WBO近日收到知情人士的一份數據，中產階級在這場疫情中損失慘重。關于中產消費者（28歲~30歲、31歲~35歲、36歲~38歲），其中“30歲~35歲”數據表現最為顯著，疫情期間，其在電商消費表現最差，呈現出20%多的負增長；在酒水消費端，中高端洋酒及葡萄酒業績下跌，該年齡層的消費者復購轉向“中低檔位的烈性酒水”增幅明顯。
據該知情人士透露，“負增長”主要體現在四大方面，消費、流量與ROI（投資回報率）、某電商平臺、某線上支付平臺。
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“消費”：
復購轉向“中低檔位的烈性酒水”增幅明顯
1.中高端美妝護膚品牌：雅詩蘭黛，蘭蔻、SKII等大牌，業績跌幅：平均高達40%以上；
2. 全球購業績跳水；
3. 消費升級品牌業績跳水；
4. 酒水類消費方向變遷與關聯品的消費影響：該年齡段在酒水類復購最高的，主要體現在紅酒/洋酒/餐酒商品群，業績下跌嚴重，復購轉向“烈性酒－中低檔位酒水”增幅明顯（可能有部分因素是高酒精類酒水會使疫情傳染率變低）。
但據同期觀察，他們發現，在與“紅酒/洋酒/餐酒商品群”，購物車關聯購買率最高的“牛排/芝士商品群”也出現同比例下滑。
2
“流量與ROI（投資回報率）”出現負數
所有以30-35歲人群為主要入口的某電商平臺資源位/活動位，都出現了負ROI（歷史最難看數據，未透露。）所以，該平臺決策所有該年齡段入口的資源位/活動位全部叫停，除非是特批。
3
“某線上支付平臺”：
受疫情影響，致使他們在理財上“被迫長大”
從某線上支付平臺的兩大價值體系來看，理財與某唄。
1. 理財出現大規模提現；（一般理財提現，會損失利息以及部分本金。所以不是因為沒錢用，估計沒有人愿意提前提現。）
2. 理財出現負投放增長。
3. 某唄：66%以上已經全部用完可用額度。
4. 某唄：逾期未還款，已經突破兩位數。
5. 某唄：超40%以上還款為最低還款額。
據該知情人士猜測，中產階級有房有車有貸款，疫情影響內陸失業率高等原因導致的生存壓力，致使這些人在理財上“被迫長大”，消費變得謹慎，可以預見未來一到三年之間該年齡段消費起色會很緩慢。該知情人士預見到的疫情后“報復性消費”，不能彌補疫情期所損失的。對于疫情后是否會出現消費復蘇，該知情人士持保守態度。
關于為什么不會影響到低年齡段消費者（20歲~25歲），原因有二：1. 正在校園，或剛剛進入職場，對金錢使用沒有感覺，沒有家庭和“重貸款”牽絆；2. 父母正值壯年，且已存有部分積蓄，可以滿足兒女消費所需。
