富士金襕表示由于近日日本原料價格、生產、人員、海運等諸多原因導致成本不斷攀升。
此輪漲價，威士忌行業人士韓勝（化名）表示：我感覺漲價還是因為單一麥芽威士忌的市場需求大于供應，所以品牌方漲價。而調和威士忌的價格似乎基本沒變化。特別是一線品牌確實供應不足漲價，導致二線單一麥芽威士忌品牌也跟著漲價。
“十多年前，許多廠家都沒有預估到今天市場的需求量，故沒有準備足夠庫存。其次，疫情也導致供應鏈不穩定，酒廠無法正常生產。” 韓勝告訴WBO。
程匯指出：漲價的原因，應該還是歐洲的通貨膨脹比較嚴重，二線品牌漲也是同步的，畢竟全球主要經濟體因為疫情，都在“放水”，這導致物價飛漲，各個環節的成本因此上升。這種情況對于二線品牌是同步的。
鄭子蓉也認為價格上漲跟成本有關，他補充道，今年海運的費用也是大幅提高。
鄭子蓉表示：若是單純跟風，二線品牌沒必要去漲價，反而可以去侵蝕一線品牌漲價后留下的空間。為何不這樣做？主要還是自身成本上漲導致無法應付。
03
不少經銷商表示難以接受，
但仍被迫提價
然而，一線品牌畢竟存在稀缺性和金融屬性，存在漲價的底氣。在經濟大環境并不佳的背景之下，品牌力沒那么強的二線威士忌品牌漲價，市場是否接受呢？
就此，鄭子蓉認為二線品牌漲價確實有些尷尬。“畢竟，二線都不是大公司，可以不調價自身消化成本增長，以時間換空間，但他們財力還是不夠。”他說。
程匯也表示：市場肯定是不接受的，畢竟渠道商沒錢，人們不愿意消費，酒類消費是很明顯受阻的。據我所知，一家大商對漲價不接受，然而定價權掌握在廠家手中，他們不得不被迫漲價。
程匯表示：由于漲價，自己店內所售賣的威士忌也不得不跟進調價。
鄭子蓉也指出：考慮到市場當前的狀況，未來還是更有性價比的產品會受到歡迎。此輪漲價對于經銷商而言，則需對手中的產品做出判斷——自己所代理的產品在漲價后，在市場上究竟有多大的空間？
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也有酒商指出
部分威士忌消費者對價格不敏感
不過，有的酒商對此提出了不同的看法。
豐德酒業酒業總經理武永磊指出：威士忌目前在中國還是比較小眾，很多單一麥芽威士忌愛好者都是有錢的年輕人，他們對價格并不敏感。
一名威士忌愛好者也表示：不論一線二線，一些威士忌價格一直都很透明，許多人知道其底價，但是在酒吧渠道銷售的威士忌加價率依然很高，且依然不乏有人去消費。有錢人在酒吧消費威士忌，消費的是一種氛圍，因此對于這部分人群，漲價的影響應不大。
對此，珠海金悅格朗德酒業董事總經理劉日中給出了類似觀點：盡管威士忌在漲價，但喜愛高年份威士忌的都是有錢人，他們或許并不敏感。其次，二線威士忌如今跟著漲價，實際上也給了自己未來做促銷的空間，不漲就沒這機會，這是一個做市場的技巧性操作。
