最近WBO獲悉，今年上半年洋酒在天貓國際的銷售增長220％，過去尚未進軍中國的小眾洋酒品牌也開始拓展中國洋酒電商渠道，年輕人群已成為洋酒消費的主力軍。
無論朋友聚會還是宅家小酌，這屆年輕人都更愛洋酒。
據WBO調查發現，在2020年1月至7月，天貓國際洋酒銷售同比增長220%，其中清酒、力嬌酒、白蘭地、威士忌熱銷，增長分別為470%、430%、220%以及110%。
年輕人群已成為洋酒消費的新生力軍。在天貓國際購物時，近一半的18-29歲人群會購買洋酒，而購買葡萄酒的只占29%，買洋酒的女性消費者增速高達353%，遠超過男性。
“年輕一代的國際視野和對全球生活方式的感知，影響了他們的飲酒文化。”天貓國際酒水總監萬哲表示，懂洋酒、在網上買洋酒的年輕人越來越多，線上渠道已經成為洋酒孵化新品牌、尋找新興客群的重要陣地。
（天貓國際洋酒上半年銷售增長220%）
順應國人洋酒消費不斷增長的需求，今年跨境電商零售進口新政也利好洋酒品類，增設威士忌、朗姆酒、利口酒等洋酒稅目商品，助推洋酒品類在國內加速發展。
日本某梅酒品牌自去年10月入駐天貓國際以來，月均銷售增速超200%，其中天然無添加的梅酒最受新興洋酒愛好者青睞，并且在618促銷期間實現梅酒類目品牌成交第一。今年下半年該品牌會針對中國市場需求定向引進更多新品。
蘇格蘭某威士忌酒廠商通過天貓國際加速拓展中國市場，2020年品牌銷量比去年增長超300%，“我們通過線上渠道觸達了一大批新興的單一麥芽威士忌消費人群，這讓我們對中國市場的發展更有信心。”該品牌負責人表示。
據天貓國際介紹，全球疫情下出境游熔斷，過去出國必買的免稅店洋酒、尚未進中國的小眾、年輕洋酒品牌，也非常看好中國洋酒市場的發展機遇，正在加速拓展洋酒電商渠道。
